En 1989, un instructor de acondicionamiento físico usó la camiseta de una compañía cervecera para un partido de fútbol local y anotó un tiempo en el jumbotron patrocinado por la compañía. Después del juego, la compañía cervecera recibió tantas preguntas sobre la estrella del jumbotron que la contrataron como vocera. Pamela Anderson había sido descubierta.
Ser descubierto puede ser el resultado de estar en el lugar correcto en el momento adecuado a la Pamela Anderson, o trabajar en el trabajo hasta que sea un nombre familiar. Pasar de la oscuridad a la notoriedad es el objetivo final para muchas empresas, pero es algo que generalmente requiere mucho más que la simple suerte. La página de búsqueda y exploración de Instagram es un verdadero testimonio de esto.
El aterrizaje de su contenido de marca en la pestaña Explorar de Instagram es un objetivo para muchos, pero descubrir cómo hacerlo puede ser una tarea difícil. Para ayudarlo, armamos la siguiente guía: no hay jumbotrons involucrados.
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¿Qué es la pestaña Explorar?
Si te encuentras desconcertado por lo que es la pestaña Explorar o por cómo se elige el contenido para la página, definitivamente no estás solo. Hasta 2012, esta área de Instagram se llamaba la página “Popular” y presentaba el contenido que más gustaba en la red.
Si bien la página mantuvo esta función durante algún tiempo después de renovarla como “Explorar”, en 2014, evolucionó para adaptarse a cada usuario. Como un portavoz de Instagram le dijo a Mashable en el momento de este cambio “Le mostraremos una variedad de contenido que a la gente que sigue le ha gustado, así como contenido que está en tendencia en la comunidad de Instagram”.
Para acceder a la mina de oro del contenido que es la pestaña Explorar, abra Instagram y haga clic en el ícono de lupa entre los íconos de inicio y cámara. Explore está conectado a la función de búsqueda de Instagram y, como explica Instagram, es aquí donde “puede encontrar fotos y videos que le pueden gustar de cuentas que aún no sigue. También puede ver temas seleccionados que creemos que la comunidad de Instagram disfrutará ”.
Las imágenes y los videos aparecen en Explorar automáticamente en función de cosas como a quién sigue un usuario o las publicaciones que le gustan. A partir de junio de 2016, Instagram comenzó a implementar los canales “Seleccionados para usted” dentro de Explore, que presenta imágenes y videos agrupados por intereses de los usuarios. Aquí también se muestran canales de video, “que pueden incluir publicaciones de una mezcla de cuentas seleccionadas manualmente y de origen automático basadas en temas”. Instagram cree que el usuario disfrutará.
Ahora que comprende mejor de qué se trata la Exploración de Instagram, es probable que desee saber cómo hacer que el contenido de su empresa aparezca allí. La siguiente sección lo guiará a través de este proceso y le dará algunos consejos prácticos que puede poner en práctica de inmediato.
Cómo obtener tu contenido en la página de Instagram Explore
Conoce a tu audiencia
No trataría de vender un maletín a un bebé (a menos que sea este bebé CEO), y adaptar su mensaje a su audiencia de Instagram es igual de importante. Para comenzar con su estrategia de audiencia de la página Explorar, piense en las siguientes preguntas:
- ¿Qué tipo de personas quieres ver tu contenido?
- ¿Qué tipo de cosas les interesan?
- ¿Cómo son sus propias cuentas de Instagram?
- ¿A quién siguen?
Piensa en la página de la Exploración de Instagram en la que más te gustaría aparecer. ¿Qué tipo de cosas le gustaría a esta persona? Una gran idea es crear una persona para esta persona y usarla como guía para ayudarlo a adaptar su contenido. Si necesita ayuda con esto, nuestro post Cómo crear personas de audiencia es útil.
Una vez que tenga una idea de quién es su público deseado, puede encontrar y conocer a este público objetivo a través de una escucha cuidadosamente elaborada en las redes sociales.
