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Para elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web, puede usar las siguientes herramientas
Comprender la larga cola de la demanda de palabras clave
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Volviendo a nuestro ejemplo de la tienda de zapatos en línea, sería genial para el puesto # 1 para la palabra clave “zapatos” … ¿o no?
Es maravilloso tratar con palabras clave que tienen 5,000 búsquedas por día, o incluso 500 búsquedas por día, pero en realidad, estos términos de búsqueda populares en realidad representan menos del 30% de las búsquedas realizadas en la web. El 70% restante se encuentra en lo que se llama la “cola larga” de búsqueda. La larga cola contiene cientos de millones de búsquedas únicas que podrían llevarse a cabo varias veces en un día determinado, pero, cuando se toman juntas, comprenden la mayoría del volumen de búsqueda del mundo.
Otra lección que los especialistas en marketing de búsqueda han aprendido es que las palabras clave de cola larga a menudo se convierten mejor, porque atrapan a las personas más adelante en el ciclo de compra / conversión. Una persona que busca “zapatos” probablemente esté navegando y no esté lista para comprar. Por otro lado, ¡alguien que busca el “mejor precio en Air Jordan talla 12” prácticamente tiene su billetera!
Comprender la curva de demanda de búsqueda es fundamental. A la derecha, hemos incluido una curva de demanda de palabras clave de muestra, que ilustra el pequeño número de consultas que envían grandes cantidades de tráfico junto con el volumen de términos y frases menos buscados que generan la mayor parte de nuestras referencias de búsqueda.
Investigación de palabras clave
Recursos
¿Dónde obtenemos todo este conocimiento sobre la demanda de palabras clave y las referencias de palabras clave? De fuentes de investigación como estas:
- Moz Keyword Explorer
- Herramienta de planificador de palabras clave de Google AdWords
- Tendencias de Google
- Microsoft Bing Ads Intelligence
- Demanda de palabras clave básicas gratuitas de Wordtracker
En Moz, creamos la herramienta Explorador de palabras clave desde cero para ayudar a optimizar y mejorar la forma en que descubres y priorizas las palabras clave. El Explorador de palabras clave proporciona datos de volumen de búsqueda mensuales precisos, una idea de lo difícil que será clasificar su palabra clave, la tasa estimada de clics y una puntuación que representa su potencial para clasificar. También sugiere palabras clave relacionadas para su investigación. Debido a que elimina una gran cantidad de trabajo manual y es gratuito, recomendamos comenzar desde allí.
La herramienta del Planificador de palabras clave de AdWords de Google es otro punto de partida común para la investigación de palabras clave SEO. No solo sugiere palabras clave y proporciona un volumen de búsqueda estimado, sino que también predice el costo de ejecutar campañas pagas para estos términos. Para determinar el volumen de una palabra clave en particular, asegúrese de establecer el Tipo de concordancia en [Exacto] y busque en Búsquedas locales mensuales. Recuerde que estos representan búsquedas totales. Dependiendo de su clasificación y tasa de clics, la cantidad real de visitantes que obtiene para estas palabras clave generalmente será mucho menor.
Existen otras fuentes de información de palabras clave, al igual que las herramientas con datos más avanzados. La categoría del blog de Moz sobre Investigación de palabras clave es un excelente lugar para comenzar. Si está buscando más instrucciones prácticas, también puede consultar el Taller de investigación de palabras clave premium de Moz.
Dificultad de palabra clave
¿Cuáles son mis posibilidades de éxito?
Para saber a qué palabras clave apuntar, es esencial no solo comprender la demanda de un término o frase dados, sino también el trabajo requerido para lograr altas clasificaciones. Si las grandes marcas obtienen los 10 mejores resultados y recién estás comenzando en la web, la batalla cuesta arriba por los rankings puede requerir años de esfuerzo. Por eso es esencial comprender la dificultad de las palabras clave.
Diferentes herramientas en la web ayudan con la búsqueda de palabras clave. Moz creó a medida el nuestro, Keyword Explorer, para simplificar este proceso crítico de investigación SEO.
