Todos los enlaces son creados iguales, ¿verdad?
¡Ellos no están! La construcción de enlaces solía ser simple: iría allí, escribiría un montón de artículos, los enviaría a un sitio de envío de artículos y obtendría un enlace externo a su sitio.
Eso no funciona en la era posterior a Penguin, donde esto podría obtener un alto PR (rango de página). Si bien el enlace entrante correcto del sitio web puede aumentar su clasificación, ingresos y marca de Google, los incorrectos pueden penalizar su sitio. Y nunca se sabe qué hará Google a continuación.
- Quiero crear un sitio web por diversión, ¿hay creadores de sitios web gratuitos sin publicidad?
- Al cargar sitios con dominios abiertos, ¿por qué algunos dicen 'este dominio está a la venta' mientras que otros ni siquiera pueden encontrar la dirección DNS del servidor?
- ¿Dónde podría obtener las noticias más recientes de Chhattisgarh en la web?
- ¿Cómo clasifica Google los sitios web?
- ¿Cómo cambiamos dominios / correos electrónicos de Google Enterprise Apps?
Por ejemplo, muchas personas confiaron en las redes privadas de blogs para ayudar a impulsar y lograr un alto PR. Luego, Google lanzó una bomba, conocida como la actualización de desindexación PBN, que redujo la clasificación de los sitios que habían utilizado esa técnica.
Aunque mucha gente se sorprendió, pude ver que se acercaba y apuesto a que Google lo volverá a hacer la próxima vez que la gente intente buscar resultados de juegos. ¿Entonces, qué debería hacer?
Para estar seguro, la mayoría de los SEO le aconsejarán que deje de hacer cualquier cosa para la adquisición de enlaces. Si está haciendo negocios en línea, creo que este es el peor consejo que podría obtener. En cambio, debe aprender a construir un vínculo de retroceso de alta calidad de la manera correcta.
Los vínculos de retroceso seguirán siendo un factor vital en el ranking de Google. Pero, la construcción efectiva de enlaces ahora se trata de confianza y popularidad . Solo un vínculo de retroceso de alta calidad funciona en este modelo. Según Copyblogger, la confianza / autoridad de dominio representa el 23.87% del algoritmo de clasificación de Google .
Una encuesta realizada por Moz revela que aproximadamente el 37% de los dueños de negocios gastan entre $ 10,000 y $ 50,000 por mes en la construcción de enlaces externos. Si está haciendo ese tipo de inversión, necesita tener información precisa sobre cómo construir enlaces en los que Google confiará.
En esta publicación detallada, le mostraré una técnica de construcción de enlaces estratégicos que funciona. Es escalable y cuando lo aplique a su sitio, su clasificación mejorará. Incluso mejorará su tasa de conversión porque está trabajando como la alta autoridad en el tema para los motores de búsqueda.
En esta publicación voy a cubrir:
- Comprender lo que quiere Google
- Cómo escalar sus esfuerzos de construcción de enlaces
- Investigación de palabras clave y orientación
- Cómo ganar enlaces editoriales
Entonces empecemos…
Paso # 1: entender lo que Google quiere
Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing, Google dicta el ritmo. Por eso es importante conocer la misión de Google. Esto no solo da forma a la estrategia de Google, sino que puede guiarte en la configuración de la tuya. Esto es lo que dice Google sobre su misión:
Google también cree que siempre hay más información disponible. Con la construcción de enlaces externos, organizar la información (para ayudar a su lector) también se convierte en su misión. Cuando prestas mucha atención a lo que quieren tus lectores y compradores ideales, no tienes que usar exageración para vender tus productos.
Si desea crear enlaces sin ser penalizado, debe comprender y trabajar estrechamente con la declaración de misión de Google. Si no lo haces, la técnica no funcionará.
Antes de comenzar a crear un enlace de sitio web a su página web, hágase estas preguntas relacionadas con la misión de Google:
- ¿Está mi contenido bien organizado?
- ¿Proporciono información útil a los sitios que enlazarán con los míos?
Hablemos de la primera pregunta, porque, para la construcción efectiva de enlaces, la organización del sitio es importante.
Cuando las personas visitan su sitio, ¿los deja preguntándose qué más hacer (especialmente los principiantes)? Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar. Aquí hay un gran ejemplo:
Y aquí hay otro sitio con navegación desorganizada:
Acertar en la navegación es el primer paso para organizar su contenido, de modo que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrar información útil y relevante. El segundo paso es construir una base que haga que otros sitios quieran crear un enlace externo al suyo.
Cómo desarrollar una base sólida de construcción de enlaces: Supongamos que ha escrito y publicado una publicación útil y desea clasificarla en Google. Como sabe que el resultado mejorado de las relaciones públicas altas de los enlaces de sitios de calidad (consulte el cuadro de LinkedIn), ¿no tendría sentido construir enlaces de calidad lo más rápido posible?
No. Si genera enlaces a contenido nuevo demasiado rápido, parece manipulable y eso puede ser una señal de alerta para Google.
La mejor solución es ayudar a Google a encontrar e indexar su contenido útil. Una vez que está indexado, puede seguir adelante y obtener enlaces reales que pueden mejorar su clasificación.
