Los motores de búsqueda recompensan los sitios que son fáciles de usar, lo que significa que tienen una alta usabilidad. Google favorece los sitios que no solo son ricos en palabras clave, sino que también demuestran la participación del usuario.
La clasificación de SEO mejora cuando los visitantes permanecen en su sitio por más tiempo, ven más páginas y repiten sus visitas. Cuanto más fácil de usar sea su sitio, es más probable que esto suceda.
Echemos un vistazo a 13 elementos que no solo aumentan la usabilidad en su sitio, sino que también ayudan a mejorar la clasificación de SEO:
1. Útil, alta calidad, contenido relevante
El “tiempo de permanencia” es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio web y puede afectar la clasificación de SE1O.
Cuando proporciona contenido útil, los visitantes tienden a permanecer más tiempo en su sitio web para consumir la información y, por lo tanto, aumentar el tiempo de permanencia.
Según esta investigación, el contenido entre 2.000 y 2.500 palabras parece ser el más alto en los resultados de los motores de búsqueda.
Aunque el recuento de palabras no gobierna el mundo del SEO: nadie leerá sus cosas si no les resulta útil; un contenido más largo le brinda la oportunidad de proporcionar más valor, incluir más palabras clave, incorporar más enlaces salientes y, por supuesto, atraer a la gente pasar más tiempo leyendo para aumentar el tiempo de permanencia.
Otra razón para crear contenido muy útil es que cuando los visitantes marcan su contenido en Chrome, mejorará la clasificación SEO de su sitio web en Google.
El contenido de alrededor de 2.500 palabras obtiene la mayor cantidad de jugo de Google.
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2. Velocidad de carga de la página
Tanto Google como Bing tienen en cuenta la velocidad de carga de la página en el algoritmo de clasificación de su sitio web.
Los usuarios pueden abandonar su sitio si tienen que esperar incluso unos segundos adicionales para que se cargue cada página. Eso dañaría su tiempo de permanencia, aumentaría su tasa de rebote y reduciría la cantidad de páginas vistas, todo lo cual podría afectar su clasificación de SEO.
Hay muchas formas de aumentar la velocidad de carga de la página, algunas de las cuales incluyen el uso de complementos de almacenamiento en caché, asegurándose de que el código esté limpio y optimizado, optimizando los tamaños de imagen, reduciendo el número de complementos y minimizando las redirecciones.
La optimización adecuada de las imágenes puede ayudar a reducir el tamaño del archivo y mejorar la velocidad de carga.
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La investigación ha demostrado que el uso de imágenes de buena calidad puede aumentar la tasa de conversión. La optimización adecuada de sus imágenes puede ayudarlo a aprovechar el uso de fotos para generar empatía, aumentar la confianza y mejorar la experiencia de un visitante sin obstaculizar el tiempo de carga, lo que podría afectar su clasificación SEO.
3. Optimización de imagen
Además del formato y el tamaño del archivo de imagen, hay otras formas de asegurarse de que sus imágenes trabajen duro para usted en el frente de SEO.
Puede indicar la relevancia de su contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave para el nombre del archivo de imagen, etiqueta alternativa, título, descripción y título.
4. Etiquetas de encabezado
A nadie le gusta toparse con un muro de texto1.
Un buen formato de su contenido ayuda a mejorar tremendamente la experiencia del usuario de su sitio web. Hace que los lectores estén más dispuestos a pasar el tiempo para leer su contenido y regresar por más, lo que en última instancia indicará su relevancia para los motores de búsqueda.
El uso adecuado de las etiquetas de encabezado puede ayudar a dividir su contenido en secciones que sean más fáciles de leer y utilizar.
Es fácil insertar etiquetas de encabezado en WordPress para mejorar la experiencia del usuario y mejorar la clasificación SEO de su sitio web.
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Los motores de búsqueda también califican más las palabras clave en las etiquetas de encabezado. Al incluir términos relevantes en sus etiquetas de encabezado, también está impulsando su clasificación SEO frente a esas palabras clave.
5. Enlaces salientes
Para que su contenido sea más útil y relevante, puede vincular a sitios de autoridad para obtener información más detallada que sus lectores pueden usar.
Conectarse a sitios de autoridad respetados no solo aumentará la relevancia de su contenido y el tiempo que los lectores pasan en su sitio, sino que también se cree que envía señales de confianza a Google y mejora la clasificación de SEO.
Sin embargo, más no es necesariamente mejor. Demasiados enlaces salientes pueden distraer y dificultar el acceso del contenido.
