Está experimentando Retargeting, una táctica disponible a través de plataformas publicitarias que emplean ofertas en tiempo real.
Una empresa como Amazon coloca una cookie en su computadora cuando navega por los productos en su sitio y de acuerdo con lo que creen que le interesa, le mostrará un anuncio cuando navegue por Internet. En estos días, no solo los gustos de Amazon hacen esto, sino que 10 de miles de sitios usan ‘píxeles de reorientación’ en su sitio para colocar una cookie en su computadora y mostrarle anuncios cuando navega por la web; es una forma efectiva de mostrar anuncios a personas que ya han demostrado estar interesadas en su empresa.
También hay empresas que empaquetan y venden segmentos de usuarios. Entonces, si navega por muchos artículos sobre seguros, parte de esa información se vende a estas compañías que adivinan cuáles son sus intereses y venden estos ‘segmentos’ en plataformas RTB. En el caso de los seguros, podrían llamar a ese segmento ‘en el mercado de seguros de vida’ y los corredores de seguros podrían usar este segmento para apuntar a usted, a pesar de que nunca ha estado en el sitio de ese corredor específico.
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También podría ser interesante observar que, además del reorientación, muchas empresas están empleando a RTB para estar frente a una nueva audiencia muy específica. Por ejemplo, como mencionó en la pregunta, se dirigen a direcciones IP específicas que saben que están en un área determinada para ofertas relevantes, se dirigen a un contexto específico (como mostrar solo mi anuncio en páginas que discuten widgets), se dirigen a una lista específica de sitios y muchas más tácticas similares.
