¿Facebook está penetrando en Corea? Eso es lindo Kakao está pateando traseros en Corea … espera no … Kakao * es * Corea! Facebook y Uber pueden ir al infierno 🙂
Tengo amigos en toda Asia y, en consecuencia, soy un usuario activo en todas las plataformas principales. También soy un emprendedor tecnológico, así que puedo ver a dónde va todo esto. Y la única forma de hablar con los coreanos en Corea es usando KakaoTalk 😛
Permítanme comenzar diciendo algo bastante obvio para los expertos en tecnología, pero tal vez no para la mayoría de las personas: lo que está haciendo Kakao Corp de Corea del Sur no es nuevo .
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Sus rivales al otro lado del estanque en Japón, LINE Corp, están haciendo exactamente lo mismo.
Ambos están copiando a su vecina China, específicamente Weixin (微 信), también conocido como WeChat. Sip. ¿Crees que China es el imitador más grande del mundo? La ironía es que el mundo está copiando a China .
Mientras que el mundo occidental en línea / móvil tiende a aplicaciones individuales que se especializan en características particulares, como sugiere la famosa campaña de Apple: ” hay una aplicación para eso “, el enfoque chino es tener tantas funciones como sea posible en una sola aplicación.
Estamos viendo el final de una era en la que las constelaciones de aplicaciones dominaron las pantallas de los dispositivos y la transición a una era de imperios donde una aplicación los gobierna a todos , donde la aplicación es tanto una plataforma como un portal.
El “chat” de WeChat fue simplemente una droga de entrada. A medida que WeChat creció, forjó asociaciones para ofrecer más funciones que se ajustan a la vida del usuario como un guante.
- WeChat lanzó Moments, e inmediatamente se convirtió en Facebook también.
- WeChat se integró con Didi Dache, e inmediatamente se convirtió en Uber también.
- WeChat lanzó su campaña de bolsillo rojo durante el Año Nuevo chino, que fue el debut de su función Wallet, e inmediatamente se convirtió en PayPal también.
Con cada movimiento, el Imperio WeChat expande su influencia y se enreda más en los hábitos y estilos de vida de los chinos continentales que cubren todo el espectro demográfico.
¿Y qué hay de Line y Kakao? Ven el ascenso meteórico del Imperio WeChat y quieren replicar el éxito. Cada característica o producto de Line y Kakao se remonta al equivalente inspirado de WeChat.
Excepto por ahora, enviar spam a la pantalla de inicio sigue siendo el camino a seguir, porque es el paso más rápido al mercado ( el CEO de Line mencionó en la conferencia de TechInAsia la semana pasada que se están moviendo hacia una aplicación unificada, como WeChat, pero la ingeniería involucrada es trascendental: Kakao puede estar intentando los mismos movimientos ).
Con la introducción de KakaoTaxi, el imperio simplemente está expandiendo su influencia, enredando más profundamente en los hábitos y estilos de vida de los surcoreanos que cubren todo el espectro demográfico.
Si no fue coreano o no residente en la República de Corea, puede pensar que Kakao apesta, pero están explotando su ventaja comparativa de ser una empresa con sede en Corea que sirve al mercado coreano, y tienen la ventaja absoluta sobre cualquier empresa extranjera que intente tomarlos. allí en su tierra natal.
Sí, la ventaja del césped en casa es una cosa. Porque Kakao Corp tiene una gran ventaja sobre todos los demás jugadores: el nacionalismo. ¡Es un secreto a voces que los coreanos son, con mucho, las personas más intensamente nacionalistas entre los asiáticos orientales y, por lo tanto, extremadamente entusiastas por apoyar los productos coreanos y extremadamente escépticos sobre la adopción de marcas extranjeras, especialmente de China y doblemente especialmente de Japón! La ironía es que Line Corp era una filial japonesa del influyente gigante coreano Naver, pero a los ojos de la mayoría de los coreanos, Kakao es de ellos y Line no.
Debido a esta actitud proteccionista inherente, todos los servicios extranjeros enfrentarán una batalla cuesta arriba por la adopción. Esto se aplica a los ecosistemas de Facebook y tiendas de aplicaciones extranjeras como Android e iOS y Windows Mobile ( es broma, desearían poder estar en esta lista ), y cualquier otra cosa que se encuentre en esos ecosistemas. Cualquier plataforma que no sea móvil primero comienza la carrera con una gran desventaja: los coreanos están pegados a sus pantallas móviles, porque son en su mayoría móviles. Como el resto de Asia.
