No conozco el cambio reciente por trabajar en el próximo ios10 beta 2.
Pero sé que los próximos cambios definitivamente cambiarán su perspectiva sobre pasar tiempo en Facebook.
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Durante años, Facebook ha cortejado a editores de todos los tamaños, pidiéndoles que dependan cada vez más del gigante de las redes sociales para expandir sus audiencias. Ahora, Facebook tiene un nuevo mensaje para los editores: reduzca sus expectativas.
Facebook dijo el miércoles que planeaba hacer una serie de cambios en su algoritmo de alimentación de noticias para promover de manera más favorable el contenido publicado por los amigos y familiares de los usuarios.
El efecto secundario de esos cambios, dijo la compañía, es que el contenido publicado por los editores aparecerá de manera menos prominente en las fuentes de noticias, lo que resultará en un tráfico significativamente menor a los cientos de sitios de medios de noticias que han llegado a confiar en Facebook.
La medida subraya el interminable ajuste de algoritmos que Facebook se compromete a mantener el interés en su fuente de noticias, la característica principal de la compañía que es vista por más de 1,65 mil millones de usuarios cada mes.
También es un recordatorio de que, si bien Facebook es muy importante para el crecimiento a largo plazo de las compañías de medios de comunicación, desde medios más antiguos como The New York Times y The Washington Post hasta empresas emergentes como BuzzFeed, Vice y Vox Media, los editores ocupan un lugar más bajo en la lista de Facebook de prioridades
“Ahora existe una expectativa, en general, por parte de los editores de que las plataformas cambiarán, y que no necesariamente se les informará cómo cambiarán”, dijo Emily Bell, directora del Centro Tow para el Periodismo Digital en la Universidad de Columbia. . “Esto resalta completamente cómo la propiedad del usuario es una tensión central entre los productores de noticias y las plataformas”.
Los cambios afectarán a todo tipo de contenido publicado por los editores, incluidos enlaces, videos, videos en vivo y fotos. Facebook dijo que esperaba una caída en el alcance y el tráfico de referencias para los editores cuya audiencia proviene principalmente del contenido publicado por la página oficial de Facebook del editor. Cuánto es difícil de decir.
Sin embargo, tendrá menos impacto si la mayor parte del tráfico de un editor proviene de usuarios individuales que comparten y comentan sus historias y videos. Como ha sido el caso durante mucho tiempo, el contenido del editor con el que interactúan sus amigos con frecuencia aparecerá más arriba en el feed en comparación con las publicaciones compartidas directamente por un editor.
En los últimos años, los editores que luchan por atraer lectores y atraer dólares de publicidad en línea han llegado a ver a Facebook y a sus usuarios como una buena manera de obtener nuevas audiencias y flujos de ingresos lucrativos. Eso ha resultado en una asociación más estrecha entre Facebook y los editores que experimentan con nuevos productos de medios diseñados específicamente para el sitio de redes sociales.
El año pasado, por ejemplo, Facebook presentó Instant Articles, un producto que permitía a los editores publicar artículos directamente en el sitio de redes sociales. Tanto Facebook como las editoriales describieron el movimiento como una experiencia de lectura mejor y más rápida para los usuarios. Facebook también está pagando a varios editores, incluido The Times, para crear transmisiones para Facebook Live, el nuevo producto de video en vivo de la compañía.
Esas características también se verán afectadas por el cambio de algoritmo.
Los editores tienen pocas opciones más que lidiar con los cambios que realiza Facebook, dada la relación dependiente que las empresas de medios de comunicación tienen con la red social. Alrededor del 44 por ciento de los adultos en los Estados Unidos leen regularmente contenido de noticias en el sitio, según un estudio de 2016 realizado por el Centro de Investigación Pew. Y más del 40 por ciento del tráfico de referencia a sitios de noticias proviene de Facebook, según datos de Parse.ly, una compañía de análisis de publicación digital.
Los editores valoran el tráfico de referencias que obtienen de Facebook, pero temen cada vez más que los lectores permanezcan en el sitio de redes sociales para recibir contenido de noticias en lugar de visitar las propiedades de los editores. También existe la preocupación de que algunos de los productos de Facebook le permiten controlar no solo la experiencia del usuario, sino también poseer gran parte de los ingresos y los datos del usuario.
En un momento en que la relación entre los editores y Facebook ya es tensa, es probable que cualquier cambio que desestime el contenido de las noticias aumente la preocupación. Y el movimiento de Facebook será solo otro recordatorio de que los editores no tienen acceso directo a sus audiencias en línea en las plataformas sociales.
Facebook también tiene un historial de cambios unilaterales sobre cómo se publica el material de sus socios en su servicio.
Zynga, una vez poderoso desarrollador de juegos en línea y ex socio cercano de Facebook, vio una fuerte desaceleración después de que Facebook hizo un conjunto de cambios sobre cómo aparecía su contenido relacionado con los juegos en la red social. Zynga también se vio afectada por otros cambios en la informática, ya que los usuarios se trasladaron en masa de computadoras de escritorio a dispositivos móviles.
En 2011, en una de las primeras experiencias de Facebook con editores de medios, The Washington Post, entre otros, creó las llamadas herramientas de lectura social, una forma de leer y compartir historias en Facebook más fácilmente. Pero cuando los productos comenzaron a enviar agresivamente actualizaciones a los usuarios de Facebook sobre lo que sus amigos habían leído, Facebook realizó una serie de cambios que efectivamente mataron las aplicaciones.
El año pasado, la compañía anunció que ajustaría el suministro de noticias en respuesta a los usuarios que estaban “preocupados por perder actualizaciones importantes de los amigos que les importan”, un cambio que algunos editores creyeron que resultó en una disminución de los lectores.
Esta vez, en un conjunto de “valores” que la compañía hizo públicos en una publicación el miércoles, Facebook dejó en claro que exhibir contenido publicado por amigos y familiares era su máxima prioridad.
“El crecimiento y la competencia en el ecosistema de editores es muy, muy fuerte”, dijo Adam Mosseri, vicepresidente de gestión de productos para el servicio de noticias en Facebook, en una entrevista reciente con periodistas. “Nos preocupa que muchas personas que usan Facebook no puedan conectarse con amigos y familiares también por eso”.
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