¿Por qué se empuja a Facebook para que publique públicamente anuncios conectados a Rusia?

Facebook es un importante canal de medios, al igual que la televisión o la radio en red, pero es lo suficientemente nuevo como para que le falten muchas de las convenciones y supervisión de publicidad corporativa que tienen los medios tradicionales.

Imagine lo que sucedería si las personas y compañías rusas se acercaran a ABC, NBC, CBS y Fox con grandes ofertas de publicidad para promover un candidato político específico durante las elecciones presidenciales.

Si algo así hubiera sucedido, las redes probablemente habrían rechazado los anuncios propuestos, y el gobierno de los Estados Unidos habría estado involucrado en una investigación detallada del asunto como una forma de espionaje internacional.

Sin embargo, si esas mismas personas y corporaciones rusas iniciaron sesión en sus cuentas de Facebook y compraron anuncios en línea, es más probable que puedan ejecutar esos anuncios con éxito debido a la falta de supervisión.

En pocas palabras, nadie lo ha intentado todavía, por lo que nadie estaba atento a que ocurriera, y es menos probable que muchos pequeños anuncios atraigan la atención de lo que lo harían un par de grandes anuncios de televisión en red.

Si bien Facebook opera internacionalmente y vende anuncios en todo el mundo, sigue siendo una corporación estadounidense y está sujeta a las leyes de los Estados Unidos. Si Facebook se rehusara a divulgar información sobre esos anuncios, entonces sería cómplice de cualquier fechoría criminal y, por lo tanto, los liberará para garantizar que cualquier cosa que ocurra realmente, Facebook sea vista como una víctima, no como un conspirador.

Una creciente variedad de legisladores está presionando para que Facebook desate en público anuncios políticos comprados en su plataforma por actores rusos durante las elecciones de 2016.

Argumentan que el público debe ver los anuncios para que puedan estar informados sobre cómo los actores extranjeros pueden tratar de explotar los anuncios de Facebook para influir en ellos.

“El pueblo estadounidense merece ver las formas en que los servicios de inteligencia rusos manipularon y aprovecharon las plataformas en línea para avivar y amplificar las tensiones sociales y políticas, que sigue siendo una táctica en la que confiamos hoy en el gobierno ruso”, representante Adam Schiff (California .), el principal demócrata del Comité de Inteligencia de la Cámara, dijo a principios de esta semana.

Facebook ha dudado en hacer públicos los anuncios.

Aunque el gigante de las redes sociales lanzó 3.000 anuncios a investigadores del Congreso esta semana, solo lo hizo después de resistir inicialmente la presión de los legisladores.

“La ley federal impone limitaciones estrictas a la divulgación de información de la cuenta”, escribió el abogado general de Facebook, Colin Stretch, en una publicación del 21 de septiembre en el sitio web de la compañía.

“Dados los delicados problemas de seguridad nacional y privacidad relacionados durante esta investigación extraordinaria, esperamos que el Congreso esté en la mejor posición para usar los datos que tendemos a usar, entre otros. dar para decirle al público en general de manera integral y absoluta “.

La compañía reveló en septiembre que la “Agencia de Investigación de Internet” vinculada al Kremlin había comprado $ 100,000 en anuncios políticos en su plataforma en torno a las elecciones de 2016.

Una fuente con conocimiento del pensamiento de Facebook dice que la compañía está dudando porque cree que no está claro en qué medida la interferencia rusa en las elecciones de EE. UU. Ocurrió en su plataforma.

Sin embargo, la mayoría de los legisladores parecen querer que los anuncios se hagan públicos.

“No sé por qué los anuncios [no deberían ser lanzados]”, dijo el jueves el senador John Cornyn (Texas), el republicano número 2 del Senado, a los periodistas. “Supongo que ya fueron publicados, por lo que no son secretos para mi conocimiento”.

“Creo que [los anuncios] deben ser públicos”, dijo el jueves el senador Mark Warner (Virginia), el principal demócrata en el panel de inteligencia del Senado.

Al mismo tiempo, Warner dijo que debería ser Facebook el que publique los anuncios al público, y no miembros del Congreso.

“También estoy de acuerdo con [el presidente Richard Burr (RN.C.)]. No queremos establecer un precedente entregando materiales. Creo que depende de Facebook ”, dijo Warner.

La demócrata de alto rango en el Comité Judicial del Senado, la senadora Dianne Feinstein (California), dice que está de acuerdo con Warner. Los Comités Judiciales del Senado también tienen los anuncios.

No está claro si hay legisladores que se oponen a que los anuncios se publiquen al público. Warner y otros se negaron a comentar si alguno de sus colegas rechazó las llamadas para hacer públicos los anuncios.

Los observadores externos, sin embargo, están divididos sobre si la publicación de los anuncios serviría al público.

Algunos creen que la transparencia ayudaría a restaurar la confianza pública en Facebook y otras compañías, pero otros piensan que una publicación masiva de los anuncios públicamente podría tener un impacto negativo.

“Mostrar los anuncios] puede simplemente generar preocupación adicional, niveles más bajos de confianza y proporcionar al gobierno ruso crédito adicional de lo que merecen por lo que sucedió en 2016”, dijo Samantha Bradshaw, una científica de la agencia de las Naciones Unidas de la Universidad de Oxford. Sin embargo, los gobiernos exploraron las redes sociales para influir en la gente.

Clint Watts, un ex agente del FBI que ha testificado ante el Senado sobre las operaciones rusas, cree que si bien los investigadores podrían proporcionar información analizando los anuncios, mostrarlos al público solo causaría problemas.

“Crea un mar salvaje de conspiraciones”, dijo Watts. “Me preocupa el público. No sé si realmente entienden lo que están viendo. Todos piensan que de alguna manera pueden analizar Facebook. A menudo las personas no están equipadas para hacerlo “.

Estos son algunos antecedentes sobre el tema: Facebook presionó para lanzar públicamente anuncios conectados a Rusia

Los actores extranjeros (Rusia en este caso) han intentado (y probablemente lo han logrado) usar publicidad política (en Facebook, entre otras plataformas) para lograr el resultado del sistema político de Estados Unidos.

Los legisladores (y muchos ciudadanos regulares) ven esto como un ataque a la soberanía de Estados Unidos. Con el fin de contrarrestar este ataque a la soberanía de los Estados Unidos, creen que, como mínimo, el público debe ser consciente de los anuncios que manejan intereses extranjeros. Los anuncios en cuestión fueron pagados por la “Agencia de Investigación de Internet” vinculada al Kremlin. Compraron $ 100,000 en anuncios políticos en la plataforma de Facebook alrededor de las elecciones de 2016.

Facebook preferiría mantener la información privada de los compradores de publicidad (y el costo de esa publicidad). Quieren hacer esto porque su modelo de costo para la publicidad es opaco. Tampoco quieren una pesadilla de relaciones públicas que probablemente ocurra si son vistos como antiamericanos.