Pensando lo impensable: Seis tecnologías en evolución preparadas para conquistar el mundo
El avance tecnológico una vez más se aceleró el año pasado y parece poco probable que disminuya en 2013 o más allá. Jess Davies echa un vistazo a qué esperar …
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Para 2036, el teléfono móvil tendrá el tamaño de un glóbulo rojo y un billón de veces más potente que cualquier dispositivo móvil disponible en la actualidad. Esta declaración, hecha por el fundador de AdMob Europa, Russell Buckley, formó el telón de fondo de una serie de predicciones asombrosas sobre cómo y qué tecnologías en evolución darán forma al mundo durante el evento de advertencia de 4 minutos de The Drum el 5 de diciembre. Buckley se unió a una serie de académicos y expertos en marketing que debatieron todo, desde el valor de la realidad aumentada, Google Glass y la impresión 3D hasta la ética del seguimiento de los movimientos y emociones de las personas a través de sus dispositivos móviles para predecir comportamientos futuros. El tambor da un descanso a los que hay que mirar. Realidad aumentada (AR) El rápido desarrollo de AR lo ha visto pasar de ser “artificioso” a ser una parte cada vez más importante de la combinación de medios. Las marcas lo ven como una nueva fuente de ingresos potencial dada su capacidad de conectar los canales de medios tradicionales y nuevos y dar vida a los medios estáticos, impresos o al aire libre de una manera que se puede medir utilizando la responsabilidad de la web. La plataforma AR basada en dispositivos móviles, Aurasma, que cuenta con 10,000 socios y descargas de 4 millones en todo el mundo, utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para detectar imágenes, símbolos y objetos en el mundo real y luego fusionar la imagen física con una animación o video, audio o páginas web. Top Gear, GQ, Debenhams, Reebok y Clarks se encuentran entre las marcas que han incorporado Aurasma AR en sus campañas para vincular de manera más fluida la actividad de marketing fuera y en línea, con GQ lanzando su primera edición AR de principio a fin para su septiembre problema el año pasado. A través de una nueva aplicación llamada GQ Live, cada anuncio presentaba extensiones de contenido de impresión para dispositivos móviles, incluyendo modelado 3D, video y clics a sitios de comercio electrónico y redes sociales. El jefe de asociaciones globales de Aurasma, Matt Mills, dice que los editores están viendo resultados positivos al usar AR. “Se está alejando de ser artificioso a algo que es útil y que se puede medir. Las revistas que usan Aurasma, por ejemplo, pueden indicar cuántas personas se han involucrado con sus páginas y sus anuncios. También pueden ganar más dinero con la publicidad, ya que pueden cobrar más por vincular su publicidad fuera de línea y en línea “, agrega. Google Glass: previsto para 2014 Muchos han considerado que Google Glass es la tecnología que lanzará AR a nuestra vida diaria. En pocas palabras, es una computadora portátil, integrada en el marco de un par de anteojos que contiene una pantalla de media pulgada. Esto permitirá al usuario capturar videos de casi todo lo que ve, y al hacerlo, efectivamente, AR formará parte de nuestra vida diaria. La pantalla, que se enfoca cuando el usuario mira hacia arriba y hacia la derecha, también permitirá que las personas tomen y compartan fotos, chatear por video, verificar citas y acceder a mapas y a la web. Móvil: la puerta de entrada para comprender y predecir el comportamiento humano El gran volumen de datos que ahora se puede rastrear en nuestra vida diaria ha provocado una revolución en el mundo académico, según el Dr. Mirco Musolesi, profesor titular de la Facultad de Informática de la Universidad de Birmingham. Los datos capturados de numerosas fuentes, incluidas las redes sociales, los dispositivos móviles y los sensores integrados en el tejido de las ciudades, como las cámaras, presentan una gran cantidad de oportunidades y desafíos para los equipos de investigación de Musolesi. Esencialmente, todos estos datos se pueden filtrar para determinar los motivos reales del comportamiento humano, dijo. “Una vez que tenemos motivos, podemos predecir movimientos”, dijo. Los dispositivos móviles siempre están conectados, por lo que pueden usarse como una puerta de enlace para recopilar información de los entornos de las personas. Las cámaras tienen sensores de proximidad, voz y luz, todos los cuales ayudan a equipos como Musolesi a reconstruir el entorno de las personas y su lugar en él. “Con estos sensores, puede crear aplicaciones que puedan reconstruir su contexto. Pueden detectar si hay personas sentadas, caminando o en una fiesta e incluso emociones. Pueden detectar música, ya sea que esté con un grupo de personas y la ubicación, todo en tiempo real. Esto puede ayudarnos a construir mapas de comunidades ”, dijo. El sentido emocional de una persona puede estimarse a partir del tono de su voz, lo que a su vez ayuda a su equipo a determinar la dinámica de dicha persona dentro de un grupo y puede enfocarse en las personas de acuerdo con su estado de ánimo y ubicación. “Por lo tanto, el teléfono se puede utilizar para comprender las intenciones de las personas”, agregó. Según Musolesi, cualquier forma de rastrear el comportamiento y los movimientos de las personas