¿Por qué el contenido de estilo de lista (listas) es tan popular en Internet? La tecnología cambia la vida futura

Respuesta corta: las listas complacen sus prejuicios heurísticos.

Por ejemplo, aquí hay 10 razones por las que leerá esta publicación de Quora

1. Neil Strauss me dijo que lo harías

Neil Strauss escribió un libro llamado The Game . Ese libro me dijo que tendría más suerte con las mujeres si usara sombreros locos en los clubes nocturnos (ver: ‘Peacocking’). También me enseñó sobre limitaciones de tiempo falsas. Si te acercas a alguien y dices: “Tengo que volver con mis amigos en cinco minutos, pero quería preguntarte …”, entonces la persona a la que te acercas será menos probable que sientas que estás entrometiendo o siendo invasiva. Bajan sus barreras porque su subconsciente racionaliza que solo tendrán que soportarlo durante cinco minutos si las cosas se ponen incómodas: se preparan mentalmente para un encuentro finito conocido. Así también con las listas. Desde el principio sabes que esto solo será 10 puntos, ese es el tiempo que tendrás que soportar. El final está a la vista desde el principio, al igual que la recompensa (en este caso, aprender 10 razones por las que leerá esto), y esta certeza por sí misma es a la vez atractiva y tranquilizadora.

Anexo A: Pavo Real

2. Tu cerebro es un adicto a las drogas perezoso; su droga de elección es el contenido y su método de administración preferido es “lo más fácil posible”

Tu mente anhela información. De hecho, anhela información por el bien, independientemente de si esa información conduce a una recompensa. Los científicos llaman a esto ” comportamiento de búsqueda de información ” , y su compulsión se basa en la adaptación evolutiva de nuestras neuronas de dopamina. La incertidumbre para el cerebro es una amenaza para su vida y es fácil ver cómo tratar la información como recompensa sería útil para aumentar nuestras posibilidades de supervivencia. Desafortunadamente, los centros de dopamina no son buenos para distinguir lo útil de lo inútil, optando por el filtro amplio “¿esto disminuye la incertidumbre?” Y así, a medida que Internet altera la forma en que consumimos contenido, la ” ley de menor esfuerzo ” general dirige nuestro método preferido de consumo de contenido. Específicamente, “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, las personas eventualmente gravitarán hacia el curso de acción menos exigente”. En nuestra era de información casi infinita, las listas proporcionan una facilidad cognitiva incomparable para saciar el ansia de contenido instigada por nuestra dopamina centros. Las listas eliminan la carga mental de la concepción, la categorización y el análisis, limitando así la incertidumbre en torno a un tema que la lista, nuevamente, determina por adelantado. En pocas palabras, las listas se sienten mejor.

3. Confías en cualquiera vestido de policía

Las listas evocan una apelación a la autoridad y una deferencia que te ha tocado desde que eras un niño. Piense en su primer día de preescolar. ¿Cómo entendió su nuevo y caótico entorno? Cumpliste con una lista de reglas que te decían qué y qué no hacer (Regla 1: levanta la mano si quieres hablar, Regla 2: … etc.). Y casi seguro que lo hiciste incuestionablemente porque carecías de la fortaleza intelectual para cuestionar las construcciones del sistema (no te sientas mal, solo tenías cuatro años). Piense incluso antes, ¿cuál fue su primer encuentro con la moral dogmática? Probablemente los 10 mandamientos, la más inmutable de las listas. Este patrón de listas críticas transmitidas por la autoridad se repite a lo largo de nuestras vidas (las Enmiendas a la Constitución, la lista de los más buscados del FBI, incluso las sacrosantas Ocho Reglas del Club de Lucha) y refuerza un ciclo de hábitos que sugiere comentarios positivos a cambio de algún grado de supuesta validez y cumplimiento. Cuando vea el título de una lista, no importa cuán tonto sea (no busque más allá de Buzzfeed), es probable que tenga el hábito de asumir un cierto grado de legitimidad.

