¿Por qué es tan exitoso el juego de Kim Kardashian? ¿Es ese un buen juego? ¿Deberían las compañías de desarrollo de juegos contratar diseñadores famosos?

Gracias por el A2A! =)

Debo decir, Kim Kardashian: Hollywood es un juego bien diseñado. Tenía dudas al principio. Hay muchos juegos móviles que simplemente combinan mecánicas y marcas de cinta adhesiva, de forma similar a la era SNES de los juegos de películas. Pero descubrí que Kim Kardashian: Hollywood fusionó su mecánica y estética bastante bien.

Los juegos móviles se pueden dividir en algunas partes en este momento: adquisición, retención y monetización.

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Adquisición
Existen múltiples factores comerciales que hacen de Hollywood un juego exitoso en términos de adquisición de usuarios.

• Marca. Kim es una marca importante. Su poder de estrella le da al juego una ventaja significativa. La mayoría de los juegos se lanzan sin mucha conciencia o descubrimiento, y deben luchar para superar el ruido de Internet. En este caso, Kim tiene un seguimiento curado y sostenido que permite que este juego tenga una ventaja significativa en visibilidad.
• Publicación. Glu Mobile es un titán editorial en el mundo móvil. Tienen una red muy grande de usuarios de calidad que juegan sus juegos. Con las métricas actuales y las herramientas de seguimiento de usuarios, pueden migrar fácilmente a los usuarios entre juegos y obtener una fuerte descarga de descargas sin grandes costos de UA de anuncios publicitarios o descargas incentivadas.
• Colocación. Tanto Kim como Glu son nombres poderosos y confiables. Esto les da una ventaja significativa al acercarse a varios frentes de tiendas como Apple o Google. Las marcas fuertes le darán a Apple más confianza de que el juego no hará nada que afecte negativamente a su base de usuarios de iDevice.

Hollywood hizo un lanzamiento suave en la AppStore de Canadá / Reino Unido alrededor del 2 de junio. Se clasificaron bastante rápido. Supongo que pudieron medir sus métricas y obtuvieron algunos buenos números. Eso probablemente les dio confianza para un lanzamiento oficial.

El lanzamiento oficial fue en la tienda de aplicaciones de EE. UU., Donde Kim Kardashian: Hollywood estuvo disponible el 24 de junio. El 26 de junio, según AppAnnie.com, fue “presentado en la página de inicio de iTunes en el lugar 104”.

(Fuente: Página en appannie.com)

Actualmente, los algoritmos de clasificación de AppStore favorecen la tendencia. Esta es también una razón por la cual algunos editores realizan ráfagas de UA para alcanzar un alto rango dentro de cada tienda. Con un alto rango, las ráfagas de UA se pueden convertir en descargas orgánicas.

Retencion
La mayoría de las veces, los especialistas móviles hablarán sobre cómo a los humanos les gusta presionar botones, recolectar cosas y simplemente volverse adictos. Me saltearé todo eso y me enfocaré más en la estética psicológica. Pero para comprender mejor esto, tendré que profundizar en la historia de los juegos móviles y las expectativas actuales de los jugadores.

Los viejos jugadores (antes de los dispositivos móviles) han estado jugando juegos durante bastante tiempo. Han visto su parte de juegos buenos y malos. Piense en ellos como consumidores bien informados. Ellos saben lo que están comprando.

Los nuevos jugadores (nuevos en los juegos gracias al teléfono inteligente) han aceptado recientemente los juegos como una fuente aceptable de entretenimiento. Muchos de ellos están jugando juegos por primera vez en su vida.

Los nuevos jugadores son bastante susceptibles a la mecánica del producto de la que no están informados, mientras que los viejos jugadores pueden ver estas tácticas muy fácilmente. Como un aficionado al cine que ha visto cientos de películas de acción, pueden identificar momentos en los que el director decidió “simplemente agregar más explosiones”. Pueden identificar la falta de trama o la falta de desarrollo del personaje, mientras que un espectador inexperto podría afirmar que es “el mejor de todos”.

Esta es una razón por la cual los viejos jugadores sienten un gran disgusto por los juegos móviles. Como consumidores informados, sienten que es una oportunidad barata. Algunos estudios de desarrollo no pasan el tiempo para unir su mecánica con su estética.