Mientras tanto, Kakao no solo disfruta de los beneficios del proteccionismo, sino que está frenéticamente “innovando” para agregar nuevas características y líneas de productos …
Kakao entiende mejor a Corea, y esta es su segunda mayor ventaja injusta sobre otros jugadores extranjeros. Copiar / robar no tiene vergüenza, y todas las empresas tecnológicas exitosas siempre llevan más allá el copiado / robo al refinar la experiencia del usuario para que se adapte mejor a su base principal, y para Kakao Corp, son dueños de Corea del Sur.
Y el proteccionismo real definitivamente ayuda: el gobierno coreano hizo ilegal a Uber …
Entonces, aunque KakaoTaxi y KakaoDriver son (en mi opinión) tan buenos y a veces peores que Uber, eso está muy bien y hay más …
Nadie cambia los productos porque es 2x o 3x o incluso 5x mejor. Es mucho más probable que los consumidores cambien si un nuevo producto es 10 veces mejor. ¡Combinado con el ferviente nacionalismo y el proteccionismo, el infierno se congelará antes de que los coreanos abandonen Kakao!
Facebook está aún más atrás que Kakao para WeChat. A pesar de todo el alboroto en torno al lanzamiento de chatbots la semana pasada, y la anticipación de pasarelas de pago y otras características comerciales, Facebook simplemente está jugando para ponerse al día con el este de Asia, ¡y todavía tiene una lista de cosas para copiar! Sin mencionar que Kakao tiene más del triple de usuarios que Facebook en la República de Corea.
Facebook y otras plataformas extranjeras tienen una gran ventaja sobre Kakao: son una comunidad verdaderamente internacional. Encontraría que los coreanos que han abandonado el país para ir a la escuela y trabajar en algún momento de sus vidas no son absolutamente leales a Kakao, pero para la mayoría del país, ser un usuario de Kakao es parte de la identidad coreana moderna.
El otro problema que enfrenta Kakao es la expansión internacional. Esta pregunta se refiere específicamente a la competencia en Corea del Sur, que no hay duda de que Kakao continuará dominando. Sin embargo, el Imperio WeChat ha logrado importantes ganancias fuera de China, gracias a los chinos en el extranjero y a cualquiera que quiera hacer negocios con alguien en China; Mientras tanto, el Imperio Line ha invadido Taiwán, Tailandia, Filipinas, Indonesia, y está luchando por el dominio en otros lugares con sus soldados de primera línea súper lindos:
한류 (Ola coreana) solo podría generar una cantidad finita de energía. La relativa falta de influencia internacional de Corea erosiona la ventaja de Kakao en el extranjero, por lo que no se espera que sea un jugador en la guerra mundial de plataformas de aplicaciones o incluso solo mensajes. Pero con la protección del gobierno coreano y del pueblo coreano, Kakao está a salvo dentro de las fronteras de la República de Corea.
Finalmente, los juegos.
Es un eufemismo decir que los asiáticos orientales están ADICTADOS a los juegos. Consulte la imagen del Metro de Seúl arriba. La escena en Tokio, Shanghai o Hong Kong no es muy diferente. ¡Y las personas murieron, dejaron que otros murieran o mataron a otros debido a los juegos en Corea! El juego es importante, y el juego es uno de los ejemplos sobresalientes de mecanismos exitosos de compra en la aplicación. Conozco personas en la industria. Ellos matan en el este de Asia.
Entonces, el juego es quizás el vector de crecimiento más importante para Kakao. No es sorprendente que los juegos ya sean uno de los principales segmentos de la constelación de Kakao:
Al comienzo de esta respuesta, incluí capturas de pantalla de los juegos Kakao, Line y WeChat. Los juegos se infunden con el estilo de vida asiático moderno que cubre todo el espectro demográfico. Los juegos se infunden con estas plataformas … y las pasarelas de pago integradas reducen drásticamente la fricción de la monetización.
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Puns totalmente destinados.
¡Gracias por leer!