Cuando muestra anuncios de Google AdSense en el sitio web de su empresa, los servicios de publicidad de Google introducen datos de seguimiento detallados para cada visitante individual en una variedad de algoritmos para generar los anuncios que Google cree que es más probable que haga clic en el visitante. Esto maximiza las posibilidades de que tanto su empresa como Google ganen dinero con ese visitante. Sin embargo, los servicios de publicidad de Google no rastrean a los visitantes a través de su dirección IP, sino a través de pequeños archivos del navegador llamados cookies.
El seguimiento de los visitantes a través de su dirección IP no le daría a Google información detallada o precisa sobre los visitantes por una variedad de razones. Primero, las direcciones IP pueden ser dinámicas. El hecho de que un visitante tenga una determinada dirección IP en una visita no significa que su hogar tendrá la misma dirección IP la próxima vez que visite. Además, un servidor solo puede ver la dirección IP de una conexión a Internet. No ve las direcciones IP individuales que un enrutador asigna a computadoras individuales en una red. Cada visitante en una red se ve como el mismo visitante desde la perspectiva de un sitio web.
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Rastreo
Debido a que las direcciones IP no pueden identificar de manera confiable a un usuario individual, los servicios de publicidad rastrean a los visitantes a través de pequeños archivos en sus navegadores llamados cookies. Cuando visita un sitio web que anuncia con AdSense de Google, le dice a su navegador web que cree una cookie con datos para identificarlo como un visitante único. A medida que visita más sitios que utilizan los servicios de publicidad de Google, los sitios verifican esa cookie para identificarlo. Esto permite que los servicios de publicidad de Google rastreen su navegación y le muestren anuncios dirigidos.
Uso de dirección IP
Los servicios de publicidad de Google no usan direcciones IP para rastrear visitantes, pero sí usan la dirección IP actual de un visitante para ayudar a seleccionar anuncios. Si bien la dirección IP de una conexión individual puede variar, los bloques de direcciones IP son específicos de las áreas geográficas. En consecuencia, la dirección IP de un visitante no puede identificar al visitante, pero puede mostrar dónde está el visitante. Esto permite que Google AdSense muestre anuncios de ofertas y productos que sean locales para el visitante.
Controversia de bloqueo de cookies
Los anunciantes creen que el seguimiento de la navegación de los visitantes con cookies les proporciona datos esenciales para mostrar anuncios relevantes en los que los visitantes querrán hacer clic, lo que permite a los operadores del sitio web monetizar el contenido gratuito que producen para Internet. Esto ha llevado a los anunciantes a oponerse a los esfuerzos de los defensores de la privacidad para evitar que los servicios de terceros, como los servicios de publicidad de Google, instalen cookies de seguimiento cuando los visitantes cargan una página web. Los anunciantes creen que sin este tipo de datos de seguimiento, sus anuncios serían menos efectivos para atraer clics y ganar dinero para ellos y los editores del sitio web que muestran sus anuncios. Esto, argumentan estos servicios, representa una amenaza para el modelo de negocio en el que opera actualmente Internet.
