Aquí hay una respuesta breve: si parece una promoción, se etiqueta como promoción .
El algoritmo de Google es inteligente y complejo; analiza muchos factores, incluido el contenido del correo electrónico, el código HTML, la dirección IP del remitente, etc. Algunos de esos factores son fáciles de manipular; otros no lo son.
>> Factores fáciles de cambiar
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A continuación se detallan los factores que hacen que su correo electrónico vaya a la pestaña Promociones y son fáciles de cambiar. Principalmente se refieren a las piezas de contenido en su correo electrónico que clasifican el mensaje como “promocional” o “conversacional”.
RECEPTOR DE SALUDO POR NOMBRE
Un correo electrónico se ve más personal (como un mensaje de un amigo) si lo saluda con su nombre, por lo que usar el nombre del destinatario en la primera línea del correo electrónico ayuda a evitar la pestaña Promociones. Para agregar los nombres de los lectores a sus correos electrónicos, debe recopilarlos al momento de registrarse y usar etiquetas de combinación al crear sus campañas.
NÚMERO DE ENLACES EXTERNOS
Si incluye demasiados enlaces externos en su correo electrónico, parece una promoción a Gmail. Piense en cuántos enlaces le enviaría un amigo en un solo correo electrónico (sí, el enlace para cancelar la suscripción también cuenta como un enlace). Reducir la cantidad de enlaces mejorará las posibilidades de que su correo electrónico llegue a la pestaña Principal.
NÚMERO DE IMÁGENES
El uso intensivo de imágenes también hace que Gmail piense que estás promocionando algo, tratando de hacer que se vea tan sexy con imágenes. Destino> pestaña Promociones.
ESTILO
Usar el formato HTML con múltiples bloques div no parece un correo electrónico conversacional de un amigo. Tampoco lo hace el uso de múltiples tamaños de fuente, colores de fuente y otras opciones de estilo sofisticadas. Para una mayor probabilidad de aterrizar en la pestaña Principal, use texto sin formato y no juegue demasiado con las fuentes.
UNSUBSCRIBE LINK
Si no es una promoción, ¿por qué tendría un enlace para cancelar la suscripción? Los correos electrónicos que tienen la opción de darse de baja a menudo son etiquetados como promoción por Gmail. Sin embargo, si está creando un blog o negocio sostenible y de alta calidad, sabe que eliminar este enlace no es una opción (he aquí por qué). En su lugar, coloque su enlace para darse de baja en la parte inferior del correo electrónico, como lo haría con una firma. (¡Estoy seguro de que ya estás haciendo esto, duh!)
PROMOCIÓN BLUNT
Obviamente, el lenguaje promocional es difícil de perder. Si usa frases como “¿Quiere ganar dinero ahora?” O “Compre este producto hoy y obtenga un descuento”, el destino final de su correo electrónico es fácil de predecir.
BÁSICAMENTE …
Si desea acceder a la pestaña Principal, haga que su correo electrónico parezca que proviene de un amigo. ¿Usaría su amigo más de 2-3 enlaces? ¿Le enviarían más de 1-2 imágenes en el cuerpo del correo electrónico? ¿Usarían oraciones como “Compre esta camisa hoy antes de que caduque este código de promoción”? Tú entiendes.
Sugerencia PRO: para verificar en qué pestaña de Gmail llegará su correo electrónico antes de enviarlo a los suscriptores, use ¿Qué pestaña de Gmail? – tornasol – tornasol
>> Factores difíciles de cambiar
La mala noticia es que, incluso si utiliza todos los consejos anteriores y elimina su correo electrónico en los huesos de una versión de texto sin formato, aún existe una alta probabilidad de que su boletín termine en la pestaña Promociones.
Aquí es por qué.
Un correo electrónico puede parecerle conversacional, pero el aspecto de algo depende de quién lo esté mirando. Afortunadamente o desafortunadamente, las máquinas pueden ver más que nosotros, y pueden determinar si un correo electrónico es promocional al detectar cosas que no notaremos. Es por eso que llamo a los siguientes factores “difíciles de cambiar”.
MARKET HEADER MARKET
Lo que las máquinas ven y nosotros no es el lenguaje de marcado (código) en las campañas de correo electrónico. Cuando envía un correo electrónico utilizando un ESP (proveedor de servicios de correo electrónico), anuncia cierto marcado en su correo electrónico que lo identifica como promocional para Gmail.
Esa es la razón por la cual, incluso si envía un correo electrónico de texto sin formato con un ESP, termina en la categoría Promociones. Si observa los datos sin procesar de una campaña de MailChimp, esto es lo que verá:
Esos encabezados X-Mailer, X-Campaign y X-Report-Abuse son casi una garantía segura de que este correo electrónico terminará en la categoría Promociones de Gmail.
No puede personalizar el marcado en MailChimp, pero hay ESP donde puede hacerlo, como Mandrill, que es una API de correo electrónico de MailChimp. Si obtiene acceso a su encabezado de correo electrónico, aquí hay varias cosas que puede hacer:
- No incluya el encabezado X-Mailer;
- No incluya el encabezado X-Campaign / X-Campaignid;
- X-Report-Abuse y List-Unsubscribe pueden estar bien, pero asegúrese de probar esto con A / B.
DIRECCIÓN DE CORREO ELECTRÓNICO
Otra bandera roja son las direcciones de correo electrónico “de” y “responder a” que no coinciden. Asegúrese de que sus suscriptores puedan responder a la misma dirección de correo electrónico desde la que envía la campaña. Si está utilizando MailChimp y desea configurar una dirección de “respuesta” que esté en su propio dominio (es decir, [correo electrónico protegido] ), es posible que primero deba verificar su dominio.
Puede leer más sobre esto (incluida la estrategia más efectiva para aterrizar en la pestaña Prioridad) en mi publicación de blog.
