Las redes sociales han cambiado la forma en que nos comunicamos, permitiendo que la información fluya más rápidamente. Ha dado a los usuarios un medio gratuito para publicar y compartir contenido útil. Casi todos los usuarios de redes sociales tienen experiencia en la publicación de contenido. Sin embargo, muchos usuarios publican sin tener en cuenta los problemas de derechos de autor.
Independientemente de si utiliza las redes sociales por razones personales o comerciales, es importante pensar fuera de las oportunidades de mercadeo y redes que ofrece la plataforma a la hora de elegir el tipo de contenido que publica. Esto es especialmente cierto cuando utiliza las redes sociales como parte de su estrategia comercial. Aquí hay algunas consideraciones que debe hacer para evitar problemas de derechos de autor:
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Hay más de 300 millones de usuarios de Twitter en todo el mundo. Tanto las empresas como las personas publican millones de tweets todos los días para conectarse con otras personas y descubrir nuevas oportunidades. Naturalmente, no puede evitar hablar de derechos de autor y propiedad intelectual con tanto contenido publicado todos los días.
Si bien no es del todo imposible que los tweets originales sean elegibles para la protección de los derechos de autor, debe existir una base racional para la protección. Los derechos de autor deben proteger el interés del autor en una obra original que se sirve en un medio tangible. La originalidad de un contenido tan pequeño determinará en gran medida si es elegible para obtener derechos de autor.
Ha habido casos en los que los Tweeters han publicado sus tweets en un formato único para ellos. Dicho formato no solo ha otorgado credibilidad e influencia a esos Tweeters, sino que también ha resultado en la adopción de esos formatos para oportunidades más serias, como las series de radio y televisión. Los derechos de autor para tales formatos son ciertamente posibles.
Reposicionar contenido de redes sociales
Volver a publicar contenido de redes sociales es una práctica muy común. Algunos usuarios suponen erróneamente que dar crédito al propietario original por su trabajo en forma de un enlace a su página web evitará la infracción. Eso no es verdad. El titular de los derechos de autor tiene todos los derechos para publicar su trabajo. Darles crédito por su trabajo no lo exime de un reclamo por infracción.
En sus términos y condiciones, los sitios web de redes sociales especifican claramente que el titular de la cuenta posee todos los derechos de propiedad intelectual sobre el contenido que publican utilizando su cuenta. Al suscribirse a una cuenta de redes sociales, acepta que la responsabilidad total del contenido que publica recae en usted.
Este paso esencialmente protege al proveedor de redes sociales hasta cierto punto y cambia la responsabilidad de publicar contenido original en el propietario de la cuenta. Los proveedores de redes sociales siguen dependiendo en gran medida del contenido publicado. Se genera una buena cantidad de tráfico en los sitios web de redes sociales a través de contenido similar. Por esta razón, es poco probable que encuentre alguna acción tomada por los proveedores de redes sociales contra los usuarios para volver a publicar contenido. Pero en el improbable caso de que el titular de los derechos de autor inicie un reclamo por infracción para esa publicación, el propietario de la cuenta puede ser considerado responsable.
A medida que las redes sociales evolucionan, los autores originales se están abriendo a la idea de compartir en redes sociales, ya que presta más exposición a su trabajo. A las empresas les encanta ver sus productos publicados en las redes sociales. Muchas compañías realmente agradecen a sus fanáticos por correr la voz. Los escritores usan directorios de marketing de artículos para alentar la publicación de su contenido con un enlace a su biografía con la esperanza de que se les encargue oportunidades más serias en el futuro.
Aún en su infancia, las redes sociales continuarán creciendo y mejorando. Sin embargo, es importante que todos los usuarios de las redes sociales actúen de manera más responsable cuando se trata de desarrollar y ejecutar sus respectivas estrategias de marketing de contenidos.