Banksy NYC

4. Amas el sexo
Cuando tiene relaciones sexuales, su cerebro libera grandes cantidades del neurotransmisor dopamina (entre otras sustancias químicas y hormonas). La dopamina te hace experimentar el “placer”. También es un culpable del círculo vicioso de la adicción, la mayor atención, la motivación y, lo que es más importante para nuestros propósitos, la recompensa. Los hábitos clave, como hacer la cama, son efectivos para aumentar la productividad y el bienestar porque la finalización de la tarea desencadena la liberación de dopamina. Del mismo modo, hacemos clic en las listas porque leerlas es placentero en el sentido más real. Sabemos que las listas son finitas, autónomas e inminentemente completables, por lo que nuestra vía mesolímbica libera dopamina en anticipación de la finalización de la tarea por venir. Las listas son una manera fácil de obtener una pequeña victoria y evocar la sensación placentera de un trabajo bien hecho. Maria Konnikova, autora de Mastermind: How to Think Like Sherlock Holmes , argumenta que este proceso se refuerza a sí mismo: “recordamos con placer que pudimos completar la tarea (de leer el artículo) en lugar de dejarlo sin hacer y esa satisfacción , a su vez, nos hace más propensos a hacer clic en las listas nuevamente, incluso en aquellas que odiamos leer ”.

Símbolo químico de la dopamina

5. No hay nada más sexy que un 10

Mira este número: 37.9. Aghhh qué asco. Tan feo. Ahora mira esto: 100.00. Ahhhh hermosa. Los economistas Michael Lynn et al. descubrió que cuando se les pedía a los clientes que bombearan su propio gas, el 56% de las ventas terminaban en .00 y un 7% adicional terminaba en .01 (lo que sugiere un intento de detenerse en .00 y falta marginalmente). Cuando los clientes de restaurantes dan propinas, es probable que prefieran los números redondos. Un artículo en Psychological Science descubrió que los estudiantes que toman el SAT y terminan con un puntaje justo debajo de un número redondo, como 990 o 1090 en lo que solía ser una escala de 1600 puntos, tienen muchas más probabilidades de volver a tomar el examen que aquellos que obtienen un puntaje un número redondo o justo arriba. Los psicólogos llaman a este número parcial sesgo . Prefiere números redondos (como las 10 listas principales) y, de hecho, puede asociarlos con una mayor calidad.

McKayla Maroney no está impresionado después de anotar 15.083 en la bóveda en los Juegos Olímpicos de 2013

6. Donaste un dólar a tu alma mater

¿Sabes por qué tu alma mater intenta que hagas una donación, por pequeña que sea, tan pronto como sea posible después de la graduación? Porque si dona $ 1 hoy, entonces es mucho más probable que done $ 100 en cinco años y $ 1 millón en 20 años en una serie de incrementos cada vez mayores. Se llama la técnica del pie en la puerta y ha sido un arma psicológica de vendedores por años. La técnica funciona debido a lo que los científicos sociales llaman “aproximaciones sucesivas”. Cuando un sujeto acepta pequeñas solicitudes o compromisos, como hacer clic en el enlace a esta lista, es más probable que el sujeto continúe en la dirección deseada y se sienta obligado a ir junto con solicitudes más grandes, como leer esta lista hasta completarla.

7. Estás buscando la piedra filosofal

Lapis philosophorum , o la piedra filosofal, es la legendaria sustancia alquímica que se dice que puede convertir los metales básicos en oro y otorgar la inmortalidad. Es quizás más ampliamente reconocido como el objeto del deseo de Lord Voldemort en el primer libro de Harry Potter. Pero la historia de la Piedra trasciende lo literal y se convierte en alegoría del anhelo profundamente arraigado de la humanidad por una solución rápida y simple a un problema abrumadoramente irritante (en el caso de la Piedra, el problema de la muerte). El deseo de una solución rápida es el modelo comercial de traficantes de drogas, psíquicos, curanderos espirituales, estafadores y (en ciertos casos) compañías farmacéuticas (ver estadísticas sobre el abuso de Adderall). El equivalente informativo de la Piedra Filosofal es una porción de información autónoma y totalmente digerible que promete una visión profunda y requiere poco o ningún trabajo. Las listas son el santo grial de esta tentación apócrifa. Son el atractivo de la profundidad y la comprensión y las respuestas por el precio conveniente de un esfuerzo cognitivo mínimo. Continuamente nos sentimos atraídos por las listas con la esperanza de adquirir una sabiduría integral sin poner el trabajo duro.

