Desde Facebook continuará aumentando en un millón por un millón:
Facebook (Nasdaq: FB) recientemente cumplió doce años y qué emocionantes han sido doce años. La compañía ha desafiado constantemente la especulación del mercado sobre su valoración y capacidades. Cuando salió a bolsa en 2012, Facebook se convirtió en la OPV más grande de la historia, superando el precio de cotización de Google. Y las cosas no han dejado de mejorar desde entonces. La compañía ahora planea tener más de 5 mil millones de usuarios para 2030.
Finanzas de Facebook
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Los ingresos del cuarto trimestre de Facebook crecieron un impresionante 51% durante el año a $ 5.84 mil millones en comparación con las estimaciones del mercado de $ 5.37 mil millones. El EPS de $ 0.78 también se adelantó a las proyecciones de la calle de $ 0.68 para el trimestre.
Por segmento, los ingresos por publicidad crecieron un 57% a $ 5,64 mil millones y los ingresos por pagos y otras tarifas cayeron un 21% a $ 204 millones. Los dispositivos móviles representaron el 80% de los ingresos publicitarios durante el trimestre en comparación con el 69% de participación del año anterior.
Entre las métricas operativas, los usuarios activos diarios (DAU) crecieron un 17% durante el año a 1.04 mil millones a diciembre de 2015. Las DAU móviles crecieron un 25% durante el año a 934 millones. Los usuarios activos mensuales (MAU) crecieron un 14% a 1.59 billones y los MAU móviles crecieron un 21% a 1.44 billones. Para el período, el ingreso promedio por usuario creció un 37% durante el año a $ 3.60.
Facebook también entregó estadísticas impresionantes sobre el uso de su otra plataforma. Instagram tiene ahora más de 400 millones de usuarios en comparación con 300 millones hace un año. Messenger de Facebook tenía más de 800 millones de usuarios en todo el mundo, informando una adición de 250 millones de usuarios durante el año y la base de usuarios de Whatsapp creció a más de mil millones en comparación con 700 millones hace un año. Todas estas plataformas proporcionan a Facebook grandes datos para perfeccionar aún más sus potentes capacidades de orientación de anuncios.
Facebook terminó el año con ingresos que crecieron 44% a $ 17.93 mil millones. El ingreso neto del año creció un 17% a $ 1.31 por acción.
Video Focus de Facebook
El video es un área de enfoque fuerte para Facebook. Durante el cuarto trimestre, se grabaron más de 8 mil millones de vistas de videos, lo que equivale a más de 100 millones de horas de videos vistos diariamente en Facebook. Recientemente, comenzó a probar ofertas como videos sugeridos que permiten a los usuarios descubrir contenido de video que les puede gustar y también está buscando crear un lugar en línea separado para los usuarios donde solo pueden ver videos.
Para dar a Twitter una competencia más dura, Facebook lanzó la transmisión de video en vivo a todos los usuarios de iPhone en los Estados Unidos. La capacidad de transmisión en vivo viene integrada en la aplicación iOS de Facebook y pronto estará disponible también para usuarios de Android. Los usuarios ahora podrán compartir video en vivo tocando el Estado de actualización y seleccionando el icono de Video en vivo. Durante la transmisión, la persona que transmite podrá ver los detalles de la audiencia en términos de número de espectadores, nombres de amigos y una secuencia de comentarios en tiempo real para interactuar con la audiencia. Al final de la transmisión, la transmisión de video se guardará en la línea de tiempo del usuario y se puede eliminar o mantener disponible para que los amigos la vean más tarde. Sin embargo, a diferencia de los videos de Twitter, los videos de Facebook estarán disponibles para compartir solo con los amigos del usuario y no con el público en general.
También está agregando capacidades adicionales para los anunciantes. La mayoría de los usuarios miran videos de reproducción automática en sus móviles que se reproducen en silencio en las noticias. Pero los anuncios de video dependen de una banda sonora efectiva para transmitir el mensaje de la marca. La reciente actualización de Facebook incluye una nueva herramienta de subtítulos. Anteriormente, los editores tenían que insertar sus propios subtítulos, pero con la nueva herramienta de subtítulos automáticos, los editores solo tenían que revisar los subtítulos antes de publicar el anuncio. Los resultados iniciales de la prueba revelan que el formato ha visto aumentar la audiencia de los anuncios de video con subtítulos en un 12%.
Expansión de la India en Facebook
A las acciones de Facebook les fue bien en el anuncio de sus resultados. Pero el crecimiento fue de corta duración ya que sufrió un revés para sus planes de expansión en India. Para garantizar que Facebook siga aumentando su base de usuarios, ha estado impulsando su programa Free Basics. Free Basics es una iniciativa para brindar acceso a Internet a más de 30 economías emergentes en todo el mundo de forma gratuita. Los usuarios pueden conectarse a Internet de forma gratuita, pero los sitios que pueden visitar están altamente restringidos. No pueden ir a todas partes como lo harían con el acceso normal a la red.
La iniciativa ha sido criticada en bastantes países, pero en ninguna parte las protestas han sido tan vehementes como en India. Los activistas y las autoridades han afirmado que el programa Free Basics no permite la neutralidad de la red, ya que los usuarios obtienen acceso gratuito a solo unas pocas aplicaciones y servicios web seleccionados y, por lo tanto, ponen en desventaja a los pequeños proveedores de contenido y a las nuevas empresas que no participan. Recientemente, la Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de India (TRAI) falló en contra de permitir el lanzamiento de servicios como Free Basics en India. Dadas las protestas, Facebook anunció planes para retirar el proyecto de la India. La decisión de la India perjudicará a Facebook, ya que otras autoridades reguladoras podrían hacer lo mismo.
El mercado no ha reaccionado positivamente a las noticias. Las acciones de Facebook se cotizan a $ 102.01 con una capitalización de mercado de $ 290.4 mil millones después de tocar un máximo de $ 117.59 a principios de este mes. Sin embargo, a la larga, la extraordinaria orientación de anuncios que Facebook puede entregar hará que las acciones vuelvan a donde estaban, y la compañía continuará aumentando. Ninguna otra plataforma tiene el nivel de datos que tiene Facebook. Los dólares publicitarios continuarán fluyendo.