6. Diferentes multimedia
Las imágenes, videos, presentaciones de diapositivas y audio pueden ayudar a enriquecer la experiencia del usuario y permitirle entregar información de la manera más adecuada para los visitantes ideales de su sitio.
También actúan como una señal de contenido de calidad para los motores de búsqueda … después de todo, ¡usted se ha esforzado para que su contenido se vea bien e interactivo!
El video marketing se ha convertido en un elemento cada vez más integral para impulsar la participación y la conversión del usuario. Se descubrió que los sitios web que usan videos pueden lograr una tasa de conversión 4,8% más alta, en comparación con un promedio de 2,9% en sitios web que no usan videos.
Los videos hacen que los visitantes pasen más tiempo en un sitio web y retengan más información.
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7. Enlaces rotos
¿Quién quiere obtener una página 404 después de hacer clic en un enlace? Los enlaces rotos hacen que la usabilidad sea mala.
No solo eso, los motores de búsqueda consideran una gran cantidad de enlaces rotos como una señal de un sitio antiguo y descuidado y esto puede afectar su clasificación SEO.
Afortunadamente, no tiene que pasar por todas las páginas de su sitio web y probar los enlaces manualmente. Hay muchas herramientas y aplicaciones para ayudar a garantizar que su sitio esté libre de enlaces rotos, como:
- Screaming Frog SEO Spider
- Herramienta para webmasters de Google
- W3C Link Checker
8. Legibilidad
Incluso si tiene una audiencia bien educada, probablemente no quieran descifrar una tesis doctoral cada vez que visiten su sitio web y lean su contenido. No querrás que dejen de leer tu contenido y hagan clic porque es demasiado difícil de digerir.
Hacer que su contenido sea fácil de leer y comprender ayuda a que sea útil para sus lectores. Algunos expertos también creen que Google tiene en cuenta la legibilidad al clasificar las páginas web.
Puede usar una variedad de herramientas para probar la legibilidad de su contenido, que incluyen:
- Readability-Score.com
- La herramienta de prueba de legibilidad
- Estadísticas de legibilidad en MS Word
9. Diseño y formateo
Un formato adecuado y un diseño fácil de usar pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y hacer que su contenido sea fácil de escanear y digerir, para que sus lectores permanezcan en su sitio por más tiempo y consuman la información de su sitio web.
El formateo puede ayudar a mejorar drásticamente la usabilidad de una página web al hacer que el contenido sea fácil de leer:
- Use tamaño de fuente y tipografía que sean fáciles de leer.
- Use colores y letras en negrita, con moderación y estratégicamente, para llamar la información importante y hacer que el contenido sea fácil de escanear.
- Use párrafos cortos y un amplio espacio entre líneas: a nadie le gusta un muro de texto.
- Use listas con viñetas o numeradas para mayor claridad.
- Utilice técnicas como controles deslizantes, pestañas, diseños progresivos, cuadrículas estructuradas, ventanas modales, elementos de desplazamiento, acordeones y mega menús desplegables para organizar el contenido y agregar interactividad.
- Divide el contenido en secciones con subtítulos. El uso adecuado de las etiquetas de encabezado que incluyen palabras clave también ayuda a mejorar la clasificación de SEO.
10. Contáctenos en la página
De acuerdo con este documento de Google (p.98), los sitios web que tienen suficiente información de contacto se consideran más confiables y, por lo tanto, los motores de búsqueda pueden clasificarlos más.
Incluir una página de contacto en su sitio web y poner el enlace en la navegación no solo brinda una buena experiencia de usuario (especialmente si tiene un sitio de comercio electrónico), sino que también puede ganarle algo de jugo a Google.
Se descubrió que un formulario de contacto bien diseñado aumenta la participación del usuario en la presencia en línea de una empresa. También ayuda a generar nuevas oportunidades de negocio, capturar nuevos clientes potenciales, mejorar el servicio al cliente y más.
Ejemplo de una página de contacto.
11. Arquitectura del sitio y navegación
Cuando los visitantes no pueden encontrar lo que necesitan en un sitio web de inmediato, lo más probable es que abandonen el sitio y esto contribuye a la alta tasa de rebote, el bajo tiempo de permanencia y el bajo número de páginas vistas.
Una arquitectura de sitio bien pensada que se refleje en una navegación clara es fundamental para ayudar a los visitantes a encontrar lo que quieren en su sitio, cumplir sus objetivos y volver en varias ocasiones (las visitas repetidas pueden mejorar la clasificación de SEO).
