Muchas de estas sugerencias se aplicarían igualmente a otros tipos de organizaciones, como las pequeñas y medianas empresas o las organizaciones sin fines de lucro. En efecto, esto es lo que es una campaña del Congreso: una empresa con un presupuesto anual que varía desde el mínimo hasta los bajos millones de dólares.
En general, expondría las siguientes reglas del camino.
- Mira presentable. Estoy constantemente asombrado de cómo incluso los candidatos de bajo nivel tienen anuncios publicitarios y material publicitario bien diseñados, pero tendrán un sitio web que parece sacado de 1995. Haga que su sitio web tenga el mismo nivel de marca y profesionalismo que cualquier otra pieza de alcance a los votantes. Y unifique su marca para que se vea y se sienta igual en todas las plataformas. Si su tienda de diseño web puede manejar su trabajo de marca e identidad, eso puede ayudar.
- ¡Asegure una buena URL! Este es un punto realmente básico, y puede que no tenga suerte si tiene un nombre común, pero busque la URL más simple posible, y preferiblemente una que incluya su nombre y apellido para fines de SEO. Intente sincronizar sus URL con sus cuentas de redes sociales para que las personas solo tengan que recordar una y se vea menos confusa en el material impreso. Para un candidato para el que trabajamos con un nombre bastante común, elegimos la URL del sitio web exclusivamente en función del identificador de Twitter que ya estaban usando.
- Información básica de fácil acceso que un votante necesitaría para tomar una decisión. Recuerde que la mayoría de las personas solo volverán a su sitio web una vez. Especialmente si se está ejecutando en una primaria impugnada, el contenido de su sitio web puede ser el que utiliza un votante para tomar una decisión. Tiene una sección de temas robusta (aunque no tolstoyesca), una biografía limpia que desglosa tus logros (usa viñetas cuando sea posible), un video rápido de 1 a 2 minutos haciendo tu presentación a los votantes y endosos en las carreras donde pueden ser más importantes. Use un blog o plataformas de redes sociales para distribuir noticias sobre la carrera. Por lo general, las noticias de última hora no son lo que un visitante único de la mayoría de los sitios web de campañas está buscando por adelantado.
- Mantente fiel a tu marca. Los objetivos de cada campaña son diferentes y el sitio web debe reflejar el estilo y la personalidad del candidato. El tono y el contenido de un sitio web para un profesor universitario que se postule para el Congreso será diferente al de un veterinario reciente de Iraq. Siempre pregunte cómo debe sentirse un votante una vez que visita su sitio.
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