“La realidad aumentada y virtual tiene una gran cosa en común. Ambos tienen la notable capacidad de alterar nuestra percepción del mundo. Donde difieren, es la percepción de nuestra presencia.
La realidad virtual es capaz de transponer al usuario. En otras palabras, tráenos a otro lugar. A través de visores cerrados o gafas protectoras, la realidad virtual bloquea la sala y pone nuestra presencia en otra parte.
Oculus Rift, Samsung Gear VR, Google Cardboard, estos son nombres de los que quizás ya hayas oído hablar. Pero si no has probado la realidad virtual desde ese arcade en los años 80, prepárate para sorprenderte por lo lejos que ha llegado.
Ponerse unos auriculares VR sobre sus ojos lo dejará ciego al mundo actual, pero expandirá sus sentidos con experiencias internas. Incluso podría encontrarse en la cima del monte Kilimanjaro. La inmersión es bastante dramática, y algunos usuarios informan sensaciones de movimiento al subir una escalera o subir a una montaña rusa dentro del entorno virtual.
Sin embargo, la realidad aumentada toma nuestra realidad actual y le agrega algo. No nos mueve a otra parte. Simplemente “aumenta” nuestro estado actual de presencia, a menudo con visores claros. Visto a continuación, Samsung está casi listo para presentar sus gafas AR sin monitor, que se conectarían a teléfonos o PC a través de WIFI y reemplazarían la pantalla de esos dispositivos.
Apple tampoco está tan secretamente entusiasmada e invirtiendo en el espacio de realidad aumentada. El tiempo dirá que eso significa un par de anteojos AR de Apple o nuevas características AR integradas en un iPhone de próxima generación.
¿Cuál es la diferencia real? Piense en el buceo en lugar de ir al acuario.
Con la realidad virtual, puedes nadar con tiburones. Y con la realidad aumentada, puede ver un tiburón salir de su tarjeta de visita.
Si bien la realidad virtual es más inmersiva, AR proporciona más libertad para el usuario y más posibilidades para los especialistas en marketing porque no necesita ser una pantalla montada en la cabeza.
Pepsi Max utilizó AR de maneras increíbles a lo largo de su campaña #LiveForNow. Vale la pena señalar el truco del espejo monstruo, pero la exhibición más sorprendente fue la broma de su parada de autobús.
¿Qué está de moda en la realidad aumentada?
Cuando Microsoft demostró por primera vez HoloLens en Build 2015, se robaron el programa. HoloLens creó olas en el océano de la realidad aumentada, pintando la imagen más innovadora de lo que está por venir en el mundo en constante expansión de AR.
Microsoft está esencialmente inyectando hologramas interactivos en nuestro mundo para cerrar la brecha entre su PC y su sala de estar. Usando HoloLens, puede rodearse literalmente de sus aplicaciones de Windows. Desde la perspectiva de los especialistas en marketing, esta se convierte en una forma más, intensamente inmersiva y prometedora, de infiltrarse en los hogares de nuestra audiencia.
Cramer tuvo la suerte de ser una de las primeras agencias en recibir la edición de desarrollo de HoloLens y el futuro de la experiencia para nuestros clientes ya parece más prometedor. Utilizando lo que hemos aprendido experimentando con la tecnología AR, ya hemos comenzado a crear aplicaciones para demostraciones de productos y más.
En 2016, el mundo fue testigo de la realidad aumentada como protagonista en forma de Pokémon Go. ¡La sensación viral que sacó a Pikachu y Charizard del Gameboy y los colocó en su jardín delantero, si los quería allí o no! Este fue el primer gran ejemplo de que AR encontró aceptación en el mercado masivo e infiltrarse en nuestra vida cotidiana.
Las realidades virtuales y aumentadas en 2017 ya están dando grandes saltos hacia adelante a medida que las nuevas empresas encuentran formas de introducir el olfato y el tacto para expandir sus experiencias sensoriales. La compañía de tecnología Immersion ha introducido TouchSense Force, utilizando retroalimentación háptica para llevar las manos de los jugadores a los mundos de realidad virtual, y los investigadores del Laboratorio de interacción humana virtual de la Universidad de Stanford tienen que resistirse a comer donas de espuma mientras experimentan con la adición de aroma a la realidad virtual.
Además, más allá de las aplicaciones obvias de medios y entretenimiento para las tecnologías AR / VR, las empresas de diseño e ingeniería como Solidworks están demostrando su compromiso con el diseño inmersivo con asociaciones relacionadas con AR y VR, incluidas NVIDIA, Microsoft, Lenovo y HTC Vive.
El estado de la tasa de adopción de AR / VR
Si bien la realidad aumentada y la realidad virtual están ganando velocidad, y son más relevantes en nuestro mercado actual que nunca antes, ya que millones de usuarios cazan Pokemon y Oculus Rift se convierte en un dispositivo listo para el consumidor, siguen siendo más que nada un juguete para una pequeña minoría de especialistas en marketing y entusiastas de la tecnología.
La razón es que ambos se ven obstaculizados por nuestra capacidad de renderizar entornos 3D en tiempo real. AR menos aún, porque el entorno ya existe y usted solo lo está agregando, pero el problema de crear objetos reales de alta resolución aún persiste.
Podemos equiparar esto a los primeros videojuegos. Tome la Nintendo N64 por ejemplo. 007: GoldenEye fue un juego notable para su época, y todavía tiene una gran base de fanáticos hoy, pero tiene un recuento de polígonos muy bajo. Un polígono es la forma más básica de 3D, y cuantos más polígonos formen una imagen, mayor será la resolución 3D.
Ahora, los juegos tienen recuentos de polígonos en miles de millones, y solo están mejorando. Los avances de los nuevos juegos en estos días se parecen cada vez más a las películas que a los juegos, y eso es un buen augurio para el futuro de las experiencias de realidad virtual y AR.
Cuanto más realistas se vuelvan estas realidades animadas, tanto superpuestas como totalmente inmersivas, la sociedad dominante adoptará su papel como el futuro del juego, las experiencias de marca y la comunicación.
Si mapeamos la progresión de estas tecnologías en un año calendario, estamos cerca de un mes en AR, y realmente estamos en el día 0 para VR.
Estamos viviendo tiempos emocionantes en el campo del marketing y la tecnología de eventos. ¡Es como si Internet hubiera renacido, y estamos a punto de descubrir cómo usarlo!
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