No pensaría en Facebook como un reemplazo para el sitio web tradicional. Facebook y otras plataformas de redes sociales son realmente más como una capa adicional sobre ellas.
Aquí hay algunas razones por las cuales ninguna red social reemplazará el sitio web tradicional:
Control y propiedad : si su única presencia en la web está en la plataforma de Facebook, Facebook tiene control total sobre la huella en línea de su empresa. Pueden eliminar su página en cualquier momento, por cualquier motivo si consideran que ha violado sus términos. También pueden reducir el alcance orgánico de las personas a las que ya les ha gustado su página. Antes de septiembre de 2012, era fácil llegar a la mayoría de las personas a las que les había gustado su página con sus nuevas publicaciones de Facebook de forma gratuita. Luego, Facebook marcó el alcance orgánico (gratuito) que obtuvieron sus publicaciones, y ahora tiene que pagar una vez para anunciar nuevos me gusta en la página, y luego nuevamente cada vez que desea llegar a una parte importante de las personas que ya le dieron me gusta a su página. Si tiene un sitio web con captura de clientes potenciales, puede enviar sus clientes potenciales por correo electrónico en cualquier momento que desee y llegará al 100% de su audiencia, y es efectivamente gratuito. Nadie puede cerrar su sitio web (a menos que esté haciendo algo ilegal), si su host lo cierra, puede pasar a uno nuevo. No puedes encontrar a otra persona para alojar tu página de Facebook si Facebook te cierra. También puede generar tráfico libre clasificando las palabras clave relevantes en su sitio web, pero no puede hacerlo en Facebook.
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Facebook dirige el tráfico a los sitios web : durante muchos años, y especialmente cuando el alcance orgánico era abundante, todos hablaron sobre cómo el mejor uso de las redes sociales era construir comunidades de clientes. Todavía creo que construir comunidades de clientes puede ser extremadamente valioso para las marcas, pero en la práctica la mayoría de las empresas realmente no lo hacen. O bien no entienden cómo usar las redes sociales, o lo usan de manera muy efectiva para dirigir el tráfico dirigido de Facebook a su sitio web mediante anuncios. Esos anuncios móviles representan el 70% de los ingresos de Facebook. Facebook no gana dinero reemplazando sitios web, gana dinero conduciendo tráfico barato pero bien calificado para ellos.
Facebook aumenta su sitio web : Facebook agrega valor a su sitio web con sus complementos de botón Me gusta, opción para permitir a los usuarios usar su cuenta de Facebook para iniciar sesión en lugar de crear una cuenta (que puede ser una gran barrera para las personas, ya que puede ser dolor en el culo), e incluso ofrece la posibilidad de que la gente comente en su sitio web usando comentarios de Facebook, en lugar de usar un complemento de comentarios nativos que nadie ve o una solución de terceros como Disqus, que requiere otra cuenta. Facebook no necesita convertirse en la web, porque estos servicios hacen que su plataforma esté tan arraigada en las otras experiencias de sus usuarios en la web que, a pesar de que Facebook no ha reemplazado al sitio web tradicional y no lo hará, todavía son ubicuos y difíciles de usar. dejar de Es donde están tus amigos, así es como inicias sesión en miles de millones de sitios, así es como la mayoría de los sitios web permiten discusiones sobre su contenido, etc.
Personalización : Facebook solía proporcionarle pestañas adicionales que podían contener iframes donde podía ingresar HTML y crear lo que básicamente eran páginas de destino simples. Esta característica ofreció una gran cantidad de personalización estética y también utilidad para las campañas (particularmente porque también solía ser capaz de obligar a los nuevos usuarios a quienes no les había gustado su página a visitar una de estas pestañas la primera vez que visitaron su página de Facebook, conocida como “Me gusta”. Estas características desaparecieron, comenzaron a desaparecer cuando Facebook presentó Timeline y hoy se han desvanecido por completo.
Sin embargo, aún puede hacer todo eso con un sitio web tradicional. Usted tiene control total sobre el contenido y el diseño, elige lo que es digno de estar en la página de inicio raíz de su sitio y puede dirigir el tráfico a una página de destino específica con anuncios, SEO, etc.
Facebook está muy integrado con Internet en su conjunto, pero tiene una relación muy simbiótica con el statu quo , por mucho que la gente hable sobre web 2.0, web 3.0, Facebook es una red social que se integra con sitios web tradicionales para simplificar la experiencia del usuario a través de menos inicios de sesión y habilite las opciones sociales como dar me gusta, comentar y compartir contenido directamente desde su sitio web.
Facebook gana dinero al apoyar este modelo tradicional de cómo se estructura Internet y hacer que sea un poco más fácil de usar y más social. Nada en su modelo comercial actual o productos / servicios rentables se beneficia al tratar de reemplazar Internet. De hecho, como mencioné anteriormente, casi todos los ingresos de Facebook provienen de dirigir el tráfico a los sitios web tradicionales . Sin ese valor de la publicidad, Facebook valdría mucho menos dinero.