8. Quieres demostrarme que estoy equivocado

Quieres sentirte único. De hecho, todos lo hacemos. Como dice David Foster Wallace: “Todos son idénticos en su creencia secreta y tácita de que en el fondo son diferentes a los demás”. Y cualquier suposición de que eres predecible se siente insultante, resta valor a tu individualidad. Cuando vea un título que le dice que predecirá sus acciones, parte de usted hace clic en ese enlace para que pueda tener la opción de alejarse de la lista a mitad de camino y demostrar que estoy equivocado. En yiddish, esto se llama ser “Davka”. Estás orgulloso y quieres demostrar que mi declaración general no se aplica a ti, que tienes el control de tu destino. Sentir que controlas tu destino te hace más feliz. Hace clic en esta lista para tener una oportunidad fácil de reafirmar ese control; después de todo, puede demostrarme que estoy equivocado (aunque puede que se esté cortando la nariz para fastidiarle la cara).

¿Cortarse la nariz para renunciar a la cara?

9. Involuntariamente vives en un palacio

No eres tan bueno recordando números aleatorios o fragmentos de información. ¿Puedes recordar el número que dije fue feo hace unos momentos? ¿Qué pasa con el puntaje que McKayla Maroney obtuvo en la bóveda? George Miller propuso que las personas puedan realizar un seguimiento de un “número mágico 7 más o menos 2” fragmentos de información en la memoria de trabajo a corto plazo. Esos recuerdos luego decaen con el tiempo. Sin embargo, usted es excepcionalmente bueno al recordar dónde se sentó cuando fue a cenar con sus amigos la semana pasada o la ruta que tomó para llegar allí. Resulta que tu cerebro es bueno para recordar información espacial. Esta fuerza cognitiva supuestamente fue documentada por primera vez por el poeta griego Simonides de Ceos después de sobrevivir a un colapso en el salón de banquetes. Cuando se le pidió que recordara quién estaba enterrado en los escombros, descubrió que era capaz de reconstruir el edificio en su imaginación y recordar dónde había estado sentado cada uno de los invitados, a pesar de no haber hecho ningún esfuerzo consciente para memorizar este diseño.

La versión generalizada de la epifanía de Simonides se conoce como el método de loci , o palacio de la memoria. La evidencia sugiere que su cerebro clasifica automática e involuntariamente la información que se ve y que procesa esta información espacialmente. Dado que las listas están organizadas espacialmente por diseño y buscan categorizar por intención, refuerzan las tendencias cognitivas naturales y facilitan el recuerdo y la absorción. Las listas son atractivas porque son atractivas sin ser exigentes. Uno puede descansar mientras se somete a estimulación. Reciba sin dar. Apelan a nuestra propensión al razonamiento espacial y la categorización.

El secreto de la memoria de Sherlock: The Memory Palace

10. Has ido tan lejos …
Quizás odiaste esta lista. Tal vez no estuvo de acuerdo con cada propuesta y le resultó doloroso continuar. Podrías haberte alejado en cualquier punto entre 1 y 10. Pero no lo hiciste. A medida que progresaba, se volvía cada vez más comprometido a completar esto: sucumbía a la falacia de los costos hundidos . Impulsado por las peculiaridades cognitivas de los efectos de encuadre y la aversión a la pérdida, se sintió obligado a terminar esta lista a medida que avanzaba de un punto a otro, a pesar de que el tiempo dedicado a cada punto es irrecuperable, es decir, un costo hundido. Farmville y World of Warcraft son tan adictivos en parte porque están sumidos en un pozo de costos hundidos. Los jugadores nunca pueden recuperar el tiempo que han pasado, pero siguen jugando para evitar el dolor de la pérdida y el desperdicio. Como el blog no eres tan inteligente dice: “Sus decisiones están contaminadas por las inversiones emocionales que acumula, y cuanto más invierta en algo, más difícil será abandonarlo”.

(Fuente: Página en farmertips.com )

Al final, tenemos lo que Charlie Munger llama el efecto Lollapalooza : cuando múltiples sesgos psicológicos se combinan en la misma dirección, el efecto se agrava en una escala tremenda. No es de extrañar que la lista de Buzzfeed de sus 50 mejores publicaciones de 2013 contiene 37 publicaciones que son en sí mismas una lista. Así que no te sientas mal cuando tu tiempo se agote en el abismo negro de Buzzfeed, Medium Top 10 Lists, EliteDaily y 9GAG. Nunca tuviste una oportunidad.

(Además, aquí hay una lista de 40 animales adorables).