Me he estado haciendo esa pregunta, ya que estoy en el negocio.
En Suecia (que es cierto que está detrás de los EE. UU. A este respecto, y el marketing de proximidad en general), Coop (una de las cadenas de supermercados más grandes aquí) realizó un ensayo de alto perfil a mediados de 2014, pero solo en un lugar y solo por un corto período de tiempo, supuestamente con resultados positivos, pero qué más pueden decir. Desde entonces: cero, al menos en términos de ensayos publicitados.
Leí regularmente sobre campañas de marketing exitosas y otros escenarios en Estados Unidos, pero no es mucho. Macy’s realizó una instalación más grande el año pasado con aproximadamente 4000 balizas. Se ha hablado de instalaciones mucho más grandes para mapear patrones de movimiento en ciudades, etc.
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En lugar de campañas a corto plazo (demasiado cortas para que los clientes las reconozcan y no hay tiempo para ajustarlas) necesitamos más iniciativas a largo plazo (a las que los clientes puedan adaptarse con el tiempo, y el enfoque puede ajustarse).
Ahora hay varias soluciones de extremo a extremo que no requieren desarrollo (incluidos nuestros propios CliqTags CMS móviles), por lo que incluso si se necesitan soluciones personalizadas a largo plazo, se podría establecer una prueba en un día si se proporciona un lugar y contenido adecuado. y propósito. También es muy fácil de gamificar, por ejemplo, para conferencias y otros tipos de eventos. Más adelante se podrían desarrollar soluciones personalizadas si fuera necesario.
La inversión es bastante baja, incluso a largo plazo, si considera lo que puede costar en total una campaña de marketing con copia multicanal, trabajo de diseño, distribución, trabajo editorial en boletines, sitios web, revistas de clubes de clientes y similares.
Algunos están preocupados por la molestia de cambiar las baterías, pero hay balizas USB sin ese problema. Al estar conectado a la red eléctrica (aunque se comporta exactamente igual), la potencia de transmisión también se puede maximizar para una cobertura máxima.
Me gustaría escuchar historias de éxito de otros países y qué escenarios funcionaron.
