¿Cuáles son las mejores prácticas para las páginas de destino?

Gracias a la increíble tecnología de seguimiento de visitas a la página y eventos en la página, ha sido posible determinar exactamente qué diseño funciona mejor para las páginas de destino en base a evidencia sólida.

Existen muchas mejores prácticas, la mayoría son genéricas, pero algunas dependerán del objetivo de conversión que esté buscando y de cuál sea su estrategia de marketing.

Explicaré los principios de mejores prácticas acordados y genéricos a continuación …

Uno de los factores más importantes es su titular. Siguiendo el modelo de marketing de Atención, Interés, Deseo, Acción (AIDA), todo comienza con llamar su atención. Las personas deciden muy rápidamente si van a permanecer en su página y leer su contenido o no. Las personas tienen 5 veces más probabilidades de leer su titular que el resto del contenido: David Ogilvy.

1. Su título debe describir su problema y su solución de manera efectiva en muy pocas palabras. También debe coincidir con el anuncio que los visitantes hicieron clic para llegar allí manteniendo las cosas congruentes. Pruebe diferentes titulares y no tenga miedo de preguntarle a la gente si entienden de qué se trata su negocio solo con leer el titular solo.
2. Asegúrese de que su llamado a la acción (CTA) se destaque y colóquelo sobre el pliegue (la sección del sitio que ve antes de desplazarse hacia abajo). Más del 80% del tiempo en su sitio se pasa por encima del pliegue, por lo que es importante colocar un CTA allí. Además, haz que se destaque. Usa colores contrastantes y asegura que los visitantes sepan que es un botón. No use la palabra “enviar”, aliéntelos a tomar medidas, use palabras como “haga clic aquí” o “obtenga ahora”. Si necesita que los visitantes lo llamen, por ejemplo, usted es un plomero local, asegúrese de que su número de teléfono esté en la parte superior derecha de la página y que esté configurado para hacer clic para llamar a los usuarios de dispositivos móviles. En Omni Web Design Leeds, creamos sitios con formularios de contacto de CTA en cada página y nuestras páginas de inicio tendrán un formulario de contacto arriba del pliegue y más abajo en la página.
3. Su página de destino debe tener un único propósito y un único mensaje enfocado. Esto podría ser difícil de hacer si su empresa ofrece muchos productos y servicios diferentes. Es posible que desee considerar el uso de micrositios específicos de esa línea de productos o servicios y campañas publicitarias. Cuanto más específico pueda ser, mayor será la tasa de conversión. Consulte nuestra publicación de blog sobre diferentes tipos de páginas de destino para obtener más información sobre esta área.
4. Ser específico no solo es importante en su página de destino, es importante ser específico y congruente en todo su embudo de ventas. El título y el mensaje de su anuncio deben ser congruentes con el título y el contenido de su página de destino. Si hace clic en un anuncio de zapatos de mujer con descuento y es llevado a la sección de ventas de zapatos de mujer, entonces eso es mejor que llegar a la página de inicio de la tienda y buscar la sección de zapatos.
5. En algunos casos, se ha demostrado que el video mejora la conversión hasta en un 80%. Sin embargo, depende de sus productos o servicios y del mercado objetivo. Un video de su estación de esquí ayudará a mostrar a los visitantes su estación de vacaciones, pero si se dirige a usuarios móviles, entonces un video podría no ser el mejor método de publicidad. Es mejor darles a los visitantes la opción de cómo desean obtener más información. Las personas prefieren aprender de 1 a 3 formas, visual, audio y cinestésica (haciendo). Ofrecer texto, un video o una prueba gratuita, esto le da al visitante la opción de cómo quieren progresar.
6. Mantenga el tobogán resbaladizo, como dicen. Mantenga las distracciones al mínimo. Enfoque el viaje de su sitio hacia el objetivo de conversión que desea que realicen. Esto puede ser un equilibrio complicado porque puede tener múltiples productos o servicios y es posible que desee proporcionar mucho contenido para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Una página de destino no tendrá otros enlaces, estará 100% enfocada en el objetivo de conversión. Un micro sitio se centrará en gran medida en el objetivo de conversión, pero podría proporcionar más información sobre el producto o servicio, o productos y servicios relacionados. El minimalismo es clave aquí, si es una distracción que no los llevará a convertir, entonces retírelo. Como se mencionó anteriormente, Omni Web Design Leeds tiene una publicación en el blog sobre diferentes tipos de páginas de destino si desea obtener más información.
7. La prueba social es un factor de conversión enormemente importante. La gente quiere saber que otros han hecho negocios con usted y se alegran de haberlo hecho. Quieren credibilidad de que su solución funcione, que resuelva su problema. Utilice testimonios y logotipos de empresas de sus clientes, esto desarrolla confianza por asociación. Asegúrese de pedirles a sus clientes satisfechos que dejen comentarios en Google, Yelp y otros sitios de comentarios importantes para su industria. Intenta obtener Me gusta en las redes sociales, esto muestra a los visitantes que muchas otras personas respaldan tu negocio.
8. Proporcione garantías y, si puede, una prueba gratuita. Los visitantes quieren asegurarse de que su compra es lo correcto. Elimine cualquier riesgo o duda. Si ofrece una garantía de devolución de dinero o una prueba, es mucho más probable que las personas se conviertan porque el riesgo se reduce.
9. Escriba su copia de ventas con emoción y utilice viñetas claras y espacios en blanco. Su copia de ventas debe poner el foco en el lector primero y no en su negocio. La emoción es un motivador poderoso, apunta a aprovechar el miedo o el deseo del lector. Explique el problema que tienen mostrando su comprensión de su situación y continúe explicando su increíble solución a ese problema respaldado con pruebas.
10. Aliente al visitante a convertir ofreciendo algo de valor si lo hacen. Esto se conoce como un imán de plomo. No les pidas simplemente que se registren en tu lista de correo, nadie quiere suscribirse para recibir más correos electrónicos. En su lugar, ofrezca un libro electrónico gratuito, una lista de verificación o algo que necesiten a cambio de su dirección de correo electrónico y suscripción. Si está vendiendo productos, ofrezca un descuento si compran algo pequeño en este momento (conocido como un producto tripwire), después de todo, es más fácil convertir a un cliente existente que a uno nuevo. Una vez que hayan comprado algo barato o pequeño, es más probable que compren más de usted en el futuro.
11. Comprende tu mercado objetivo. Asegúrese de saber para quién está diseñando su página de destino y en qué punto del viaje de ventas de AIDA se encuentran. Dirija sus anuncios y páginas de destino al segmento de mercado correcto. ¡No envíes hombres a la sección de zapatos de mujer! Mire la demografía y la psicografía de los visitantes de su sitio web para comprender quién, cómo y por qué sus visitantes se están convirtiendo o saliendo. Omni Web Design Leeds utiliza análisis para analizar estadísticamente a los visitantes y su actividad en el sitio, más sobre esto más adelante.
12. Finalmente, es muy importante probar y monitorear sus campañas. Puede diseñar una gran página de destino siguiendo las mejores prácticas de conversión, pero la prueba está en las pruebas. Asegúrese de realizar un seguimiento de la actividad en sus sitios para descubrir qué funciona y qué no. Después de todo, desea conocer su retorno de la inversión y ciertamente desea mejorar ese retorno con el tiempo con datos concretos. Hay tantas herramientas de seguimiento gratuitas para usar, por nombrar algunas; Google Analytics, HotJar, Inspectlet. Los últimos 2 proporcionan mapas de calor de donde los visitantes pasan su tiempo y lo que leen, muy interesante y útil. Pruebe diferentes anuncios, diferentes titulares, diferentes ofertas e imanes principales, etc. y diferentes combinaciones hasta que comience a maximizar su conversión.

