A partir de su descripción, está contemplando una empresa que finalmente se dirigirá a clientes B2B y B2C con diferentes grupos de productos. Aplaudo su coraje, pero tenga en cuenta que, a menos que esté desarrollando una capacidad de pivote rápido en la gestión y comercialización de sus productos, esto puede ser bastante difícil.
Matthew ha brindado buenos consejos con respecto a un enfoque basado en reglas, pero tenga en cuenta que todas esas empresas comenzaron a enfocarse en la vida de los consumidores. Esta es una distinción importante porque la marca y los nombres de los consumidores requieren esas reglas en un grado mucho mayor que un proveedor estrictamente de aplicaciones B2B. Sin embargo, al mismo tiempo, si su mercado inicial está compuesto por negocios, debe asegurarse de que su nombre no parezca caprichoso, una situación en la que establecer la credibilidad puede ser más engorroso. Como prueba, Salesforce.com: la plataforma de éxito del cliente para hacer crecer su negocio es, con mucho, el mayor proveedor de SaaS B2B ($ 6.7B USD de ingresos anuales y en crecimiento), y su nombre sin la marca asociada es bastante prosaico. Por lo tanto, debe elegir un nombre que siga esas reglas orientadas al consumidor y que, sin embargo, sea lo suficientemente serio como para ganar clientes comerciales iniciales e importantes, lo que, a través del efecto rebaño, puede impulsar su crecimiento.
En el pasado, trabajé para una startup de software con un mercado objetivo B2B de una industria específica, y debajo del nombre corporativo, que no tenía relación con ninguno de nuestros productos, había seis productos en diferentes subcategorías, todos nombrados por criaturas de la mitología griega. Esta convención de nomenclatura unía los productos, ya que finalmente podían sistematizarse, pero el nombre de la empresa matriz era distinto, ya que era una concesión al accionista mayoritario / inversor primario. No nos preocupaba construir una marca fuerte fuera de nuestro mercado limitado ($ 12B USD en ingresos globales totales para todos los competidores), y eso nos alivió de la mayoría de las presiones de nombres.
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Además, recuerde que la marca no es el nombre, y viceversa. La marca es un concepto en la mente del cliente, y el nombre es solo un representante de esa marca. En su lanzamiento (y hasta el día de hoy), Google tenía el mejor motor de búsqueda por un amplio margen (la marca inicial), y debido a que el nombre era fácil de recordar (el proxy de la marca), ayudó a impulsar el marketing boca a boca , y eso a su vez aceleró la curva de crecimiento. Un gran nombre sin un gran producto también podría llamarse “Theranos” o quizás “Enron”.
Incluso con un conjunto completo de reglas de nomenclatura, todavía existe la cuestión de la inspiración, o de acuerdo con Tenacious D, la búsqueda de inspirado. Con ese fin, los invito a leer la lista de las 250 principales compañías SaaS aquí: Montclare SaaS 250. A diferencia de cualquier tipo de copia, usaría esta lista para pensar tangencialmente. Alternativamente, estudie estos nombres y luego pasee a un perro oa usted mismo por el bosque; tendrá su nombre antes del final del viaje.