plantea problemas éticos de inmediato, pero esta funcionalidad siempre estará habilitada. Las oportunidades para las marcas si están al tanto de dichos datos podrían ofrecer una visión rica del comportamiento de su público objetivo, pero para hacerlo debe haber un intercambio de valor definido y un nivel de transparencia requerido. Impresión 3D: ¿Flash en la sartén o un verdadero cambio de juego? Aclamada por The Economist como la “tercera revolución industrial”, la impresión 3D está avanzando mucho en áreas como salud, ingeniería, construcción, decoración y sectores aeronáuticos. En resumen, es relevante para casi todos. Aunque está lejos de ser un producto de mercado masivo, ya hay ejemplos de lugares donde la impresión 3D ya se ha utilizado para recrear órganos humanos, piezas vitales de reemplazo para los astronautas de la NASA e incluso el Aston Martin en la última película de James Bond, Skyfall. Expertos como Melissa Sterry, directora de tecnología de Earth 2 Hub, creen que las marcas que ignoran el aumento de la impresión 3D lo hacen bajo su propio riesgo. Involucrarse con la ciencia de la tecnología es su consejo para las marcas. “No hay palabras para explicar qué tan rápido se está desarrollando la tecnología: estamos al borde de la computación cuántica. Realmente me sorprende que más minoristas no estén siendo más experimentales, deben tener miedo de lo que se perderán si no experimentan ”, dijo. Si no lo hacen, el Reino Unido está en peligro de ser superado por los mercados en desarrollo que están innovando más rápidamente, incluidos Rusia, India y China, según Sterry. “Se está desarrollando este crecimiento exponencial en los mercados emergentes, incluidos China y Rusia y en el Reino Unido, y en cierta medida en los EE. UU., Se supone que estamos en la cima porque somos economías líderes, pero estamos viendo tecnologías más disruptivas en los países en desarrollo que en el patio trasero del Reino Unido. No debemos quedarnos atrás ”, dijo. Convergencia de la televisión en la web El amanecer de la convergencia de la televisión en la web finalmente ha llegado después de años de marcas que prestan atención al concepto. La tecnología ha avanzado al escenario donde puede ocurrir la convergencia real de la televisión y la web, y las emisoras, incluida la BBC, están apoyando su peso. Su servicio de botón rojo conectado recientemente lanzado es el primer ejemplo de un servicio verdaderamente convergente de la emisora de servicio público, diseñado para proporcionar una experiencia de visualización más fluida entre su contenido en línea, TV y radio a través de televisores conectados. Inicialmente se implementará en 1.2 millones de hogares TiVo de Virgin Media, con el objetivo de lanzarse en otros televisores y plataformas conectados, incluido YouView, el próximo año. El servicio TiVo habilitado para la web de Virgin Media también presenta una gran cantidad de aplicaciones web en su interfaz, brindando oportunidades de contenido convergente y de marca para los anunciantes. Mientras tanto, YouView en sí sigue siendo una propuesta interesante, a pesar de sus múltiples contratiempos que lo vieron lanzarse años después de su debut planificado. La empresa conjunta de video a pedido entre BBC, Channel 4, Channel 5, ITV, ISPs BT y Talk Talk, y Arqiva, reúne a todos los jugadores de televisión a través de un único decodificador. La tecnología ha sido diseñada para estar abierta a otros creadores de contenido en línea, lo que les permite eludir las barreras de costos tradicionales para llegar a una audiencia televisiva. Humanidad 2.0: el futuro de la humanidad y las máquinas Con el tipo de crecimiento exponencial esperado en los próximos años, para 2036 el teléfono móvil tendrá el tamaño de un glóbulo rojo y mil millones de veces más potente que su teléfono móvil actual, según Russell Buckley , fundador de AdMob Europe y ex director de marketing de ZagMe, una startup que se especializó en marketing basado en la ubicación en el año 2000. Esta misma tasa de crecimiento allanará el camino para la teoría de la ‘singularidad’, una nueva era en la que las computadoras se convierten en los centuriones de la raza humana que se pronostica que ocurrirán en 2045. Este concepto no es nada nuevo, por supuesto, se ha documentado en numerosas películas y novelas de ciencia ficción, pero el hecho es posible si continuamos en este nivel de crecimiento exponencial dijo Buckley Solo necesitamos generar la máquina que sea capaz de generar la próxima generación de máquinas y así sucesivamente, de modo que la iteración final de la computadora, que esencialmente puede ejecutarse y la raza humana sea generada por su predecesor. Otra teoría es que nos fusionaremos con las máquinas de alguna manera, lo que Buckley llamó Humanity 2.0. “Tendremos inteligencia y cuerpos mejorados, ya que habrá una combinación de humanidad y máquinas, lo que creará una raza híbrida de súper humanos. Una tercera teoría implica la evolución de nuestros cerebros, descrita por Buckley como “computadoras orgánicas” para vivir en la nube. “Seguramente deberíamos poder digitalizar lo que está sucediendo en nuestros cerebros y luego ponerlo en un mundo virtual. Nuestros cerebros podrían vivir en la nube y, por lo tanto, no habría restricciones en los recursos, ni siquiera sería necesario reproducirse ”.
Fuente (el tambor)