Si está interesado en saber más o desea que se cree y supervise una página de destino diseñada profesionalmente, no dude en ponerse en contacto con Omni Web Design Leeds.

El concepto de página de destino está desactualizado y es ampliamente incomprendido, simplemente porque cada página web publicada debe diseñarse como una “página de destino”.

Hay pocas exclusiones de esta regla, como las pruebas de usabilidad, por ejemplo, donde las páginas de destino se usan para pruebas divididas (pruebas A / B) o un caso específico de Google Adwords donde se requiere una copia de anuncios altamente relevante (página de destino) para cada Anuncio para mejorar los niveles de calidad y, por lo tanto, reducir la oferta mínima (CPC mínimo).

Por lo tanto, regla general: considere cada página como una “página de destino”, porque los usuarios buscarán, encontrarán, harán clic y aterrizarán en todo tipo de páginas en el sitio web. Pero, ¿puede darse el lujo de dejarlos presionar el botón “Atrás” simplemente porque solo unas pocas “páginas de destino” seleccionadas están diseñadas para convertir visitantes en clientes?

Si solo puede permitirse hacer una página de inicio como si tuviera un propósito (caso habitual), y absolutamente debe crear algún tipo de páginas de destino especiales para generar clientes potenciales y vender algo, siga los principios de optimización RAFF .

RAFF (Relevante, Adaptativo, Rápido, Focal)

Relevan t : haga que su página sea relevante para el anuncio (de dónde provienen los usuarios). La relevancia para las páginas de destino es evidente, pero es sorprendente la frecuencia con la que se abusa de ella. Los departamentos de marketing deben estar informados de que engañar o engañar a los usuarios de Internet para que hagan algo en lo que no están de acuerdo solo causará daños a la reputación de la empresa, y en la lista negra en el peor de los casos.

Claves para el éxito : utilice siempre una política de “hace exactamente lo que dice”, mantenga la similitud visual entre los anuncios y las páginas de destino.

Adaptativo : muestre su página de destino de acuerdo con los deseos de los usuarios. La mayoría de los sistemas adaptativos se basan en modelos de usuario complejos, pero hay algunas cosas simples que se pueden hacer sin configurar un sistema de atención costoso y complicado. Emplee la segmentación de los visitantes: a los principiantes se les debe mostrar una página de destino más informativa, porque no saben quién es usted. La Geolocalización de direcciones IP es bastante simple de implementar y puede usarse para servir versiones de la página en diferentes idiomas, así como para mostrar la moneda (y el precio) del usuario o lemas culturales específicos.

