Esa es una pregunta interesante. Aunque el uso de la radio terrestre se ha erosionado al 80%, sigue siendo el 80% de la población. Ningún otro sistema de entrega puede reclamar el 20%, o incluso dos dígitos, y mucho menos ser una competencia genuina.
Los sistemas de entrega de música definidos por software o ajustados cognitivamente, a menos que sean propiedad directa del usuario final, seguirán siendo impulsados por la publicidad. Todos esos sistemas que entran en juego solo continúan apoyando el final de la entrega física.
La radio nunca ha proporcionado una entrega física, los sistemas de reproducción están unificados, funcionan sin problemas, son económicos y están comúnmente disponibles. Las computadoras no pueden hacer ninguna de esas afirmaciones.
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La radio terrestre es local. Cada estación tiene licencia para una comunidad específica. Hoy, los programas pueden originarse en cualquier parte de la tierra y son tan homogéneos y ambivalentes que no pueden atraer a nadie ni a todos. Los anunciantes en la radio terrestre también son locales. Hay algunos negocios nacionales, pero eso solo va a las 5 estaciones principales en un mercado determinado.
Los dólares publicitarios gastados con Internet o radio satelital entregan mensajes publicitarios con un atractivo tan amplio como los programas en los que aparecen o se escuchan. Google y Facebook pueden ofrecer publicidad a un objetivo mucho más específico que la radio, pero la efectividad general de esas campañas sigue siendo cuestionada. Solo porque están recolectando dinero y entregando los anuncios a un millón de compradores potenciales específicos, excepto en el caso de los anunciantes de amplio espectro (bancos y programas de pérdida de peso), no hay evidencia sustancial de que las ventas estén cerrando debido a esos mensajes.
No, la radio terrestre no desaparecerá. Una estación de radio es una licencia para imprimir dinero, siempre lo ha sido, si se administra correctamente, ese es otro tema muy complicado.
