Hoy me gustaría compartir con ustedes mis mejores estrategias de optimización de motores de búsqueda. Espero que los use y logre los mismos niveles de éxito que mi empresa y mis clientes.
Dicho esto, comencemos.
¿Su estrategia de SEO realmente necesita ser personalizada?
Cuando se trata de SEO, todos gritan por la personalización. Se quejan y deliran sobre cómo ningún sitio web es igual, por lo tanto, todo debe ser personalizado.
Aquí está la cosa…
Mucho SEO es lo mismo.
Por otro lado, no puede optimizar el sitio web de una empresa local de la misma manera que optimizaría un sitio web de comercio electrónico. Y no puede optimizar un sitio web de comercio electrónico de la misma manera que optimizaría el sitio web de una franquicia nacional.
Entonces, en cierto modo, debería parecer obvio que las cosas son diferentes.
Establecer una estrategia de SEO para cada tipo de negocio
Entonces, es obvio que habrá diferencias. Pero lo que realmente necesita es una estrategia SEO repetitiva para cada tipo de negocio.
Aquí hay una lista de los diferentes tipos de negocios:
- negocio local
- empresas de comercio electrónico
- empresas a nivel nacional
Son básicamente los tres modelos de negocio más grandes. Hay otros, y el modelo de negocio del sitio web del directorio es otro que me viene a la mente, pero la mayoría de las personas no están creando sitios web de directorio para vender espacio publicitario a los clientes.
Por lo tanto, definitivamente necesita estrategias SEO repetitivas para esos tres tipos de empresas.
Estrategia local de SEO
Para esta estrategia, nos centraremos en tres áreas diferentes, que llamaremos cubos.
Son:
- Bucket # 1: optimización en el sitio
- Bucket # 2: creación de contenido
- Bucket # 3: SEO fuera del sitio
Optimización de negocios locales en el sitio
Crear páginas de destino locales
Si usted es un negocio y solo tiene una ciudad o ubicación a la que se dirige, y es pequeño, con quizás solo 5000 personas, es probable que desee orientar más ubicaciones que esa. Lo más probable es que tenga un radio de 10 a 25 millas en el que esté dispuesto a prestar servicio.
No necesariamente puedo hablar por todos, pero la mayoría de las empresas necesitarán varias páginas de destino locales.
Si está de acuerdo con solo optimizar su sitio web con una página de destino, puede optimizar su página de inicio.
Ejemplo: http://Cindythedogtrainer.com
Si usted es el propietario de este negocio y solo trabaja en la ciudad de Nueva York, el título de la página de inicio sería NYC Dog Training: Cindy the Dog Trainer.
Y la razón por la que está haciendo esto es para optimizar la página de inicio de esa palabra clave.
Qué significa eso?
Significa que cuando alguien busca la palabra clave NYC dog training en Google, desea que su página de inicio aparezca para esa frase de palabras clave.
Esto está perfectamente bien si solo tiene que optimizar para la única ubicación. Su página de inicio es la página más poderosa de un sitio web, entonces, ¿por qué no usarla para su ventaja?
Algunas personas pueden preferir utilizar http://Cindythedogtrainer.com/ny … o http://Cindythedogtrainer.com/nyc e intentar optimizar esa página en particular.
Personalmente, realmente no lo recomendaría a menos que intentes crear varias páginas para apuntar a varias ciudades en tu área de servicio.
Siempre manténgase en la página de inicio cuando solo hay una ubicación. Es más poderoso, Google prefiere mostrar páginas de inicio para empresas locales, por lo que sus posibilidades de clasificación son mucho mejores.
Nuevamente, si desea clasificar para varias ciudades, puede optimizar su página de inicio de esta manera. En este caso, solo debe optimizar su página de inicio para su marca.
Y en este caso, en lugar de ponerle título a su página de inicio NYC Dog Training – Cindy the Dog Trainer, simplemente lo titularía Cindy the Dog Trainer.
http://Cindythedogtrainer.com Páginas internas
Para las páginas internas, si solo tiene un puñado de estas páginas, sería http://Cindythedogtrainer.com/nyc , http://Cindythedogtrainer.com/Br …, http://Cindythedogtrainer.com/Qu …, etc. Obtienes la imagen.
