Dos pensamientos, uno directo y otro indirecto.
Primero, permítame decirle, al menos en mi experiencia, que aumentar los precios a los clientes a menudo los enoja. Está bien hacerlo indirectamente, agregando más asientos / usuarios, no hay problema. O actualizar a una licencia de sitio. Pero solo pedirle a alguien que pague $ 10ka al año que pague $ 20k el próximo año por el mismo producto = ira. En mi experiencia al menos. Conviertes a tus defensores en prisioneros. No hagas eso. Perderá todos los ingresos de segundo orden y las oportunidades de actualización electiva. No vale la pena.
Al menos en mi experiencia, la mejor forma técnica de aumentar los precios para los clientes existentes sin demasiada fricción es agregar nuevas ediciones . Cree un paquete de características nuevas (no antiguas) y cobre más por eso en el futuro. Esto no enoja a los clientes existentes y proporciona una forma elegante de aumentar los precios con el tiempo. Hicimos esto en los primeros días a medida que cambiamos nuestro precio de lista por asiento de $ 12 / mes a $ 36 / mes o más con el tiempo agregando ediciones empresariales. Funcionó bien Las primeras personas que pagaron $ 12 o menos por la edición más básica … todavía lo hacen hasta el día de hoy.
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Mucho más importante: creo que, en algún nivel, aumentar los precios de los clientes anteriores puede ser una pérdida de tiempo límite si todavía está en modo de alto crecimiento. Ahorre los aumentos para nuevos clientes a partir de Date X. ¿Por qué? Digamos que está creciendo 100% al año, neto de abandono. Eso es probablemente 120% antes de la rotación. ¿Esos viejos clientes de hace 1 o 2 años? Simplemente ya no representan tanto de su base de clientes. No puede ganar tanto dinero elevando sus precios, con el tiempo, como cree. ¿Los clientes de $ 12 / mes que mencioné anteriormente? Apuesto a que hoy representan el 0.1% de nuestra base de ingresos …
En lugar de aumentar sus precios 10-20-30% y arriesgar su ira … mejor en mi humilde opinión, solo considerar trazar una línea en la arena y aumentar los precios para nuevos clientes, a partir de mañana. Abuelo en los viejos si puedes.
Y aumente los precios para sus nuevos clientes, una vez que sea posterior a la Tracción y ciertamente posterior a la Escala . A menos que esté vendiendo sal o papel … su producto probablemente no sea realmente una mercancía. Después de 1, 2, 3 años … su servicio SaaS es probablemente un producto mucho mejor y más valioso que cuando comenzó. Por lo tanto, no tenga miedo de aumentar los precios de los nuevos clientes con el tiempo. Tienes la mini-marca, los clientes de referencia, las características empresariales. Solo ten cuidado con los existentes.
Quieres hacer esto:
Y no confundirlo con esto: