Los medios de comunicación como BuzzFeed, Viralnova, Upworthy, etc. alcanzaron un nivel de éxito sin precedentes al viajar en las redes sociales.
Hay algunos rasgos comunes que generalizan este grupo de editoriales.
- Artículos con titulares que aumentan su curiosidad por hacer clic en ellos. Por ejemplo, “¡Nunca creerás lo que esta niña de 12 años le hizo a su perro! Oh, Dios mío”. Estos se conocen como cebos de clic. Tu eres el pez. La historia en el interior no será necesariamente tan impactante como podría haber parecido en ese titular.
- Globo ocular que capta imágenes. La imagen destacada que ve en su línea de tiempo de Facebook está optimizada para una capacidad máxima de clics. A veces, incluso resaltado con círculos rojos y flechas.
- Están diseñados para compartir al máximo. Estos artículos cuentan historias que te tocan emocionalmente, te sorprenden y te dan ganas de mostrárselo a tus amigos. Aquí es donde entra el concepto de viralidad.
Estas características comunes muestran cómo los artículos están diseñados para ser compatibles con las redes sociales y no con SEO (motor de búsqueda optimizado). Hay una compensación entre ambos. Un artículo con un título de cebo de clic no es algo que la gente suele buscar en Google (empresa). Esto hace que estas editoriales de redes sociales dependan de las redes sociales para montar la ola de viralidad.
Por lo tanto, si una de estas empresas generadoras de feeds de redes sociales como Facebook (producto), Twitter (producto), etc. decide desconectar la visibilidad de estos artículos, será un duro golpe para estas casas de medios.
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Estas casas de medios se han dado cuenta de esta falla en sus planes y están buscando activamente optimizar sus artículos SEO, tratando de obtener suscriptores que no sean a través de las redes sociales por suscripción de correo electrónico y otros modelos similares.
Pero, las redes sociales son la única red viral y otros modelos simplemente no son lo suficientemente sostenibles.
Para responder a su pregunta en resumen, sí. Masivamente Vulnerable.
