Las tiendas minoristas han estado muy interesadas en rastrear el comportamiento del cliente en las tiendas. El comercio electrónico y el desarrollo web han demostrado los beneficios de rastrear los comportamientos de los clientes, las pruebas AB y la optimización, pero el comercio minorista no tiene herramientas como Google Analytics, Flurry, Mixpanel u Optimizely. Hay algunas empresas que intentan hacer esto aprovechando las diferentes formas de IoT de recopilar datos de clientes.
Una forma de hacerlo es wifi. Las empresas han utilizado el inicio de sesión de usuario para wifi gratuito para determinar la presencia en una tienda, así como a qué punto de acceso está conectado un usuario para obtener una ubicación aproximada. Otro método para hacer esto son las balizas bluetooth conectadas a una aplicación móvil. Un usuario puede obtener más información sobre un producto o canjear descuentos basados en la proximidad a una baliza.
Ayudé a organizar un hackathon con temas de moda donde un grupo creó un complemento de análisis basado en datos RFID en una tienda conectada. Pudieron rastrear datos de tipo “canalización de clics” para objetos físicos y obtuvieron tasas de conversión para diferentes tipos / arreglos de ropa. Algunas tiendas como American Apparel y Billabong ya han comenzado a implementar soluciones RFID (Lea más aquí. Estos minoristas están utilizando RFID, ¿por qué no lo hace?).
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El mercado está maduro para obtener más datos a nivel de usuario recopilados por cualquiera de estos métodos. Las empresas ya han comenzado a rastrearlo, y es probable que solo aumente la velocidad.