Publicidad digital
El marketing digital es un término amplio que describe un conjunto de procesos de marketing que utilizan todos los canales digitales disponibles para promocionar un producto o servicio o construir una marca digital. El marketing digital ha llegado al éxito del marketing tradicional y la transición de los anuncios en papel y periódicos a las campañas de Facebook y PPC.
Los canales que conforman el marketing digital incluyen: sitios web, plataformas de redes sociales, colocación de pancartas, marketing por correo electrónico, marketing móvil, SEO, campañas de pago por clic, TV web, SMS, vallas publicitarias y cualquier otra cosa con una base digital.
Mercadeo por Internet
El marketing en Internet es un subconjunto del marketing digital. De hecho, es el componente más importante ya que la mayoría de las actividades de marketing digital se encuentran dentro de los límites del marketing en Internet. A continuación veremos cómo se gastan los presupuestos de marketing digital y su relación con el marketing en Internet.
Los principales canales de marketing en Internet son:
Sitio web: ya sea un sitio web personal o un sitio web corporativo o incluso un blog personal alojado en una plataforma compartida (como WordPress o Tumblr). Para muchas campañas, un sitio web es el punto de partida y el destino, es decir, ejecuta una campaña de marketing digital para promocionar un sitio web (punto de partida) con el fin de obtener más visitantes (destino).
Search Marketing (SEM): Search Marketing es la base de Internet Marketing y consta de dos actividades importantes, SEO y PSA.
El SEO tiene que ver con las técnicas de optimización con el fin de lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Tiene dos componentes principales: On Page SEO y Off Page SEO.
La publicidad de búsqueda de pago (PSA) se trata de obtener visitantes mediante la colocación de anuncios en los motores de búsqueda. El enfoque más popular es el Pay Per Click (PPC) y la herramienta más conocida es Google Adwords, que le permite anunciarse en Google y en la red de socios.
Marketing en redes sociales: el marketing en redes sociales es otro componente del marketing en Internet y ha recibido mucha atención en los últimos años. Millones de usuarios pasan una cantidad considerable de su tiempo en línea en Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, YouTube, LinkedIn y en otras plataformas de SM y este hecho alertó a los vendedores digitales para que tomen a SM en serio y lo hagan parte de lo digital. campañas de marketing.
Content Marketing: desde 2011, el marketing de contenidos se ha convertido en el nuevo SEO. Esto simplemente significa que un buen contenido se ha convertido nuevamente en la base del SEO y es a través del contenido que construirá una mejor presencia en Internet y no a través de técnicas de construcción de enlaces baratas.
Marketing por correo electrónico: el correo electrónico no está muerto pero, por el contrario, es una de las herramientas más importantes en todas las campañas de marketing digital. A pesar de la influencia de las redes sociales, el correo electrónico sigue siendo la forma más eficiente de convertir visitantes o lectores en clientes.
En términos de marketing, el marketing por correo electrónico es el proceso de recopilar direcciones de correo electrónico de personas interesadas en sus productos o servicios con el fin de enviarles boletines u ofertas.
Marketing móvil: cada vez más usuarios usan sus teléfonos móviles para buscar en la web, participar en las redes sociales o encontrar productos o servicios para comprar. De hecho, se estima que el 30% del tráfico que llega a un sitio web proviene de dispositivos móviles.
El marketing móvil se trata de crear contenido o anuncios que sean visibles y adecuados para un dispositivo móvil. Por ejemplo: los sitios web deben tener versiones optimizadas para dispositivos móviles y un anuncio que se muestra en un dispositivo móvil puede tener en cuenta la ubicación del dispositivo y mostrar las tiendas más cercanas que venden el producto en particular.
Publicidad de pancartas: puede encontrar pancartas en casi todas las propiedades web, es decir, sitios web, sitios web móviles, aplicaciones móviles, motores de búsqueda, boletines, Facebook, Twitter, YouTube, etc. Los especialistas en marketing digital intentan promocionar sus productos o servicios a través de diferentes tipos de pancartas (estáticas, texto, animación, imágenes, videos, banners inteligentes) en diferentes plataformas.
Conclusión
Es importante comprender que el marketing en Internet es un subconjunto del marketing digital y no algo diferente. Cuando hablamos de marketing digital en esencia, nos referimos a marketing en Internet más SMS, WebTV y publicidad digital.