Subdirectorios
También hablé sobre la creación de subdirectorios en profundidad en mi blog y en una respuesta diferente de Quora. Aquí hay un enlace. Creo que te beneficiarías al comprobarlo:
¿Cuántos segmentos debe contener mi URL para el mejor SEO? – OutreachMama
En última instancia, tiene algunas opciones diferentes.
Solo recomiendo utilizar la estrategia http://Cindythedogtrainer.com/ar …, etc. si planea lanzar muchas páginas de destino locales.
Si solo planea lanzar un puñado, siga la recomendación de cadena de la página interna mencionada anteriormente para Nueva York, Brooklyn y Queens, etc.
Explico completamente por qué este es el mejor método de segmento de URL en el artículo vinculado anteriormente.
Recomendaciones de creación de contenido de negocios locales
Para las páginas de inicio de negocios locales, recomiendo disparar por aproximadamente 500 palabras. Algunas personas piensan que 1000 palabras es la opción óptima, pero honestamente siento que es excesivo e innecesario.
En verdad, en lo que respecta al SEO local, no creo que Google esté buscando contenido largo en este sentido. Si observa algunas de las páginas o sitios web de mayor clasificación para palabras clave locales, verá lo que quiero decir.
Su enfoque principal debe ser la optimización de palabras clave. Asegúrese de que la palabra clave aparezca una vez en el artículo. No optimices demasiado el contenido. Asegúrese de que la palabra clave esté en el título, y la palabra clave debe estar en la URL, y también optimice sus imágenes con palabras clave.
Siempre mantenga las cosas bastante simples.
Tenga su nombre, dirección y número de teléfono en el pie de página en todas las páginas. Y asegúrese de vincular a todos sus perfiles de redes sociales porque ayuda a establecer su marca.
Todo esto es bastante estándar, ¿verdad?
Contenido continuo para empresas locales
Siguiendo con nuestro ejemplo de entrenamiento de perros, digamos que Cindy quiere escribir un artículo sobre enseñar a los perros cómo hacer volteretas.
Ella escribirá un artículo titulado, “Cómo enseñarle a mi perro a hacer un Backflip en Nueva York”.
Supongo que no hay nada de malo en esto, pero cuando comienzas a buscar blogs que escriben artículos como este, comienza a parecer realmente spam y artificial.
¿Qué quiero decir con spam?
Bueno, los títulos de los artículos terminan en “en Nueva York” o “en (inserte el nombre de la ciudad aquí)”, obtendrá la imagen.
Aquí está la cosa…
Es probable que su sitio web ya esté optimizado para Nueva York de todos modos, por lo que si considera que este tema es lo suficientemente importante como para crear una publicación de blog sobre él utilizando una palabra clave local, probablemente sea igual de importante crear una página de servicio local para este tema. O incluso una página de sub servicio.
Publicaciones de blog
Obtendrá mucho más valor y más relevancia temática al optimizar sus páginas de servicio para esa frase de palabra clave en particular en lugar de crear una publicación de blog.
En cambio, es mejor enfocar su blog en cosas útiles con las que cualquiera pueda identificarse.
Y lo más probable es que ese tipo de contenido se vuelva más vinculable de todos modos ya que no está enfocado en un área local. Esto es especialmente cierto si el contenido es realmente bueno.
Mi preferencia personal para el recuento de palabras en publicaciones de blog es de entre 850 y 1250 palabras. Y el contenido definitivamente debe tener imágenes, buen formato, subtítulos geniales, fuentes grandes, párrafos pequeños, fondos blancos y muchos enlaces internos.
Ejemplo: entrenamiento de perros
En todo el contenido de tu blog, la interconexión es increíblemente importante. Cada vez que mencione la palabra clave “adiestramiento canino” y el contenido de su publicación en el blog, debe vincular directamente a su página de servicios de adiestramiento o página principal si así es como optimizó el sitio web.
La vinculación interna es muy poderosa.
Eso cubre la plantilla repetitiva para la optimización en el sitio. Aunque nos hemos centrado en ejemplos locales de SEO, esta plantilla es válida para el comercio electrónico y los sitios web nacionales con algunas pequeñas variaciones.
