Un desglose del efecto Scoble en cinco fases.
En primer lugar, he estado observando a Robert de cerca por más de 6 años. Lo conocí cuando era el principal evangelista del blog en Microsoft, en la fiesta de lanzamiento de su libro en el patio de Techcrunch y fui a trabajar con él en PodTech durante un año. Todavía somos muy buenos amigos y nuestras familias disfrutan el tiempo juntos. Sin embargo, aunque lo conozco bien, te diré la verdad sobre cómo lo hace.
Es parte de mi trabajo (y comportamiento inquisitivo) dividir las cosas en pedazos pequeños y buscar patrones, y lo haré para este influencer. Soy analista de la industria y he dedicado mi carrera al estudio de este espacio, ver los patrones de influencia es una parte clave del papel.
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Scoble tiene un patrón cíclico para todas las tecnologías disruptivas que se descomponen en el siguiente proceso. Lo he visto hacer lo siguiente para Blogs, Twitter, LiveStreaming, Facebook, Friendfeed, FourSquare, Cinch y, más recientemente, Quora.
1) Ampliando el mercado. En primer lugar, hace ‘apuestas’ en la mayoría de las tecnologías disruptivas y nuevas, también conocido como el “síndrome brillante”. Esto es muy difícil de hacer, ya que requiere que esté constantemente en el terreno, su programa lo ayuda a conocer a todas estas nuevas empresas jóvenes mientras todavía están en sus garajes.
2) Cebar y bombear. Si bien la mayoría de sus apuestas nunca despegan, algunas sí, él puede “sentir” las señales de otros influenciadores tempranos y luego comienza a impulsar el mercado. Puede hacer esto en una combinación de tweets o publicaciones de blog. Espere que las publicaciones de su blog digan “Por qué amo a X” y luego una publicación contrastante “Por qué lo odio” o “Por qué me equivoqué”. Esto lleva a una gran controversia que se prepara para la tercera ronda.
3) Cartel de la Asociación de Niños. Una vez que se establecen las dos primeras rondas, Robert duplica la tecnología disruptiva y se convierte en el chico del cartel. Al asociar su marca con el rápido crecimiento, puede reclamar su éxito, y es probable que el equipo empresarial lo invite a participar en debates íntimos y oportunidades en los medios.
4) Romper y empujar . Esta es la fase más crítica, ya que está diseñada para causar la máxima controversia que genera discusiones rápidas de mercado. En esta fase, Robert ‘jugará’ los sistemas (obteniendo la mayor cantidad de seguidores en Twitter, eliminando contactos en Facebook hasta que lo rechacen, dominando la alimentación de amigos y llegando a 5000 amigos en Facebook). En este punto, queda claro que él es el jugador dominante, y la comunidad comienza a resentirse. Empuja el juego aún más hasta que hay una reacción violenta, que a menudo resulta en golpes de Techcrunch, y luego forraje Techmeme. En este punto, el ’empuje’ ocurre donde puede usar esta energía para la próxima empresa, que figura en la siguiente fase.
5) Caer y renovar. En esta etapa, se ha alcanzado el clímax. Dependiendo de la adopción de la tecnología disruptiva, Robert seguirá la curva de crecimiento durante unos meses o pasará a la siguiente tecnología. Si la tecnología tiene un atractivo principal, las celebridades principales se unirán, empujando a Robert fuera de la ranura superior, en ese punto debe ir a la próxima tecnología disruptiva.
Resumen : Robert Scoble es un influyente tecnológico que tiene un patrón de adopción temprana y comportamientos influyentes. Tiene instinto de mercado y conocimiento de los medios, y sabe cómo olfatear y bombear las próximas tecnologías. La desventaja de este enfoque es que no puede lograr el beneficio completo del mercado ya que constantemente debe pasar a la próxima tecnología disruptiva. Espere que Robert siga este patrón continuo en los próximos años a medida que las tecnologías disruptivas continúen ocurriendo a un ritmo más rápido. Solo hay un Scoble, nadie más hasta la fecha ha sido capaz de lograr este efecto.
Jeremiah Owyang, analista de la industria.
