Esta es una pregunta muy genérica, así que intentaré dar algunas formas bastante genéricas pero posibles de hacerlo.
La agrupación es unidireccional. Si bien no sé cómo funcionan las campañas parecidas de Facebook, tiendo a imaginar que es algún tipo de agrupación. En pocas palabras, al pasar una cantidad de ID de FB que son relevantes para su negocio (por ejemplo, compradores), Facebook apunta a usuarios que se parecen a ellos (aunque no físicamente).
La asociación es una que disfruto especialmente. Estoy constantemente tratando de encontrar proyectos que permitan minar las reglas de asociación. Con algunas características de ingeniería y las preguntas correctas, puede encontrar cosas que están asociadas con otras cosas. En el contexto de la pregunta, acciones y dimensiones relacionadas con la realización de una compra.
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El aprendizaje automático es muy vasto, pero de manera sucinta y siguiendo los algoritmos comunes, es posible calificar, calcular una probabilidad o clasificar a un usuario como un comprador potencial a partir de datos pasados sobre él / ella.