Clave para el éxito : muestre la versión de la página de acuerdo con la ubicación del usuario: moneda, precios, detalles de devoluciones, disponibilidad de los detalles del producto, idioma y / u ortografía (los británicos frente a los estadounidenses pueden recorrer un largo camino).

Rápido : haga que su página de destino sea increíblemente rápida. Esto es más importante que la apariencia de la página, ya que uno de los propósitos principales de las páginas de destino es convertir a los visitantes que pasan y no tienen tiempo y simpatía por usted, en clientes. La velocidad impresiona a las personas.

Claves para el éxito : gráficos reducidos, sin flash, sin secuencias de comandos JS de seguimiento pesado, sin gadgets de carga, página HTML estática.

Focal : haga que su página de destino tenga un único propósito. El punto focal de dicha página debe ser el elemento más importante y captar la atención de los usuarios. Tus visitantes deben entender lo que quieres que hagan en 2-3 segundos.

Claves para el éxito : un solo propósito, sin desplazamiento, sin flash, sin gadgets de carga, copia corta y nítida de anuncios, gran precio, claro llamado a la acción, sin opción.

Una página de destino es muy importante para construir una estrategia exitosa de generación de leads. Es una página que envía a los visitantes para recibir su correo electrónico, comunicarse con ellos y convertirlos en clientes. Puede usar una página de destino para capturar clientes potenciales por correo electrónico, vender un producto o servicio, invitar a personas a su seminario web o hacer un anuncio u ofrecer un descuento.

Debajo de un ejemplo efectivo de una página de destino:

Las páginas de destino son efectivas para capturar clientes potenciales. Esta es la razón por la cual el 62% de las compañías de b2b usan seis páginas de aterrizaje totales o menos para generar clientes potenciales. La verdad es que cuantas más páginas de destino tenga, mejor será su estrategia de generación de leads. Según una investigación de Hubspot, las empresas ven un aumento del 55% en los clientes potenciales al aumentar su número de páginas de destino de 10 a 15.

Cuando tenga más páginas de destino, podrá recopilar más clientes potenciales para su negocio y también aumentar sus tasas de conversión.

Una buena estrategia que también puede usar es crear diferentes páginas de destino para su campaña. Según Marketingexperiment, el 48% de los especialistas en marketing construyen una nueva página de destino para cada campaña de marketing. La razón por la que necesita hacer esto es que puede orientarse a diferentes grupos demográficos e intereses de audiencia para cada campaña.

Una página de destino que se convertirá debe tener un titular atractivo, una apertura interesante que obligue a los lectores a leer y avanzar por la copia. Por lo tanto, deberá usar el idioma de su cliente para escribir una copia que llame la atención. Pruebe todos los elementos de diseño para asegurarse de que todo funcione.

Así que analizamos una de nuestras páginas de destino.

¿Como lo hicimos? Nuestra página de inicio del seminario web obtuvo una excelente tasa de conversión del 71,50%.

¿Tienes curiosidad por saber cómo logramos este resultado? Consulte este artículo 😉 Anatomía de una página de destino que convierte más del 60% del tráfico – LeadsBridge

¿Estás luchando con tu generación de leads? Mira este video para evitar los errores más comunes 😉

Como mínimo, cualquier buena página de destino tiene los siguientes 6 elementos. Puede ajustar o agregar más cosas según sus objetivos y necesidades específicas.

Claro sobre el doblez (ATF)

El encabezado de la página, también conocido como la mitad superior de la página, le dice al cliente potencial que sí, han hecho clic en el enlace correcto y se les ofrecerá lo que buscaban. Desea que quienes lleguen a esta página comprendan exactamente quién es usted y qué está ofreciendo. De esta manera, pueden determinar si les está ofreciendo un producto que consideren útil.

Consejo profesional : Comience bien con algo conciso pero convincente . Los diseños creativos, brillantes y mínimos son un estándar de la industria, junto con la redacción cuidadosamente elaborada. Por ejemplo: algunas empresas lideran con una cita brillante de un testimonio que han recibido. En términos de diseño, es ideal iniciar el ATF lo más alto posible en la página web, para reducir el tiempo de desplazamiento para el visitante.

Redacción de buena calidad

En segundo lugar, en el encabezado, la copia en la página debe proporcionar cualquier información que un cliente pueda necesitar de manera concisa. Asegúrese de explicar claramente cómo su producto apunta a proporcionar buenas soluciones a los clientes. Dentro de la copia, incluya un llamado a la acción para guiar al cliente potencial a hacer lo que usted se propuso. La copia, incluido el encabezado, debe incluir palabras clave con fines de SEO, ayudando no solo a la página de destino sino también al dominio principal.