Optimización de negocios locales fuera del sitio
La optimización fuera del sitio consiste en la creación de enlaces, la promoción, y dado que este es un negocio local en el que nos estamos centrando, las revisiones también son muy importantes.
Citas
Puedes salir y crear un montón de citas. Puede hacerlo manualmente o utilizar un servicio como Yext, MozLocal o Whitespark, etc. Depende de usted.
También puedes ir y editar citas.
Si su sitio web y la dirección que Google tiene para usted no son los mismos, cambie la dirección en su sitio web a la forma en que Google lo muestra. No te puedes equivocar con eso.
Directorios
Sin duda, puede seguir adelante y enviar su sitio web a los directorios. En un mundo perfecto, no se va a enviar a un montón de directorios de spam.
Por ejemplo, en la industria del entrenamiento de perros, agréguese manualmente a los directorios sobre mascotas, pero solo hágalo si vale la pena enviarlas.
Además, existen directorios de sitios web que “enviarán spam” a cientos de directorios.
He experimentado con esto y en realidad puede funcionar bastante bien. Pero definitivamente no es el estándar de oro. Están claramente diseñados solo por el SEO, por lo que desea usarlos bajo su propio riesgo.
Backlinking contextual de alta calidad
Para alcanzar el estándar de oro en la construcción de enlaces, debe identificar los blogs en su industria: blogs para perros si nos apegamos al ejemplo de entrenamiento de perros. Hay muchos sitios de adiestradores de perros y muchos sitios web de la industria de mascotas para abordar.
Si está haciendo algo realmente interesante en su negocio, también debería sentirse inclinado a acercarse a los medios locales. Esa sería una excelente manera de obtener exposición adicional y vínculos de retroceso contextuales en sitios web de noticias de alto valor.
Otra forma de obtener enlaces sólidos es unirse a la Cámara de Comercio. Solo tenga en cuenta que son enlaces caros y es una tarifa anual si desea conservarlos.
Tengo muchos otros métodos de backlinking sobre los que he escrito. Voy a vincularlos a continuación, así que siéntase libre de leerlos cuando lo desee. La información es valiosa, así que definitivamente recomiendo revisarlos.
http://www.outreachmama.com/art- …
http://www.outreachmama.com/20-w…
http://www.outreachmama.com/6-st …
https://www.quora.com/From-exper …
Así que eso es todo para la plantilla de SEO local.
Estrategia repetitiva de comercio electrónico
La estrategia de comercio electrónico es muy parecida a la estrategia local de SEO.
El contenido y la construcción de enlaces son más o menos lo mismo. Nos encontramos con diferencias en lo que respecta a la optimización en el sitio.
Optimización en el sitio
Con los sitios web de comercio electrónico, generalmente tiene estos grandes sitios web con muchos productos o solo un puñado de productos en una industria en particular.
Algunos de los sitios web de comercio electrónico más grandes son Amazon, Walmart, Macy’s y Target, y dominan por completo los motores de búsqueda de muchas de las palabras clave de productos generales.
Si desea competir con ellos, y está buscando generar tráfico y ventas, debe decidir si desea ser realmente amplio o si desea reducir su nicho.
Si decides hacer un nicho, eso es genial. Lleva tiempo, pero con el tiempo, si está haciendo SEO de la manera correcta, va a establecer la autoridad temática para lo que sea que se encuentre.
A su vez, sus palabras clave irán más arriba porque el algoritmo asume que usted es una autoridad en el espacio.
Aunque hay sitios web generales que tienen mayor autoridad que usted y más vínculos de retroceso, simplemente no tienen la misma relevancia temática que su sitio. Entonces obtienes el bono, no ellos.
En última instancia, debe configurar su sitio correctamente para obtener relevancia temática.
Un ejemplo: sitio web de supervivencia
En este sitio web, están vendiendo equipo de supervivencia.
Dentro del nicho de supervivencia, están vendiendo cinco categorías diferentes de productos. Y dado que todo su sitio web trata sobre supervivencia, la página de inicio de su sitio web está probablemente optimizada para el término de palabra clave “supervivencia”.
Páginas de categoría
En este sitio web, también habrá páginas de categorías.
