Cuando hablamos de SEO, generalmente asumimos que estamos hablando de Google, después de todo, posee aproximadamente el 67% del mercado de motores de búsqueda. Sus clientes lo usan, usted lo usa y todos los demás también.
En lo que respecta al SEO, a menudo olvidamos que, aunque Google posee una parte tan asombrosa del mercado, Bing, propiedad de Microsoft, ocupa firmemente el segundo lugar con una participación del 18%. El 15% restante está compuesto por otros motores de búsqueda diversos.
Bing sigue siendo un motor de búsqueda relativamente nuevo, fundado en 2009 y continúa creciendo en uso, aumentando un 2,1% en 2013.
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Aunque hay muchas similitudes entre la forma en que Bing y Google clasifican los sitios web, una búsqueda puede diferir completamente de una plataforma a otra. Por lo tanto, vale la pena descubrir qué es lo que le importa a Bing para que también tome medidas para mejorar su clasificación allí. Si bien sus competidores están ciegamente enfocados en Google, podría estar avanzando en sus clasificaciones de búsqueda en Bing y capturando el 20% del mercado de búsqueda en el proceso.
¿Qué es exactamente lo que le importa a Bing?
Bing recompensa imágenes, video, audio, flash y más : Google confía mucho más en el contenido basado en texto y las descripciones de las imágenes, mientras que Bing es mucho más capaz de comprender flash e imágenes.
Flash es casi invisible para el robot de búsqueda de Google, por lo que cualquier sitio web desarrollado en flash esencialmente desaparecerá. En consecuencia, Flash se está convirtiendo en algo del pasado, con muchos desarrolladores web que prefieren HTML5 “más amigable para la búsqueda” y más flexible. Dicho esto, la interpretación de imágenes de Bing es mucho mayor que la de Google, Bing utiliza lo que se conoce como “comprensión de la entidad”, lo que le permite a Bing determinar si una imagen es de una persona, lugar u objeto.
Bing favorece las palabras clave directas y menos vínculos de retroceso: Google es mucho mejor para descifrar el propósito de una página dentro de un contexto. Bing se basa más en palabras clave “directas”. Debe intentar mantener sus páginas web específicas en torno a una palabra clave en particular, así como en sus vínculos de retroceso, internos y externos. Bing también se basa más en vínculos de retroceso internos con texto de anclaje de palabra clave específico. En términos de enlaces externos, Bing tiende a favorecer los sitios web con un número menor de vínculos de retroceso, pero de sitios de mayor calidad.
Las redes sociales favorecen a los vínculos de retroceso : el método que Bing utiliza para clasificar los sitios web depende mucho menos de los vínculos de retroceso que Google. En cambio, como un motor de búsqueda más nuevo, Bing pone más énfasis en las redes sociales e, irónicamente, incluso en el uso de Google+. Un estudio de 2013 realizado por SearchMetrix descubrió que los Tweets, los Pines, los comentarios y las acciones de Facebook se ubicaron entre los 10 principales en términos de importancia al clasificar los sitios web.
Bing / Yahoo y Google Diferencias SEO
Bing / Yahoo y Google tienen diferencias sutiles y notables en la forma en que evalúan los sitios web. Aquí hay un resumen de cada uno (con datos tomados de Google y Bing, respectivamente):
1) Palabras clave coincidentes
- Google: el algoritmo de Google reconoce sinónimos y contexto en torno a una palabra clave. Esto permite un poco de libertad y creatividad con su contenido.
- Bing: las palabras clave exactas son mejores aquí
2) Consultas de búsqueda de doble significado
- Google: si hay una frase de palabras clave con dos significados, el sitio web más popular tiende a ocupar el primer lugar
- Bing: una búsqueda de doble significado en Bing proporciona primero resultados locales
3) Edad del dominio / Autoridad de la página
- Google: la edad del dominio no tiene tanto en cuenta la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan hacia un dominio. Además, Google da favoritismo hacia .edu y .gov, ya que tienden a tener enlaces de calidad y buen contenido.
- Bing: Da importancia a la edad del dominio al asignar rango, así como favorece los sitios web .edu y .gov
4) Contenido Flash
- Google: Google no puede rastrear y comprender sitios web Flash
- Bing: comprende y rastrea muy bien los sitios web Flash y, en ocasiones, da crédito a los sitios web que lo utilizan
Como puede ver, Bing, Yahoo y Google juegan un papel muy importante en SEO y es importante optimizar para todos. El hecho de que esté bien clasificado en un motor de búsqueda, no significa que esté bien clasificado en otros.
5) Optimización móvil
Hace poco más de un año, en noviembre, Google lanzó la etiqueta para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móvil. Esta etiqueta tiene una redacción gris debajo del enlace que le indica al usuario si el sitio web funcionará correctamente en su dispositivo móvil o no. A partir del 21 de abril de 2015, Google ha anunciado que agregarán un factor de clasificación que ayudará a los sitios web optimizados para dispositivos móviles a posicionarse mejor en la búsqueda móvil, por lo que es muy importante que los propietarios de sitios web estén preparados para este cambio.
Hay tres unidades principales de funcionamiento del motor de búsqueda de Google, a saber: el robot de Google (rastreador), el procesador de consultas y un indexador. El robot de Google rastrea diferentes páginas web y transfiere la información recopilada a la base de datos de indexación. Para brindar un conocimiento más profundo, el bot de Google en realidad está compuesto por muchas computadoras que frecuentemente envían solicitudes a miles y miles de sitios web a la vez. Hay tres componentes principales que funcionan juntos para proporcionar el resultado deseado, motor de consulta, interfaz de usuario y formateador de resultados de búsqueda. Al incluir los métodos de aprendizaje automático en su algoritmo de motor de búsqueda, Google se está volviendo más eficiente. 
Yahoo adquirió una tecnología de búsqueda por su cuenta. En 2003, Yahoo lanzó su propio motor de búsqueda basado en rastreadores web. El rastreador que utiliza Yahoo se conoce como Yahoo! Sorber. Este rastreador tiene todas las capacidades de diferentes motores de búsqueda que yahoo había adquirido. Yahoo también utiliza una búsqueda basada en la selección mediante la cual los usuarios pueden usar solo el mouse para buscar y los resultados se muestran en ventanas flotantes mientras que Yahoo! todavía está encendido Para estar en la lista comercial de Yahoo, los sitios web tienen que pagar cierta cantidad de dinero a Yahoo. Mientras que los contenidos no comerciales se enumeran de forma gratuita. 
Hay dos tipos de motores de búsqueda, cada uno trabajando en un tipo particular de mecanismo. Bing es uno de esos motores de búsqueda que utiliza robots virtuales conocidos como arañas para indexar su sitio web. El sistema del motor es responsable de ejecutar este programa automatizado, es decir, la araña. La araña se envía automáticamente a su sitio web para su indexación una vez que envía su página a Bing a través de un formulario de envío o de cualquier otra manera. La araña recopilará toda la información sobre su sitio web, como el contenido en diferentes páginas, enlaces y etiquetas a otros sitios, si corresponde. Como todos sabemos que la tecnología se está desarrollando y mejorando cada día que pasa, también lo son estas arañas. Puede leer cualquier contenido de un sitio web, ya sea estático o dinámico, y contenido flash e incluso información de video. Siempre busca cualquier actualización disponible en su sitio web y la informa al sistema central. 