Consejo profesional : puede sonar simple, pero asegúrate de responder por qué, quién, qué. Por qué debería importarle una perspectiva (el problema que está resolviendo). Lo que estás proporcionando (la solución). Quién eres (eres la persona para el trabajo, credenciales, testimonios) . Si puede lograr esto de manera concisa, la mayor parte del trabajo duro está hecho.

Llamada a la acción

Se podría decir que este es el aspecto más importante de la página de destino. Puede hacer todo el trabajo del mundo para construir la página de destino más hermosa y clara de la historia, pero si no hay un próximo paso claro para el visitante, sus conversiones serán abismales.

La relación entre el vendedor y el cliente es simple: dar un poco, obtener un poco. De lo contrario, la motivación para crear campañas de marketing enmarcadas con una página de destino no estaría allí. El objetivo principal de lanzar una campaña es, ante todo, convertir clientes potenciales. No puede obtener estos leads sin algún tipo de llamado a la acción, que incite al visitante a hacer lo que quiere que haga en la página.

Consejo profesional: haga de su CTA un botón en la página. Los usuarios de Internet están acostumbrados a usar botones, por lo que es natural que no reinventemos la rueda aquí. Cuando un cliente potencial visita su página, le gusta su producto y ve un botón, sabe qué hacer. El botón debe ser de un color atractivo y debe estar arriba del pliegue, así como en la parte inferior de la página.

Narración visual

En todo momento dentro del embudo de marketing, es importante solidificar la marca. Esto se realiza parcialmente mediante copia y palabras clave, pero principalmente mediante representaciones visuales y estéticas de la empresa. Los gráficos de la página de destino deben ser consistentes con la marca, a la vez que representan claramente la oferta. Considere incluir videos explicativos o testimoniales, o fotos de clientes que usan el producto. La incorporación de un video en la página de inicio puede aumentar su tasa de conversión en un 86%, según la compañía de producción de videos, Eyeview Digital.

Consejo profesional: si bien debe asegurarse de incluir todo lo que la página pueda necesitar, desde texto, imágenes, botones, etc., asegúrese de evitar saturar el diseño. Asegúrese de que las imágenes de la página respalden su mensaje, en lugar de distraerlo.

Capacidad de respuesta móvil

También es importante tener en cuenta que la capacidad de respuesta móvil de la página tendrá un impacto significativo en la experiencia de un cliente potencial en su página. No puede predecir con precisión cómo exactamente alguien llegará a su página, especialmente si está comercializando en muchos canales diferentes. Por lo tanto, asegurarse de que está creando la página para que se vea visualmente atractivo en todos los dispositivos es absolutamente primordial.

Consejo profesional : en blanco, será crucial elegir una herramienta de creación de páginas de destino que tenga en cuenta la capacidad de respuesta móvil. Sin esto, está perdiendo la gran parte de las perspectivas que han accedido a la página a través de diferentes dispositivos.

Carga rápida

Vivimos en una era go-go-go. Estamos acostumbrados a obtener lo que queremos cuando lo queremos. Nos han estropeado los avances en tecnología informática, por lo que para nosotros, cuando hacemos clic en algo y no se carga rápidamente, nos frustramos o hacemos clic. De hecho, un 77% de los usuarios de Internet han dicho que se han encontrado con un sitio web que tarda demasiado en cargar.

El tiempo de carga de la página es una parte importante de lo que juega en la experiencia de un visitante del sitio web en la página. Con eso, le conviene asegurarse de que sus páginas de destino puedan cargarse lo más rápido posible para el cliente potencial.

Consejo profesional : la forma más fácil de reducir el tiempo de carga de una página es eliminar algunos de los elementos de la página . Todo en su página de destino debe estar justificado para estar allí, ya que cosas como widgets, imágenes, videos, etc. son el principal culpable que reduce el tiempo de carga de la página. También debe asegurarse de que sus imágenes y videos estén optimizados para la web, y que cree la página de destino en un servidor ordenado con código limpio, incluso podría considerar el alojamiento en la nube.

El panorama

Por último, es importante dar un paso atrás y asegurarse de que sus páginas de destino se ajusten al panorama en línea más amplio que ha proporcionado a sus clientes potenciales. La página debe ser una extensión de su propio dominio (ejemplo: http://landingpage.example.com , donde el dominio principal es Ejemplo de dominio). También debe incluir íconos de redes sociales para que las personas puedan compartir fácilmente esta página con sus familiares y amigos si lo consideran conveniente.

La página de destino puede ser una belleza, pero si no se siente como el anuncio en el que alguien hizo clic, la experiencia de la marca se desmorona. Por otro lado, una página de destino que no se vincula correctamente a un FAQ, la página de inicio o proporciona información de contacto, puede hacer más daño que bien.

En resumen, las páginas de destino deben diseñarse con la intención de convertirlas en un punto de partida para que los clientes potenciales realicen una acción en particular. Logran esto al enfocarse en un punto singular y al proporcionar información adicional para el cliente y al recopilar información de clientes potenciales para llevar a cabo la conversión de la manera más fluida posible. La conclusión es que las páginas de destino son una herramienta clave para maximizar su tasa de conversión.

