Uno de los mejores ejemplos de marketing rural ha sido el ‘Kan khajura Tesan’ de Hindusthan Unilever (KKT), que literalmente significa “canal de radio de gusano auditivo” es una radio móvil para las regiones oscuras de los medios de comunicación de la India rural. La idea de la campaña era llegar a la población que no tiene acceso a los medios ni a ninguna forma de entretenimiento. Y como el uso de teléfonos móviles es omnipresente, fue el mejor medio para llegar a las secciones privadas de entretenimiento.
El modelo era simple: “Llamada perdida lagao, Muft Manoranjan Pao”, lo que significa dar una llamada perdida y obtener entretenimiento gratis. Los consumidores tienen que dar una llamada perdida para recibir una llamada perdida con un contenido pre = programado de aproximadamente 180 minutos. el contenido contenía música popular local o de Bollywood, anuncios de la marca Hindusthan Unilever, charlas de RJ, chistes, Shairis, contenido eudcativo (enseñar vocabulario en inglés) y alguna información (como la importancia de la elección entrante o la Misión Swachh Bharat). Esta iniciativa se hizo muy popular (se puso a prueba por primera vez en Bihar en 2013) que tenía 8 millones de suscriptores en 6 meses. 45,000–50,000 personas / día o 1800 usuarios / horas. Esta iniciativa se expandió de Bihar a UP, Jharkhan, Madya Pradesh y Rajasthan.
KKT incluso ganó 3 oros en el festival de Cannes.
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Kan Khajura Tesan