Ni compañía.
Google tiene algunos proyectos interesantes en su cartera de investigación, pero no se les asignan recursos serios. El director de investigación de Google es muy pragmático y es abiertamente cínico acerca de muchas de las tecnologías que serán dominantes en el espacio de la publicidad conductual en los próximos veinte años. Es simplemente improbable que Google salga de su experiencia existente para desarrollar aplicaciones de tecnologías que aún no existen, cuando siempre pueden comprar las compañías que desarrollan estas tecnologías más adelante.
Por ejemplo, Google ha optado por no desarrollar marcos de optimización de publicidad A / B basados en aprendizaje automático, sino por adquirir experiencia externamente. Sin embargo, la mayoría de los productos prometedores de las compañías adquiridas parecen morir por razones políticas y nunca ven la luz del día. Google está severamente limitado en su capacidad de innovar fuera de su negocio principal.
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Facebook carece de una cultura de aprendizaje automático y de inteligencia artificial. Facebook tiene una cultura hacker de Perl. Crean prototipos y corrigen los errores más tarde. Simplemente construya y vea si funciona.
La plataforma de publicidad de Facebook es una mina de oro, pero su capacidad demostrada para realizar la orientación contextual de los anuncios a los usuarios es lamentable y, por lo tanto, su eCPM es significativamente menor que el de Google. Google tenía un trabajo más fácil que Facebook para monetizar la publicidad porque los motores de búsqueda se dirigen naturalmente a un proceso de orientación basada en palabras clave donde los anunciantes pujarán entre ellos por ciertas palabras clave.
Facebook puede apuntar mejor a los usuarios por demografía, grupos de edad, ciudades de origen y escuelas que Google. Sin embargo, monetizar la información que Facebook tiene sobre sus usuarios requerirá una inversión aún mayor en algoritmos y modelos estadísticos que la que Google necesitaba para monetizar su servicio de publicidad basado en motores de búsqueda. Sin embargo, no está claro si Facebook está haciendo estas inversiones.
Google tiene una mina de oro de datos, sin embargo, no pueden hacer nada con ella debido a problemas de privacidad. Por ejemplo, los investigadores de Google deben usar datos de usuario anónimos y no han hecho casi nada para personalizar la experiencia de búsqueda individual o los servicios a los usuarios de sus servicios, con la excepción de la publicidad dirigida.
Google recopila un historial de búsqueda de cada usuario, pero, por lo que puedo decir, no hace casi nada. Google ni siquiera desarrollará anuncios de comportamiento debido a problemas de privacidad, incluso si es tanto del interés del usuario como del anunciante.
La innovación en este espacio probablemente ocurrirá fuera de ambas compañías por completo. Observe de cerca a China, India y las plataformas de publicidad móvil.
