No estoy seguro de cómo Buzzfeed cambió por completo la forma en que las personas leen el contenido. De hecho, en realidad parece que Buzzfeed es parte 9gag y parte Seventeen, o básicamente la mezcla de todos los tropos de medios que se han hecho hasta ahora.
Todos los artículos son tipos de cebo de clic, como “¡¡¡X cosas que no sabes / necesitas saber sobre Y !!!”. Sin embargo, la parte de consejos de estilo es buena, no es de extrañar que sea famosa en las adolescentes. Básicamente están tomando colecciones en Pinterest, y más tarde haciendo guías de estilo para niñas. Si sus escritores hacen el trabajo de curaduría en la sección de estilo, ciertamente es útil. Además, sus artículos son muy visuales, con imágenes lindas o gifs divertidos de niñas, gatos y bebés, 3 de los tipos de imágenes más populares en la tierra.
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Creo que Buzzfeed hace una cosa realmente correcta, que después de un largo día de trabajo, la mayoría de la gente está tratando de encontrar “recreación pasiva”, aunque la investigación sugiere que los pasatiempos activos como Quora podrían ser una mejor recreación para ellos. Por lo tanto, han hecho que los artículos sean realmente ” fáciles de entender ” + “visual”, lo que resuena más con las niñas de 13 años y las personas trabajadoras que intentan divertirse con los memes al final del trabajo.
Otra decisión de diseño que me gustó es el nombre de su feed. Los 8 feeds en la esquina superior derecha son:
LOL, Win, OMG, Cute, Trashy, Fail, WTF, What’s Trending on the Web.
Básicamente, todos estos nombres de feed crean un desencadenante, cada vez que las personas usan la palabra ” lol ”, ” omg ”, ” cute ”, ” fail ”, ” wtf ”, etc., les recuerda sobre el suministro de noticias que crea la necesidad de consultarlo. Podrían haber nombrado esos mismos feeds como “Divertido”, “parece interesante”, “aterrador”, “lindo”, “sórdido”, “muy extraño” y “tendencia”, y eso ” Nunca he creado desencadenantes mentales.
Además, hay muchos chismes de celebridades, y realmente brilla en ese tipo de contenido. Y el modelo de ingresos parece ser publicidad nativa de acuerdo con este artículo. Con seguridad obtienen un “mecanismo viral”, cada artículo está lleno de algo que podría desencadenar el “intercambio”, también conocido como contenido muy barato y divertido. Supongo que funciona porque la mayoría de las personas buscan recreación pasiva en las redes sociales. Además, obtienen publicidad nativa “correcta”.
¿Cómo gana dinero BuzzFeed?
La publicidad nativa impulsa BuzzFeed
La clave de la innovación de BuzzFeed ha sido su disposición a evitar los pilares típicos de la publicidad digital en favor de un modelo de ingresos que depende completamente de la publicidad nativa. También denominados contenido patrocinado, estos anuncios tratan tanto de vender la marca como de contar clics. Los defensores de la publicidad nativa lo describen en términos casi altruistas, como una forma de dar algo, en este caso contenido atractivo, a los consumidores que se toman el tiempo de ver el anuncio.
Bravo TV promueve ” 13 preguntas de primera cita que son realmente perspicaces “, por ejemplo. Sin mencionar a Bravo dentro de la lista de 13, el contenido ha sido cuidadosamente diseñado para atraer a la audiencia de Bravo. El objetivo, fiel al enfoque de venta suave general de las redes sociales, es involucrar y construir simultáneamente afinidad de marca. Si bien el anunciante aparece junto al recuadro amarillo “Promocionado por”, el objetivo es claramente brindar a los lectores una experiencia que no parezca publicidad.
“Las marcas hacen marketing de boca en boca a escala”, según Andy Wiedlin, Director de Ingresos de BuzzFeed. El contenido de marca no solo se ve en el sitio, sino que también se “eleva” al compartirlo en varias plataformas de redes sociales, a veces duplicando o incluso triplicando el número de clics de los usuarios de BuzzFeed.
Los anuncios nativos proporcionan un aumento de marca más alto que los anuncios de banner tradicionales y un aumento del 18% en la intención de compra, según un estudio reciente de The In-Feed Ad Exchange. Alrededor del 32% de los encuestados en el mismo estudio dijeron que compartirían el contenido con amigos y familiares.
En los EE. UU., Se gastaron alrededor de $ 1.4 mil millones en publicidad nativa en 2012, un número que se espera que se triplique en 2017 a $ 5 mil millones, según las proyecciones de la compañía de marketing BIA Kelsey. Si bien no se espera que la publicidad gráfica disminuya en ese mismo período, se prevé que su crecimiento disminuya drásticamente, pasando de $ 2.9 mil millones en 2012 a $ 6.8 mil millones en 2017, un punto en el que la participación de mercado para la publicidad nativa aumentará a casi la mitad.
Para ser sinceros, tienen un gran volumen, pero solo porque la calidad es baja. Pero, de nuevo, ser de “baja calidad” es bueno cuando tratas de criticar a las celebridades o hacer memes o curar colecciones divertidas para la “gente normal”. Básicamente, lo que parece una falta de calidad para nosotros, los usuarios de Quora, podría ser “interesante y divertido” para otras personas. No porque seamos esnobs o sean estúpidos, sino porque están tratando de obtener la viralidad primero, la calidad en segundo lugar. “, mientras que estamos tratando de obtener la calidad” primero, otras cosas vendrán “modelo. Pero si están obteniendo 400 nuevas historias por día, parece ser mucho trabajo.
BuzzFeed ofrece contenido destinado a ser compartido en otras plataformas sociales de Internet, incluidos Twitter , Facebook , Pinterest y Google +. Esta cultura de compartir impulsa los enlaces entrantes y salientes al sitio, capitalizando el poder del contenido viral. La misión de los 200 reporteros y editores del sitio es crear una mezcla de contenido divertido y duro. Con este fin, el sitio emite alrededor de 400 nuevas historias por día, que ahora supera los 150 millones de visitantes únicos por mes. De estos visitantes, aproximadamente tres cuartos ingresan al sitio a través de otras fuentes de redes sociales, lo que indica que han hecho clic en algo que ya se ha compartido.