Pero para Kim Kardashian: Hollywood (lo llamaré Hollywood), en realidad está bastante bien organizado. La forma más simple de decir esto es “la mecánica no interrumpe la emergencia”. Aquí hay algunos momentos importantes de UX que se sintieron bien ejecutados:

• Un gerente de modelos que trabaja en un trato para usted, lo llamará dentro de 1 hora. Hay un temporizador que cuenta atrás y no está claro cuándo el gerente de modelado realmente lo llamará. Para emerger, es creíble, identificable, y da una gran sensación de incertidumbre. Fuera del juego, está aprovechando los desencadenantes emocionales básicos; Casi todos han esperado alguna llamada de buenas / malas noticias en su vida. Mecánicamente, es una excelente manera de usar el sistema de notificación. Las notificaciones se usan a menudo para crear una sensación de ritmo o como un recordatorio para que el jugador vuelva al juego.
• Eres una modelo novata que intenta hacerse famosa, por lo que debes hacer pequeñas cosas como trabajos secundarios o ayudar en un estudio fotográfico. Debido a que el jugador puede elegir qué trabajos le gustaría, es un juego completamente a su propio ritmo. Los trabajos son tareas basadas en el tiempo que duran un período de tiempo. Mientras el trabajo está activo, el jugador gasta energía realizando mecánicas de tocar para recoger. Lo que Hollywood hace bien es implementar un sentido de “elección” para los trabajos que desea asumir. No estás atrapado en una sola pantalla “recolectando leche” o “cosechando zanahorias”. Puedes trabajar un turno de día doblando ropa y enderezar maniquíes, o puedes estar en el set ayudando a las personas con su café mientras te unes a la sesión de fotos. En estos entornos, el sistema energético tiene sentido y no interrumpe la emergencia.
• En este juego, el papel del avatar de Kim Kardashian es ayudarte a “alcanzar el nivel de poder” como individuo y ayudarte a ascender en la escala social de modelaje. La mayoría de los juegos siempre le darán al jugador una sensación de “lo que vendrá después”. O te lanzan un gran jefe malo, permiten que un jugador de nivel superior te ataque o te muestran un aliado que tiene un nivel significativamente más alto que tú. Esa es Kim: es una aliada de un nivel significativamente más alto con una casa elegante, un estilo de vida elegante y un aire de prestigio social. Esto le da al jugador un objetivo inmediato. Pero el diseño va mucho más profundo que eso. Hollywood (la verdadera) es conocida como “la ciudad de los sueños”, donde todo puede hacerse realidad. Esta es la estética psicológica que el juego ofrece a sus jugadores. Has surgido en “Hollywood”. Estás trabajando para llegar a la cima. Con él, has creado una narrativa con tus propias manos y trabajando hacia esa sensación de futuro. La mecánica está bien integrada en el anuncio narrativo que no se siente fuera de lugar o forzado.
• Si juegas como un personaje masculino, el avatar de Kim parece un objetivo romántico potencial. Si juegas como un personaje femenino, el avatar de Kim parece una amiga súper increíble. De cualquier manera, después de algunos eventos en el juego, estás preparado para una cita con una chica o chico diferente. Termina siendo un simulador de citas hasta cierto punto. Los paparazzi inmediatamente toman fotos y te hacen muchas preguntas. Estas son emociones positivas de ser querido y admirado por otros. Incluso tienen un falso sistema de redes sociales dentro del juego que te dice cuántos seguidores tienes. Es un gran ejemplo de cómo la mecánica puede satisfacer la estética psicológica sin romper la emergencia.
• Además, la mecánica viral social real se integra muy bien. Simplemente está bien temático. Para ser un buen modelo de Hollywood, necesitas tuitear y promocionarte un poco. Lo que significa que los usuarios pueden usar su verdadero Twitter / Facebook / etc. plataformas como una forma de promocionarse dentro del juego. Una vez más, un mecánico que no es emergente.

Creo que Hollywood tiene una buena retención porque no rompe la emergencia.

Aquí hay un contraejemplo. Si juegas un juego de guerra, es una ruptura emergente si “tuiteas para obtener más recursos, de modo que puedas derrotar a tu oponente que lanza armas nucleares”. Simplemente no tiene ningún sentido. Esto saca al jugador de la experiencia, rompe el surgimiento y deja al jugador debatiendo si realmente deberían someter a sus amigos a la publicidad.

