Consejos y trucos para la creación del aterrizaje eficiente
El aterrizaje efectivo (como, de hecho, cualquier recurso web) tiene sus propias reglas y regularidades.
1. Decida el propósito original del aterrizaje y no se desvíe de él.
Piense qué problemas debe resolver su aterrizaje y qué quiere lograr. El texto y el diseño dependen en gran medida del objetivo final, por lo que primero debe definirlo, y solo luego seleccionar las palabras y formas correctas de su explicación. La lógica es el factor principal.
2. Siga los principios de la jerarquía visual.
La imagen general debe ser percibida de manera consistente, no caótica. Ofrezca al usuario la posibilidad de moverse sin problemas de un punto a otro sin perder ninguna palabra. Es un propósito de los servicios de diseño de UI, que tienen como objetivo construir la estructura adecuada del sitio.
3. Explique lo que debe hacerse: los botones de llamada a la acción ayudarán.
Por supuesto, no quiere al cliente, mientras navega por su aterrizaje, se encoge de hombros y cierra el sitio. Por lo tanto, cree una interfaz fácil de usar y agregue botones especiales que le den al usuario la oportunidad de actuar (llamado a la acción). El texto de estos botones debe ser corto y claro.
4. Trabaje en el diseño: su aterrizaje debe brindar placer y deleite a los usuarios.
El aterrizaje debería despertar la curiosidad y el deseo de realizar la acción. ¿Cómo lograr este efecto? Conocemos algunos métodos probados: hermosas fotos, video en el fondo y el concepto original. Los servicios de diseño UX modernos sugieren una gran variedad de opciones interesantes que puede utilizar para proporcionar el efecto sorpresa.
5. Presente el texto que a los visitantes les gustaría leer.
El contenido textual es una parte muy importante de cualquier proyecto. El aterrizaje no es un sitio web habitual y tienes mucho espacio libre, así que selecciona las palabras a fondo y escribe solo las cosas más apropiadas. Es genial cuando el texto no solo inspira sino que también llama a actuar. Esto se puede hacer a través del contenido informativo que representa perfectamente su producto o servicio señalando sus ventajas competitivas. En este caso, el visitante no tendrá dudas y, de inmediato, estará listo para tomar una decisión.
6. No olvides adjuntar algunas fotos de alta calidad.
Un buen aterrizaje debe leerse en segundos y causar emociones positivas, por lo que las bellas imágenes en alta resolución son de gran ayuda. El cliente tiene que sentir la atmósfera creada y asegurarse de que se enfrenta a los verdaderos profesionales. Las buenas imágenes siempre hacen que cualquier sitio sea más emocionante e interesante. Además, puede sorprender a los visitantes con una técnica de diseño fantástica: desplazamiento de paralaje, doble exposición, etc.
7. Informar al cliente sobre sus beneficios.
Usted propone que el usuario actúe: comprar, suscribirse, descargar, registrarse, etc. Pero, ¿qué obtendrá a cambio? Nota: el buen aterrizaje debe brindar información sobre los beneficios. Por ejemplo, que los servicios son gratuitos y no hay comisión. Eficiente, concisa, sinceramente.
8. Aprende el arte de vender.
No pierdas tu tiempo en alegorías y pistas. Necesitas el resultado, ¿no? Entonces, aprenda cómo promocionar y vender sus productos correctamente. Habla directamente, pero evita el tono agresivo y no irrites a los clientes potenciales.
Atributos inherentes
Desafortunadamente, la fórmula universal para un excelente aterrizaje no existe. Sin embargo, es posible definir una serie de elementos que lo hacen eficiente desde la perspectiva de la conversión.
Entonces, ¿qué debe incluirse exactamente en el aterrizaje?
- Logotipo, cuando se trata de la marca reconocible.
- Título pegadizo para despertar el interés, en algunos casos, de intrigar al visitante, para que su percepción se active.
- La Oferta Comercial debe proporcionar al visitante una comprensión completa de lo que se requiere de él. Por otro lado, los detalles excesivos son aburridos. La oferta promocional debe responder a la pregunta: ¿qué problema resuelve?
- Call to Action es la carta de triunfo del aterrizaje, ya que determina la mayor parte del éxito general. El mayor impacto lo producen los botones con un llamado a la acción simple e intuitivo: “Comprar”, “Ordenar”, “Suscribir”. ¡Evite las palabras “Enviar”, “OK”, “Listo” ya que no son claras y obvias! Los botones deben estar resaltados y brillantes: puede usar rojo, naranja u otros colores que coincidan con el diseño general de la página.
- Soporte en forma de respuestas a preguntas frecuentes, información más detallada.
- Testimonios Idealmente, deberían ser positivos y escritos por sus clientes reales. Al mismo tiempo, la ausencia total de retroalimentación negativa y neutral genera dudas.
- Referencia a las autoridades: quienes ya están usando su producto (logotipos de firmas populares, videos con personas conocidas, etc.).
- Garantías como garantía de seguridad de pago, garantía de anonimato y política de devolución. También puede ofrecer una versión de prueba del producto, período de prueba, etc.
- Pie de página. Es la duplicación del encabezado, los requisitos oficiales, los enlaces a los perfiles y grupos en las redes sociales (incluido el número de me gusta, tweets), certificados y premios.
La integración de estos elementos en una sola composición te convierte en el Rey con la llave del mundo con las puertas cerradas.
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