Creo que es realmente difícil responder una pregunta tan general. Pero trataré de dar algunos puntos desde una perspectiva de compra de medios en Europa central para considerar y un camino más o menos hacia una estimación.
Primero, generalmente es difícil sin ningún dato histórico obtener alguna predicción sobre cualquier entrega hacia KIP dados, pero le daré los principales factores que experimenté en orden de importancia:
1. creativo
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2. formato / dispositivo
3. grupo objetivo (geo, intereses, intención, sociodemografía, navegador, sistema operativo)
4. hora del día
5. sitio web / ubicación
Entonces, si tiene todos estos patrones arreglados, podría ampliar su rendimiento en función de los KIP históricos. Le daré algunos ejemplos de correlación básica que existen sin ninguna depende de los patrones anteriores:
Cuando realmente desea saber cómo será el CTR / CPC o CPA al comenzar una nueva campaña, existen bases en el producto que anuncia para algunas relaciones generales entre el producto y ciertos KPI. Por ejemplo, los productos con un largo período de decisión / alto precio / largo período de compromiso siempre tendrán CPA más altos, pero lo más probable es que también tengan bases de CPC promedio en la industria que se muestran a menudo cerca de los CPC para buscar en las 10 palabras clave principales para estos productos
Para los KPI de CPC es pesado dependiendo del precio de inventario que tenga, la creatividad y el dispositivo. Puede producir un buen CPC ejecutando campañas en dispositivos móviles, pero lo más probable es que tenga un mal rendimiento de CPA. Especialmente si el anunciante no admite ventas móviles.
Si busca más KPI de tipo de marca como interacciones, vea el tiempo o el tiempo en la página de inicio. Probablemente tendrá CPC y CPA más altos en este caso. Esto es muy probable porque usaría formatos y ubicaciones de alto impacto.
Entonces, como puede ver, depende mucho del KPI que busca y del tipo de campaña que desea ejecutar. Básicamente, siempre le pediría al cliente el KPI principal y los otros dos que tiene. A menudo muestro el tiempo donde enfrentamos las configuraciones donde logramos alcanzar el KPI principal pero el cliente que cuando apuntamos en el segundo o tercer. Por lo tanto, en lugar de centrarse exclusivamente en los KIP en programática, se trata más bien de hacer que el cliente comprenda el valor y las ventajas generales de una campaña programática.
Creo que basándome en los patrones mencionados más los KPI, termina con un escenario en el que es la mejor manera de pensar en el ciclo del producto y los puntos de contacto esperados para clientes potenciales. Que ejecute un vuelo de prueba con al menos 100 $ por día por creatividad durante al menos dos semanas. Luego haga un análisis de los patrones principales dados arriba y trate de encontrar la mejor manera de escalar las configuraciones más prometedoras. Con cada ciclo, debería mejorar en el logro de los KPI dados. Creo que para eso es necesario tener un DMP cuando realmente quieres llevar esto a una escala mayor.
Espero que esto ayude un poco.