Esperemos que las 7 prácticas anteriores sean útiles para usted.

Sus estrategias de pago por clic (PPC) y SEO ayudan a aumentar el tráfico de su sitio web, pero si envía el tráfico a páginas de destino mal optimizadas, básicamente es un desperdicio de su dinero y esfuerzos.

Aquí, hemos preparado una lista de 8 elementos que son esenciales para las conversiones de la página de destino, así como los ingresos.

¡Un ejemplo de buen diseño de página de destino!

1. Su copia PPC y el contenido de la página de destino deben ser consistentes

La consistencia siempre vale la pena. Nadie quiere ser engañado, si han visitado su página después de ver su copia del anuncio, significa que han visto algún valor en ella. Y ahora, si les das algo más en la página de destino, pueden sentirse engañados y nunca se convertirán. Por lo tanto, para aumentar las conversiones de la página de destino, siempre sea coherente con la información que proporcione.

2. Use titulares atractivos

El título que utilizará en su página de destino debe ser muy atractivo y al grano. Si no logra atraer clientes, correrá un alto riesgo de perder algunas conversiones potenciales.

3. Diseños atractivos

Si desea atraer a más clientes, trabaje duro en la optimización de la página de destino. Debe verse genial. Una página de destino descuidada y aburrida no funcionará con seguridad. También evite siempre las plantillas fácilmente disponibles, ya que los clientes pueden ver este tipo de plantillas todos los días y no creará ningún momento sorprendente para ellos. Por otro lado, sus páginas de destino se verán casi igual que otras.

4. Transmitir un solo mensaje

Diseñe su página de destino, teniendo en cuenta solo un CTA (Llamado a la acción). Más CTA crearán más confusión. Entonces, primero tenga claro qué quiere que hagan sus clientes en la página de destino. Asegúrese de que su copia y contenido estén relacionados con ese producto o servicio que está ofreciendo.

5. Crear un fuerte llamado a la acción (CTA)

Cree CTA efectivos y sólidos para alentar a los visitantes a completar la acción, ya sea para descargar un documento técnico, registrarse para una prueba gratuita o realizar un pedido de compra. Las personas generalmente crean algunos CTA al azar y se sientan preguntándose que obtendrán grandes conversiones, pero no funcionará. Debe pensar dos veces e invertir tiempo en crear CTA efectivas que realmente lo ayuden a obtener clientes potenciales válidos.

6. Crea un sentido de urgencia

Crear urgencia es una forma muy efectiva de obligar a los visitantes del sitio web a actuar rápidamente. Palabras como ‘Ofertas por tiempo limitado’ siempre ayudan o también puede ejecutar un cronómetro que también aumentará el FOMO (miedo a perderse) entre los visitantes de su sitio web, por lo tanto, más conversiones.

7. Añadir testimonios

Agregue testimonios de clientes a sus páginas de destino para respaldar lo que está tratando de transmitir a sus clientes. Sus visitantes confiarán más en otros clientes que en usted.

8. Forma bien especificada

Puede pensar que “menos campos de formulario son mejores”, pero no siempre es así. Depende del objetivo específico. Si el formulario es solo para crear una lista de correo electrónico, puede solicitar una dirección de correo electrónico y un nombre, pero si es para generar un cliente potencial, debe obtener más información sobre ese visitante como su nombre, número de contacto, dirección de correo electrónico para hacer Es una perspectiva de alta calidad.

Para saber más sobre este tema del blog, haga clic aquí.

Ya sea que haya creado cientos de páginas de destino o esté planeando construir la primera, hay mucho conocimiento que absorber en este artículo para ofrecer la mejor copia, la experiencia del usuario y las tasas de conversión.

1. Sea específico de la campaña.

Las páginas de destino exitosas son específicas, específicas y contextualmente relevantes. Las páginas de destino que son profundamente atractivas para la persona ideal de su campaña se convertirán en más altas. Aprende más.

2. Sea fuente de tráfico específica.

Cree una experiencia personalizada para su visitante en función de su origen. Si dirige el tráfico desde una publicación de invitado en otro sitio, la página de destino debe abordar esto, diciendo algo como “¡Bienvenidos lectores de Forbes!” O algo por el estilo.

3. Ofrecer una experiencia única.

Un diseño único, imágenes de alta calidad, videos, CTA creativos: todo esto debe implementarse con su personalidad de comprador y con el objetivo específico de hacer que completen el formulario en la página. Esta experiencia debería ser diferente a cualquier otra en su sitio web. Cuanto más única sea la experiencia, más atractiva e interesante será tu página.

4. Tener un objetivo y una estrategia claros.

La página de destino de su Servicio de diseño de marca debe tener un objetivo y todo en la página debe estar alineado alrededor de ese objetivo. Si su página está tratando de convertir a los visitantes en suscriptores de boletines y vender su producto, carece de enfoque y tampoco será efectivo. Elija una acción que desee que tome su cliente potencial y promocione solo eso.