Son las páginas que están vinculadas en el menú. Algunos ejemplos potenciales incluyen: linternas de supervivencia, botiquines de primeros auxilios, alimentos de supervivencia, equipo de defensa personal, etc.
Subcategorias
Dentro de estas categorías, tendrá mini o subcategorías.
En el ejemplo de categoría de equipo de autodefensa, puede tener subcategorías como: pistolas, pistolas, cuchillos, etc.
El sitio web ha creado estas pequeñas jerarquías. Todo está interconectado correctamente. Todo el sitio web está relacionado con la supervivencia, y todas las páginas de categorías tratan sobre un tema específico, y las subpáginas tratan sobre un tipo de producto específico.
Cuando se trata de las páginas de productos individuales, generalmente obtendrá una descripción genérica para ellas. Estarás mucho mejor si escribes tu propia descripción. Esto ayudará a que sea único y mejor para usted en los motores de búsqueda.
Contenido de la página de categoría
Y en las páginas de categorías, la mayoría de las personas solo enumeran imágenes de inventario. Y cada imagen le permite hacer clic para acceder al producto. Esto no es suficiente.
En cada página de categoría, debe tener al menos 500 a 1000 palabras de contenido. Puede ser plegable de una manera más tipográfica.
Necesita texto en estas páginas de categorías porque son inmensamente valiosas una vez que las clasifica y cuando comienzan a ganar autoridad.
Entonces, ese es el tipo de cosas en las que desea centrarse con la optimización in situ del comercio electrónico.
Y esta es la vista de mil pies:
Estás tratando de establecer relevancia temática.
Blogging
Y no nos olvidemos de los blogs.
Es similar a lo que mencioné antes en lo que respecta a los blogs. Debe ser súper consistente, escribir en forma larga, lo mejor del mejor contenido y debe vincular a su categoría y páginas de productos tanto como sea posible.
Así es como configura su jugo de enlace interno, e incluso puede ir un paso más allá y adjuntar sus publicaciones de blog a categorías específicas para que estén en una subcarpeta en esa categoría. Desea hacer esto porque envía más jugo de enlace hacia arriba y hacia abajo en ese silo en particular.
O si lo prefiere, solo tenga una sección regular para un blog y concéntrese en enlaces internos sólidos.
Lo más importante que debe eliminar es que necesita bloguear constantemente para construir el jugo de enlaces internos que genera el blogging.
SEO fuera del sitio
Dado que el comercio electrónico es nacional, el SEO externo es un juego de pelota completamente nuevo.
Puedes hacer citas y directorios, pero no son realmente necesarios. Lo más importante para enfocarse con SEO fuera del sitio es obtener blogs de alta calidad que se vinculen a su blog.
Y como he mencionado a lo largo de todo este artículo, debes hacerlo a menudo, debes hacerlo de manera consistente, y la mejor manera de lograrlo es a través del alcance de los bloggers.
He compartido algunos enlaces sobre el alcance de blogger y las mejores prácticas de publicación de invitados anteriores. Si aún no los ha leído, le recomiendo que lo haga.
En última instancia, el alcance de blogger consiste en crear contenido excelente, crear infografías que otros querrán publicar en su sitio web y luego llevar este contenido a la blogósfera.
Estrategia SEO de sitio web nacional repetitivo
Cuando hablamos de sitios web nacionales, estamos hablando de sitios como sitios web de servicios, sitios web de software, empresas de cobro de deudas, sitios de software de seguimiento del tiempo, registros de recaudación de fondos en línea y más.
Tienes opciones con este tipo de sitio.
Puede optimizar su página de inicio para la palabra clave principal. O si lo prefiere, puede optimizar las páginas internas para la palabra clave principal.
Mi sugerencia es simple. Vaya al motor de búsqueda de Google y eche un vistazo a lo que Google clasifica actualmente en la página uno para sus palabras clave.
Si predominantemente clasifican sitios web con la página de inicio optimizada para la palabra clave, entonces probablemente debería seguir esa tendencia.
Y viceversa.
Si están clasificando páginas internas para esa palabra clave, entonces debe centrarse en una página interna para clasificar su palabra clave principal.