Una arquitectura de sitio “plana” no solo hace que el contenido sea más fácil de encontrar, sino que también puede ayudar a mejorar la clasificación de SEO, ya que muestra enlaces de todas las páginas críticas, lo que facilita que los motores de búsqueda rastreen todo el sitio.
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Ejemplo de una navegación clara y concisa por el sitio web.
12. Optimización móvil
A partir de abril de 2015, Google comenzó a penalizar los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles al reducir su clasificación en los motores de búsqueda.
Cada vez más usuarios consumen contenido en dispositivos móviles, y no estar optimizado para dispositivos móviles afectará la experiencia y la conversión del usuario.
Es particularmente importante para los vendedores B2B. La investigación ha demostrado que el 77 por ciento de los ejecutivos usan su teléfono inteligente para investigar un producto o servicio para su negocio.
Los ejecutivos de negocios usan dispositivos móviles para investigar productos y servicios para sus negocios.
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Tampoco es solo para sitios web B2B. Empresas como Yelp que actúan como directorios de búsqueda que conectan a los consumidores con las empresas descubrieron que el 55% de todas las búsquedas provienen de dispositivos móviles.
Si su sitio web ha existido por un tiempo, es hora de probarlo para asegurarse de que sea compatible.
El número de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles ha superado el número usando el escritorio.
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13. Compartir redes sociales
El número de acciones de Facebook, Tweets, pines de Pinterest y otras menciones en las redes sociales puede influir en el ranking de SEO.
La instalación de botones para compartir en redes sociales en su sitio web no solo facilita que los usuarios compartan su contenido y, por lo tanto, mejora la experiencia del usuario, sino que también puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las búsquedas.
El intercambio social también ayuda a impulsar el comportamiento de compra: casi 4 de cada 10 usuarios de Facebook informan que dejaron de darle me gusta, compartir o comentar un artículo a comprarlo, mientras que el 43% de los usuarios de las redes sociales compraron un producto después de compartirlo o darle me gusta en Pinterest , Facebook o Twitter.
En este estudio de caso, una compañía de control de plagas aumentó el tráfico orgánico en un 15% en solo 2 semanas después de ejecutar una campaña destinada a aumentar el intercambio social.
Peep Laja logró obtener más de 40,000 visitas únicas a su sitio en el mes número uno, teniendo la mayor parte del tráfico generado a través del intercambio de redes sociales.
Para comenzar, aquí hay algunos complementos de botones de redes sociales para probar:
- SumoMe
- Shareaholic
- WP Social Sharing
Resolver el conflicto entre la usabilidad y la “mejor práctica” de SEO
En la mayoría de los casos, los elementos que contribuyen a una buena usabilidad también mejoran la clasificación de SEO. Sin embargo, hay casos en los que ocurre un conflicto:
- Muchos creadores de contenido “introducen” palabras clave en una página para obtener jugo SEO, pero eso podría socavar la legibilidad y la experiencia del usuario del contenido.
- El intento de incluir palabras clave en un artículo puede afectar la elección del vocabulario del escritor, a veces haciendo que el contenido sea difícil de comprender.
- Los enlaces salientes pueden ser buenos para el SEO, pero muchos de ellos pueden distraer y si no están directamente relacionados con el tema en cuestión, puede afectar la experiencia del lector.
- La sobrecarga de los pies de página que contienen cada página del sitio puede ayudar a mejorar la clasificación de SEO, pero también crea confusión cuando un visitante intenta buscar ciertas páginas clave.
A veces, especialmente a corto plazo, es posible que tenga que hacer una compensación entre más tráfico de SEO y una experiencia de usuario óptima.
No se deje engañar solo por comparar números, como los números de visitantes y las visitas a la página. El tráfico de SEO puede proporcionarle más números en el corto plazo, pero una mejor experiencia del usuario a menudo puede generar conversiones más altas.
A la larga, con la vista puesta en la conversión y, en última instancia, en los ingresos, a menudo es un movimiento inteligente priorizar la experiencia del usuario en lugar de ordeñar hasta el último truco de SEO.
Si Google comprende el contenido de sus páginas, puede crear fragmentos enriquecidos, información detallada destinada a ayudar a los usuarios con consultas específicas. Estos fragmentos enriquecidos ayudan a los usuarios a reconocer cuándo su sitio es relevante para su búsqueda y pueden generar más clics en sus páginas. 