5. Segmenta tu audiencia.

Use su página de destino para evaluar a los visitantes e identificar sus clientes potenciales más rentables. Al segmentar su audiencia, puede proporcionarles una campaña altamente específica a medida que atraviesan su embudo de ventas y aumentan sus conversiones.

Consejos y trucos para la creación del aterrizaje eficiente

El aterrizaje efectivo (como, de hecho, cualquier recurso web) tiene sus propias reglas y regularidades.

1. Decida el propósito original del aterrizaje y no se desvíe de él.

Piense qué problemas debe resolver su aterrizaje y qué quiere lograr. El texto y el diseño dependen en gran medida del objetivo final, por lo que primero debe definirlo, y solo luego seleccionar las palabras y formas correctas de su explicación. La lógica es el factor principal.

2. Siga los principios de la jerarquía visual.

La imagen general debe ser percibida de manera consistente, no caótica. Ofrezca al usuario la posibilidad de moverse sin problemas de un punto a otro sin perder ninguna palabra. Es un propósito de los servicios de diseño de UI, que tienen como objetivo construir la estructura adecuada del sitio.

3. Explique lo que debe hacerse: los botones de llamada a la acción ayudarán.

Por supuesto, no quiere al cliente, mientras navega por su aterrizaje, se encoge de hombros y cierra el sitio. Por lo tanto, cree una interfaz fácil de usar y agregue botones especiales que le den al usuario la oportunidad de actuar (llamado a la acción). El texto de estos botones debe ser corto y claro.

4. Trabaje en el diseño: su aterrizaje debe brindar placer y deleite a los usuarios.

El aterrizaje debería despertar la curiosidad y el deseo de realizar la acción. ¿Cómo lograr este efecto? Conocemos algunos métodos probados: hermosas fotos, video en el fondo y el concepto original. Los servicios de diseño UX modernos sugieren una gran variedad de opciones interesantes que puede utilizar para proporcionar el efecto sorpresa.

5. Presente el texto que a los visitantes les gustaría leer.

El contenido textual es una parte muy importante de cualquier proyecto. El aterrizaje no es un sitio web habitual y tienes mucho espacio libre, así que selecciona las palabras a fondo y escribe solo las cosas más apropiadas. Es genial cuando el texto no solo inspira sino que también llama a actuar. Esto se puede hacer a través del contenido informativo que representa perfectamente su producto o servicio señalando sus ventajas competitivas. En este caso, el visitante no tendrá dudas y, de inmediato, estará listo para tomar una decisión.

6. No olvides adjuntar algunas fotos de alta calidad.

Un buen aterrizaje debe leerse en segundos y causar emociones positivas, por lo que las bellas imágenes en alta resolución son de gran ayuda. El cliente tiene que sentir la atmósfera creada y asegurarse de que se enfrenta a los verdaderos profesionales. Las buenas imágenes siempre hacen que cualquier sitio sea más emocionante e interesante. Además, puede sorprender a los visitantes con una técnica de diseño fantástica: desplazamiento de paralaje, doble exposición, etc.

7. Informar al cliente sobre sus beneficios.

Usted propone que el usuario actúe: comprar, suscribirse, descargar, registrarse, etc. Pero, ¿qué obtendrá a cambio? Nota: el buen aterrizaje debe proporcionar información sobre los beneficios. Por ejemplo, que los servicios son gratuitos y no hay comisión. Eficiente, concisa, sinceramente.

8. Aprende el arte de vender.

No pierdas tu tiempo en alegorías y pistas. Necesitas el resultado, ¿no? Entonces, aprenda cómo promocionar y vender sus productos correctamente. Habla directamente, pero evita el tono agresivo y no irrites a los clientes potenciales.

Atributos inherentes

Desafortunadamente, la fórmula universal para un excelente aterrizaje no existe. Sin embargo, es posible definir una serie de elementos que lo hacen eficiente desde la perspectiva de la conversión.

Entonces, ¿qué debe incluirse exactamente en el aterrizaje?

• Logotipo, cuando se trata de la marca reconocible.
• Título pegadizo para despertar el interés, en algunos casos, de intrigar al visitante, para que su percepción se active.
• La Oferta Comercial debe proporcionar al visitante una comprensión completa de lo que se requiere de él. Por otro lado, los detalles excesivos son aburridos. La oferta promocional debe responder a la pregunta: ¿qué problema resuelve?
• Call to Action es la carta de triunfo del aterrizaje, ya que determina la mayor parte del éxito general. El mayor impacto lo producen los botones con un llamado a la acción simple e intuitivo: “Comprar”, “Ordenar”, “Suscribir”. ¡Evite las palabras “Enviar”, “OK”, “Listo” ya que no son claras y obvias! Los botones deben estar resaltados y brillantes: puede usar rojo, naranja u otros colores que coincidan con el diseño general de la página.
• Soporte en forma de respuestas a preguntas frecuentes, información más detallada.
• Testimonios Idealmente, deberían ser positivos y escritos por sus clientes reales. Al mismo tiempo, la ausencia total de retroalimentación negativa y neutral genera dudas.
• Referencia a las autoridades: quienes ya están usando su producto (logotipos de firmas populares, videos con personas conocidas, etc.).
• Garantías como garantía de seguridad de pago, garantía de anonimato y política de devolución. También puede ofrecer una versión de prueba del producto, período de prueba, etc.
• Pie de página. Es la duplicación del encabezado, los requisitos oficiales, los enlaces a los perfiles y grupos en las redes sociales (incluido el número de me gusta, tweets), certificados y premios.

