La industria editorial enfrenta grandes desafíos
Las personas tienen mucha menos paciencia en los dispositivos móviles que en la web. Sin mencionar que los artículos tardan mucho más en cargarse en dispositivos móviles que en la web. Esta es una receta para el desastre. La gente se va antes de que se cargue la página, las páginas obtienen menos visitas, menos ingresos por publicidad y el negocio editorial sufre.
Con el lanzamiento de iOS9, los iPhones ahora pueden instalar “bloqueadores de contenido” (también conocidos como Bloqueadores de anuncios). Los bloqueadores de anuncios son herramientas que (lo adivinaste) bloquean los anuncios. La mayoría de los artículos están disponibles de forma gratuita, pero no son libres de producir. Los ingresos publicitarios sostienen el negocio editorial. Los bloqueadores de anuncios matan el negocio editorial. Los Bloqueadores de anuncios en la web fueron bastante problemáticos, pero ahora con los Bloqueadores de anuncios en dispositivos móviles, la amenaza inminente crece.
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Facebook está resolviendo estos problemas con artículos instantáneos
Lo llaman artículos instantáneos. En lugar de cargar artículos a través de un navegador móvil integrado en la aplicación, Facebook carga los artículos en la propia aplicación. En lugar de buscar el artículo a través de un navegador, Facebook almacena en caché el contenido y carga artículos directamente en la aplicación. Todo sucede dentro de la aplicación sin ningún navegador. Esto significa tiempos de carga significativamente más rápidos; algunos incluso pueden decir “instantáneo”.
Los tiempos de carga más rápidos conducen a tasas de rebote más bajas, más compromisos y, por supuesto, más ingresos por publicidad. ¿Qué pasa con los bloqueadores de anuncios? Bueno, esto también lo resuelve. Los bloqueadores de contenido móvil solo funcionan con navegadores móviles. Dado que los artículos instantáneos de Facebook se cargan dentro de la aplicación sin un navegador, no puede bloquear anuncios.
