Después de leer el informe, pensé que estas eran las conclusiones más interesantes e importantes:
- Uso de Internet y dispositivos móviles: el crecimiento de los usuarios de Internet en 2016 se mantuvo estable en un 10% interanual. Las personas estuvieron en sus teléfonos 10 veces más tiempo en 2016 que en 2009, y las imágenes y los videos dominan el texto a medida que Instagram, Snapchat y Facebook continúan desarrollando sus plataformas para ser más visuales. Aunque las personas pasan más tiempo en sus teléfonos, debe tenerse en cuenta que en su informe de 2016, Meeker compartió que 3 aplicaciones representaban aproximadamente el 80% de toda la actividad de las aplicaciones (Facebook, Whatsapp y Chrome).
- Publicidad: el gasto en publicidad aumenta año tras año, pero el gasto en dispositivos móviles sigue siendo desproporcionadamente bajo en comparación con la impresión y la televisión por la cantidad de tiempo que las personas están en sus teléfonos. Google y Facebook continúan dominando el espacio publicitario en línea, con una participación del 85% (y creciente) en el crecimiento de los anuncios en Internet. Google, Facebook, Snapchat e Instagram han innovado para crear una mejor experiencia para anunciantes y consumidores. Sus herramientas de análisis y orientación permiten a las empresas seleccionar audiencias hiperespecíficas, lo que permite que los anuncios correctos lleguen a las personas adecuadas. El contenido generado por los usuarios en Facebook ha demostrado generar 6.9 veces más participación que el contenido generado por la marca. A pesar de que los anunciantes y las plataformas se están volviendo más inteligentes, los consumidores usaron bloqueadores de anuncios con el doble de frecuencia en dispositivos móviles y un 15% más a menudo en computadoras de escritorio en 2016 que en 2015, lo que significa que entregar anuncios que sean útiles y no ofensivos es fundamental para evitar que las personas opten -out de anuncios por completo.
- Tendencias en India: India continúa siendo una región de crecimiento, y los usuarios de Internet aumentaron un 28% en 2016 frente a 2015 (los usuarios crecieron un 40% entre 2014 y 2015). India es el mercado global número 2 (detrás de China) para el tiempo dedicado a teléfonos Android, y sus descargas de Google Play superaron las descargas de EE. UU. En 2016. El acceso a teléfonos e Internet de alta velocidad está impulsando el crecimiento del uso de Internet, e India está reinventando su entretenimiento digital. identificación, educación y mercados para adaptarse a la cultura dominada por los dispositivos móviles. A pesar de estos avances, el alto costo de los teléfonos e Internet en comparación con el ingreso promedio dificulta que muchos se conecten en línea, y la gran cantidad de idiomas continúa creando dificultades para que las empresas creen campañas nacionales.
- Tendencias en China: en China, las empresas de tecnología están impulsando la creación de riqueza en el mercado público, a diferencia de las empresas de atención médica y consumo básico, que dominaron hace una década. El comercio electrónico está creciendo a un ritmo constante de + 24% interanual, y el 71% del gasto en comercio electrónico está en dispositivos móviles. La transmisión en vivo está demostrando ser extremadamente popular en China, y sus ingresos / hora son más de 5x de televisión. Finalmente, en 2016, China se convirtió en el mercado número uno para juegos interactivos en el mundo (en función de los ingresos).
- Videojuegos: la forma más atractiva de redes sociales por minutos diarios dedicados por usuario
- Voz: a partir de mayo de 2016, el 20% de las consultas móviles se realizaron por voz
- Cibercrimen: más aplicaciones están generando más vulnerabilidades y las brechas de red aumentaron en un 350% de 2015 a 2016
- TV vs. Internet: se proyecta que 2017 será el año en que la inversión publicitaria global en Internet supere la inversión publicitaria global en televisión
- Pensamientos macro: la deuda de los EE . UU. Está aumentando rápidamente, el 60% de las empresas tecnológicas más valoradas en los EE. UU. Fueron fundadas por estadounidenses de primera o segunda generación