La integración de estos elementos en una sola composición te convierte en el Rey con la llave del mundo con las puertas cerradas.

Para averiguar qué influencia tiene exactamente en la página de inicio realmente eficiente, lea este artículo y encuentre toda la información necesaria para usted.

Hay un montón de valiosos consejos y sugerencias que ya se han compartido en este hilo. Antes de comenzar con mi respuesta, me gustaría señalar que trabajo en VWO, la plataforma de optimización de pruebas y conversión A / B líder en el mundo.

A medida que busca las mejores prácticas para las páginas de destino, aquí hay algunos recursos que reunimos que podrían ser particularmente beneficiosos para que lea:

1. Mejores prácticas de la página de destino: la guía definitiva (con infografías)
2. Sugerencias para la optimización de la página de destino: el análisis de VWO de más de 50 sitios para descubrir qué aumenta las ventas y las conversiones
3. 9 mejores prácticas para optimizar su página de destino
4. 5 páginas de aterrizaje asesinas y la ciencia detrás de por qué funcionan

Además, hemos creado un analizador de páginas de aterrizaje realmente genial, una prueba simple de 5 minutos para descubrir qué tan bien funciona su página de aterrizaje en términos de relevancia, motivación, claridad y otros parámetros cruciales similares.

Desde su lanzamiento en 2009, VWO ha ayudado a más de 4500 marcas, incluidas Microsoft, Target, Samsung, eBay y más, a fortalecer su embudo de conversión y optimizar las páginas del sitio web para las conversiones.

Hay un montón de aprendizaje que se ha documentado en forma de estudios de casos, publicaciones de blog, infografías y más, a todo lo que puede acceder aquí: Recursos de VWO.

Espero que esta respuesta haya sido útil. Si desea saber algo más, solo deje un comentario e intentaré ayudarlo.

¡Buena suerte!

Asegúrese de comenzar con una oferta irresistible. Recuerde que una gran página de destino no solucionará una oferta mala. Pero las personas optarán por una gran oferta, incluso si la página es algo mala (pero funcional).

Agregue muchas pruebas sociales. Los testimonios son cruciales. Utilice los que muestran las transformaciones de los clientes de un problema a una solución. Usa sus fotos (con permiso). Haz que se destaquen y se vean auténticos.

Agregar indicadores de confianza. Estos pueden ser logotipos de clientes anteriores, afiliaciones con otras organizaciones, premios, certificaciones, etc.

Limpia tu copia. La claridad es la clave. Como a Donald Miller de StoryBrand le gusta decir: “si confundes, pierdes”. Mantén tus mensajes enfocados en un solo problema y una única solución (tu oferta).

Prueba, prueba, prueba. Asegúrese de ejecutar pruebas A / B. No asuma que la primera versión de su página de destino será perfecta. Solo sus datos pueden mostrarle qué funciona y qué no.

Presta atención a la velocidad y usabilidad. ¿Su página se está cargando rápidamente? ¿Es móvil sensible? ¿Es fácil completar el formulario? ¿Tienes demasiados campos de formulario? ¿Se puede acceder a su página en todos los principales dispositivos y navegadores? Se sorprendería de cuántas veces veo cosas como esta frenando el potencial de una página de inicio de generación de leads.

Ahí tienes! Esos consejos deberían ayudarlo a comenzar. ¡Buena suerte!

Aunque no existe una fórmula exacta para crear una página de destino perfecta, existen algunas reglas comunes para aumentar sus posibilidades de ganar. Si está buscando ideas sobre dónde comenzar con su próximo diseño de página de destino, la siguiente infografía es un excelente lugar para comenzar. Y recuerde, después de crear su primera página de destino, debe probar continuamente las variaciones para mejorar sus métricas de conversión.

Ver una versión ampliada de esta infografía »

Si quieres crear un aterrizaje perfecto o incluso más …

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Si está buscando aumentar su tasa de conversión al crear una página de destino, implemente las mejores prácticas a continuación:

1. Evite un menú de navegación y otros enlaces.
2. Proporcione un encabezado / título claro
3. Asegúrese de que la copia adicional sea concisa y escaneable
4. Agregar una imagen para video
5. Asegúrese de que la longitud del formulario coincida con el valor de la oferta
6. Asegúrese de que su formulario tenga un botón de descarga muy visible
7. Agregar iconos para compartir en redes sociales
8. Asegúrese de que todo el contenido esté por encima del pliegue

Si desea una versión en PDF de la lista de verificación de este consejo, descárguelo aquí: prácticas recomendadas de la página de destino de Inbound Marketing B2B

Puedo compartir con ustedes los 6 principios para crear páginas de aterrizaje asesinas que aprendí de Duan Brown, especialista en marketing de rendimiento en Unbounce.