Escucha atentamente
La escucha en las redes sociales puede marcar la diferencia entre ignorar o compartir su contenido. Debe prestar atención a su audiencia y al contenido con el que interactúan para adaptar su estrategia a ellos. Al observar lo que le gusta e interactuar a tu audiencia, puedes reconocer los temas en el contenido que les interesa.
Si desea simplificar el proceso, puede usar una herramienta como Geopiq para Instagram que lo ayuda a “monitorear las publicaciones en Instagram por ubicación, hashtag o nombre de usuario, o combinar sus términos de búsqueda para una orientación eficaz”. Por ejemplo, puede ver qué los tipos de publicaciones son populares en su ubicación geográfica, y luego crean contenido similar (con el toque propio de su marca, por supuesto), o interactúan con este contenido para atraer la atención de su público objetivo, así como de la cuenta de Instagram desde la que se publicó.
Como es muy probable que siga cuentas relevantes para su industria y negocio, así como para sus clientes, eche un vistazo a su propia página Explorar le dará una idea de lo que le interesa a su comunidad. Algunos consejos generales para usar esta información para obtener en las páginas de exploración de su audiencia, incluya:
- “Escuche” la sensación general de su propia página Explorar. ¿Cuáles son algunos temas que surgen aquí? ¿Cuál es la estética dominante? ¿Qué les gusta a los de tu comunidad? Estas son todas las cosas a tener en cuenta.
- Use la función de búsqueda para ver qué tipo de contenido es popular en su ubicación geográfica. Haga clic en ‘Lugares’ y luego en la etiqueta geográfica más precisa y observe los géneros de contenido aquí.
- Consulte su feed ‘Siguiendo’ (se encuentra haciendo clic en el ícono del corazón en la parte inferior de la aplicación de Instagram y luego seleccionando ‘Siguiendo’ en la parte superior) y vea qué contenido les gusta a los usuarios que está siguiendo, y los tipos de cuentas que les gusta el contenido de.
Usa etiquetas
Si bien los hashtags parecen ser el cilantro de las redes sociales, las personas los aman o los odian, son esenciales para los vendedores. Los hashtags son la forma número uno de hacer que su contenido sea reconocible y evitar que sus imágenes de Instagram se pierdan en la avalancha de contenido. Permiten que el contenido en el que trabajó tan incansablemente sea encontrado por aquellos que buscan. Los hashtags esencialmente ayudan a tu público objetivo a llegar a ti, haciendo tu trabajo mucho más fácil.
Al hacer que a su público objetivo le guste y se involucre con su contenido de Instagram, aumenta sus posibilidades de aparecer en las páginas Explorar de otros usuarios relevantes. Sin embargo, es importante que conozca la forma correcta e incorrecta de usar hashtags en Instagram y garantizar su mejor oportunidad de éxito. Nuestra publicación Lo que se debe y no se debe hacer sobre cómo usar los hashtags informa que las marcas:
- Sea específico cuando use hashtags
- Atiende hashtags a la red social que estás utilizando. Para Instagram, concéntrese en una “descripción de la foto y las herramientas utilizadas para tomarla que en una historia o tema más amplio”.
- Proponga hashtags relevantes sin marca
- No pases demasiado tiempo ni seas demasiado listo
- No tengo más hashtags que palabras
- No etiquetes todo
Los hashtags son como una varita mágica: tienen un gran poder pero tienen el potencial de ser utilizados para bien o para mal. Tenga en cuenta las pautas anteriores al diseñar su estrategia de hashtag y debería encontrarse en algunas pestañas de exploración valiosas en poco tiempo.
Descubrirse en Instagram es un objetivo de muchas marcas y empresas, y al seguir las mejores prácticas de hashtag, participar en la escucha en las redes sociales y conocer a su audiencia, tiene los ingredientes clave para el éxito de la página Explore.