Optimización de sitio web nacional en el sitio
De cualquier manera, cuando está optimizando en el sitio, tiene su página principal y luego tiene diferentes ramas de subcategorías que la gente podría estar buscando.
Después de identificar todas las diferentes formas en que las personas buscan sus servicios y subservicios, y ver cómo están relacionadas temáticamente y descubrir cuáles se pueden agrupar y cuáles definitivamente deberían estar en páginas separadas, entonces comienza a planificar cómo va. para diseñar mejor tu contenido.
La creación de una página principal y subpáginas suelen ser bastante precisas. También debe agregar enlaces de pie de página a las páginas de su categoría. Incluso debe agregar enlaces de pie de página a sus páginas de categorías principales para sitios locales de SEO y comercio electrónico.
Para la optimización en el sitio, lo más importante para recordar es la relevancia temática.
Con los sitios nacionales, Google no quiere devolver específicamente páginas que estén optimizadas para una palabra clave o URL específica.
La actualización del algoritmo del colibrí
Google tiene un algoritmo único para sitios nacionales.
Están utilizando mucho el algoritmo Hummingbird, y su objetivo principal es aprender el contexto del artículo y comprenderlo para que pueda proporcionar al usuario los mejores resultados mientras está buscando.
Como ejemplo, si alguien está buscando un software de seguimiento de tiempo, Google puede no mostrar resultados para un sitio web que tenga la frase “software de seguimiento de tiempo” en la URL.
Al final del día, están buscando marcas asociadas con el software de seguimiento de tiempo.
La URL ciertamente puede ser una señal. Pero otras señales podrían ser todos los vínculos de retroceso, todo el contenido que habla sobre el software de seguimiento de tiempo en particular, lo que está escrito en la página y la actualización del algoritmo Hummingbird ha hecho que el tema sea realmente importante.
Si tiene 100 palabras clave y crea 100 páginas, es probable que muchas de esas páginas estén relacionadas semánticamente y puedan consolidarse. Por lo tanto, si no consolida esas páginas, Google lo verá como spam y podría terminar en la caja de arena o enfrentar otras sanciones de Google.
Agrupar palabras clave y crear páginas de formato largo es la opción ideal en lugar de crear 100 páginas de spam.
Creación de contenido del sitio web nacional
Esto es muy similar a lo que hablamos cuando discutimos la creación de contenido de comercio electrónico. El contenido en sí debe ser largo y muy, muy útil.
Por lo general, cuando tienes clientes nacionales, el mejor tipo de contenido es el contenido que les enseñará algo.
Como ejemplo, si estás hablando de software de seguimiento de tiempo, realmente no quieres tener 100 publicaciones sobre seguimiento de tiempo, ¿verdad?
En cambio, lo que necesita son 100 publicaciones sobre cómo racionalizar su negocio, y cómo ahorrar dinero al ajustar su operación, y cosas tácticas paso a paso donde el seguimiento del tiempo es solo una parte de la estrategia general.
Si las personas que leen este contenido están muy interesadas en lo que tiene que decir, existe una gran posibilidad de que les interese el software de seguimiento del tiempo de todos modos.
Por lo tanto, definitivamente obtendrá clientes a través de su creación de contenido, pero también hará mucho más. Creará buena voluntad en el mercado, y al crear contenido útil, otros blogs pueden comenzar a vincularse a él.
Y es entonces cuando el jugo de SEO comienza a verterse. Al final del día, esto es exactamente lo que estás buscando lograr.
Optimización fuera del sitio web nacional
El alcance de Blogger es el estándar de oro aquí como se mencionó anteriormente. Los blogs invitados también son otra opción.
Y si su industria es algo sexy, controvertida o notable, puede contratar a una empresa de relaciones públicas para que sea publicada por algunos de los principales editores.
Discutimos el alcance de los bloggers con gran detalle en otros momentos. Me vinculé a algunos artículos muy detallados sobre el tema en mi blog. Puede encontrarlos en algún lugar en el medio de esta respuesta.
Conclusión
Eso es todo por ahora. ¡Esta fue una gran respuesta como puedes ver!
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en preguntarme sobre ellas ahora mismo en los comentarios.
¡Gracias por leer!
¡Buena suerte!