• Comunique su propuesta de venta única
• Usa un Hero Shot para visualizar tu producto
• Ser fabuloso

Características y Beneficios

Los beneficios describen el problema que su producto resolverá. Las características lo ayudan a decirles a los clientes potenciales qué hará su producto por ellos.

• Use la prueba social para construir credibilidad
• Centrarse en la relación de atención
• Piensa móvil

Si desea leer más sobre estos, consulte la publicación detallada del blog o mire el seminario web de 1 hora que hizo sobre el tema.

¡Buena suerte!

Las páginas de destino están diseñadas para convencer a los visitantes de dar el siguiente paso y obtener información para tomar una decisión informada de compra. También están diseñados para extraer datos importantes como el nombre y la dirección de correo electrónico para campañas de marketing posteriores.

¿Cuáles son las mejores prácticas para las páginas de destino que están optimizadas para la conversión? Bueno, primero necesitamos saber cuáles son las prácticas comunes que las empresas hacen con sus páginas de destino.

– 14% de las compañías SaaS no tienen subtítulos
– el número promedio de palabras en los titulares es 6
– el número promedio de palabras en los subtítulos es 12
– 39% de los titulares venden un beneficio del software
– 20% usa prueba social
– “Usted” y “Su” son 10 veces más utilizados que “Nosotros” y “Nuestro”

Mejores prácticas

– Sé específico y ve al grano. Dado un breve titular, sumérgete de inmediato en tu intento.
– Utilice un color de contraste entre las fuentes y el fondo para captar la atención de los visitantes.
– Pon tu logo en tu página de destino. Esto ayuda a las personas a reconocer su marca.
– Evitar el desorden visual. Diseñe su página de destino donde las imágenes apunten naturalmente a los titulares y al subtítulo
– Añadir prueba social. Las personas se vuelven más confiables cuando ven a otras personas o conocen marcas que usan su producto.
– Se consistente. Repita lo que produce buenos resultados e itere cuando sea necesario.

En estas publicaciones encontrará consejos útiles para mejorar el rendimiento de su página de destino

Cómo crear una página de destino llamativa
Pequeños cambios que pueden marcar una gran diferencia en sus páginas de destino

Además, si consulta el blog de Lander, puede encontrar consejos interesantes y valiosos sobre las páginas de destino y el marketing en línea en general.
¡Saludos!

Para simplificar mi respuesta:

• Un título y un subtítulo (opcional)
• Una breve descripción de la oferta que enfatiza claramente su valor.
• Al menos una imagen de apoyo
• (Opcional) elementos de apoyo como testimonios
• Y lo más importante, un formulario para capturar la información de los visitantes.

Un ejemplo de una de mis propias páginas de destino:

VIDEO CORTO REVELA INFORME SECRETO DE INSIDER: Cómo usar Facebook para generar 10 clientes al mes – CADA MES … ¡En los próximos 30 días! – rapidroimodel

Estos son algunos aspectos importantes de los buenos diseños de páginas de destino hoy:

• Receptivo: su página de destino debe verse bien y funcionar bien en una variedad de dispositivos, incluidas PC, tabletas y teléfonos inteligentes, o es probable que pierda un gran porcentaje de visitantes.
• Dirigido: concéntrese en el único aspecto de su negocio del que desea informar a los consumidores para obtener las mejores conversiones.
• Llamado a la acción: cada página de destino debe tener un propósito claro, así que asegúrese de llevar a sus visitantes a completar una conversión exitosa si esa conversión es hacer una compra, suscribirse a su boletín informativo o levantar el teléfono.
• Análisis: por supuesto, necesita una forma de medir la efectividad de sus campañas publicitarias y página de destino, así que asegúrese de que el diseño de su página de destino incorpore buenos análisis para ayudarlo a probar y mejorar.

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Una cosa:

Llamada a la acción

Hágase esta simple pregunta: ¿qué quiere que la gente HAGA cuando la tierra en su página?

La mayoría de las veces se realiza una acción.

Haga que esta acción sea lo más clara, fácil de usar y visible posible .

Consulte los enlaces de artículos para obtener más información:

• La guía definitiva para crear páginas de destino de alta conversión
• 18 estrategias para crear una página de destino de alta conversión
• 12 aspectos esenciales de una página de destino de alta conversión

Toneladas de respuestas muy detalladas aquí. Definitivamente de acuerdo con Abdallah Abboud. Involucrar a sus visitantes entrantes de alguna manera es clave y proporcionarles un incentivo para explorar más su sitio y completar una compra es una excelente manera de hacerlo.

Aquí hay un gran artículo sobre las formas en que puede atraer a los visitantes con el uso de incentivos: 7 formas de optimizar las conversiones de comercio electrónico con promociones en el sitio.

Definitivamente recomendaría implementar esta estrategia para optimizar las conversiones de su página de destino y adquirir clientes potenciales.