Hollywood, por otro lado, tiene mucho sentido en su mecánica viral social. Si tuiteas, no interrumpe tu aparición. Parece que es una parte natural del juego. Por lo tanto, el jugador está más inclinado a tuitear o compartirlo con amigos. Esto ayuda a la adquisición, pero lo más importante, ayuda a la retención ya que las necesidades de marketing se satisfacen sin romper la emergencia.

Para volver a mi punto. La retención es realmente sobre estética psicológica. Algunos juegan juegos por razones muy específicas. La mecánica específica del juego puede proporcionar una sensación de crecimiento, aceptación social, desafío, narrativa o más. Pero no es suficiente simplemente lanzar esa mecánica al juego y esperar una buena retención. Esa mecánica necesita “tener sentido” y encajar dentro del juego.

Tomemos un ejemplo de retención usado por Las Vegas. Las máquinas tragamonedas son un sistema mecánico de entretenimiento. Pero una máquina tragamonedas ubicada en una tienda de conveniencia es significativamente menos efectiva que una máquina tragamonedas ubicada en un ambiente elegante, glamoroso y brillante. Las máquinas tragamonedas ubicadas en el piso de un casino son significativamente más efectivas ya que también proporcionan aditivos sensoriales adicionales a la razón por la que están jugando. No están tirando de las máquinas tragamonedas para ganar un Big-Gulp, sino tirando de las máquinas tragamonedas para ganar en grande y ser un gastador social próspero dentro del ecosistema de Las Vegas.

Cuando veo mecánicas bien estructuradas colocadas en un juego mal temático, eso es lo que pienso … Algunos ejecutivos escucharon que las máquinas tragamonedas ganaban dinero y decidieron poner una en el baño.

En Hollywood, se puede decir que los diseñadores pasan tiempo creando un mundo creíble y coherente. Trabaja duro para satisfacer esa necesidad de reconocimiento social y aventura de fantasía en ser una celebridad.

Monetización
No he jugado lo suficiente en el juego para ver la mecánica de monetización más profunda, pero algunos se quedan muy rápido.

• Frustración por la falta de energía. La mayoría de los eventos requieren 1 energía más de la que se te da para completar en una sesión.
• Personalización de avatar en forma de bienes virtuales. Ropa, sofás, sillas e incluso un nuevo departamento. Encaja bien con el tema.
• Decisión mecánica de desbloqueo. Puede gastar dinero premium para desbloquear escenarios ligeramente más ventajosos. Más o menos una mecánica de incertidumbre de “micro-impulso”. Juegas 4-5 estrellas (primas) para responder una simple pregunta “¿Qué vas a hacer?” (4-5 estrellas) “Encantarlos” o (costo de 0 estrellas) “Responder con calma”. Es similar a elegir tu propio

Puede que no juegue más, ya que el reconocimiento social a través de la autopromoción no es mi tipo de estética psicológica; simplemente no es algo que anhelo, pero sin duda, muchos lo hacen.

¿Es ese un buen juego? Sí. Está bien diseñado Atiende a un grupo o tipo de jugador muy específico.

¿Deberían las empresas de desarrollo de juegos contratar diseñadores famosos? Solo si son versículos en el diseño de desarrollo de juegos. De lo contrario, no: diseñar para un juego y diseñar para otros campos son muy diferentes.

El diseño aquí se basa definitivamente en la experiencia de desarrollo móvil de Glu y se nota ya que muchas de sus mecánicas comunes están presentes y visibles.

Nota agregada de un buen amigo, Ben Yang:

James: Solo mencionaste la experiencia de desarrollo de Glu al pasar, aunque en mi opinión, creo que es un hecho crucial que KK: H es simplemente una nueva versión de un juego existente de Glu: Stardom: Hollywood.

¡Stardom estableció la mecánica y la filosofía centrales de KK: H y Glu ha podido repetir el juego durante más de un año! Esta es prácticamente la situación ideal con respecto al ajuste del juego: básicamente estás lanzando suavemente con una audiencia en vivo, ¡POR UN AÑO! Para el momento en que KK aparece, lo que Glu ya tenía era un juego muy bien ajustado en términos de mecánica y sistemas cuantitativos con un tema perfectamente coincidente a la espera de ser sobrealimentado por el poder de la estrella de KK a toda marcha. Y así es como obtienes un juego de recaudación Top 5 con una premisa aparentemente horrible.