Cómo ayudar a Google a encontrar e indexar su contenido: algunas de las publicaciones que he escrito en el último mes se indexaron en seis horas. Para lograr esto, utilicé una herramienta simple: Alexa.
Las arañas de Google rastrean investigación de palabras clave, análisis de la competencia y clasificación de sitios web | Alexa todo el tiempo. Cuando ingresa la URL de su sitio en Alexa y busca las métricas, Alexa agrega una nueva página optimizada a la base de datos:
Cuando Google rastree el sitio de Alexa, los motores de búsqueda también recogerán su nuevo contenido.
Hay otra forma de indexar su contenido. Hace unos meses, publiqué una infografía basada en datos sobre cómo Google usa las señales sociales para determinar las clasificaciones. En esencia, las redes sociales ayudan con una indexación y visibilidad más rápidas. El contenido correcto es como un comunicado de prensa de Google que lo reconoce.
Obtener fuertes señales sociales sugiere a Google que las personas encuentran útil su contenido y eligen compartirlo . Eso puede ayudar a Google a calificar su contenido de alta calidad, lo que significa que para cuando comience a construir enlaces entrantes, cualquier enlace al sitio web se vuelve natural.
Para generar señales sociales, te recomiendo que compartas tu publicación en Google+ (es obvio, ya que es la propia red de Google).
Esto es simple. Para compartir su publicación, inicie sesión en su cuenta de Google y haga clic en la pestaña + en la parte superior:
Cuando aparezca el cuadro para compartir, pegue la URL de su publicación, elija la visibilidad (recomiendo “público” para el alcance más amplio) y haga clic en compartir:
Siga los sencillos consejos anteriores y su contenido se indexará en seis horas. Entonces, estás listo para comenzar a construir enlaces confiables a la página.
Nota: Asegúrese de escribir y compartir contenido de alta calidad e información útil. Cada pieza de contenido y enlace (incluido el texto de anclaje) debe proporcionar un valor adicional para su audiencia.
La construcción tradicional de enlaces a sitios web a menudo ignora al usuario final. La actualización de Google Penguin 3.0 nos recordó que centrarse en lo que la gente quiere, por qué deberían hacer clic en un enlace y el valor que obtendrán cuando lleguen a la página referida es lo que realmente cuenta en el SEO de hoy.
Paso # 2: Cómo escalar tus esfuerzos de construcción de enlaces
Muchas personas encuentran estresante la construcción de enlaces y la adquisición de enlaces. Una razón es porque no están produciendo un gran contenido que la gente compartirá con gusto.
En el libro clásico de Moz, “Cómo clasificar”, Cyrus Shepard recomienda que “el 90% de su esfuerzo debe ir a la creación de contenido excelente , y el 10% a la construcción de enlaces “. Esta es la regla 90/10 de la construcción de enlaces.
Por duro que parezca, Shepard dice que si tiene dificultades para generar un vínculo de retroceso de alta calidad a su sitio, es probable que haya revertido la regla.
Si desea tener éxito con la construcción de enlaces escalables, necesita contenido de calidad que garantice el alto PR.
La construcción de enlaces se trata de posicionar su contenido y lograr que más personas se vinculen con usted. En otras palabras, una sola publicación puede usarse para obtener muchos enlaces de calidad a su sitio.
Un enlace externo de alta calidad tiene dos ventajas clave sobre los enlaces tradicionales: relevancia y confianza. Aquí está la diferencia:
Digamos que tiene un sitio de entrenamiento para perros y obtiene un enlace entrante de un directorio de artículos. Google no verá el enlace de ese sitio web como relevante para el tema de su sitio.
Pero, si esa adquisición de enlaces proviene de un sitio relacionado con el entrenamiento de perros, como una tienda de comida para perros o un panel de discusión centrado en perros, no solo mejorará su clasificación, sino que su sitio será relevante y valioso para quienes lo visiten eso. Y eso lo ayudará a obtener más enlaces de adquisición y lograr un alto PR.
¿Cómo encuentra sitios de autoridad donde pueda construir relaciones y comenzar el proceso de obtener enlaces relevantes? Una herramienta útil es la búsqueda de sitios similares.
Escriba la URL de su sitio (estoy usando Quick Sprout en este ejemplo) y presione el botón “Buscar”.
El resultado es una lista de sitios que cubren temas relacionados con la mía. Este es solo un primer paso, ya que todavía necesito construir relaciones con los propietarios del sitio, por lo que querrán vincular mi contenido.
Una vez que haya identificado algunos sitios, debe investigarlos más a fondo para determinar cuáles le ayudarán más en sus esfuerzos de construcción de enlaces. Estas son algunas de las métricas clave a tener en cuenta:
Autoridad de dominio: es importante conocer la autoridad de dominio de los sitios que considera para la adquisición de enlaces. Una gran herramienta para esto es la barra de Moz, que muestra el estado de autoridad de cualquier dominio o palabra clave en los resultados de búsqueda.
Relevancia de dominio : como dije anteriormente, obtener enlaces de dominios relevantes es una parte clave de la construcción de enlaces escalables. La relevancia del dominio también es un factor clave en el ranking de Google y es especialmente importante si desea escapar del impacto de Google Penguin en el ranking de su motor de búsqueda.
Microsite Masters descubrió que “cada sitio que vieron que fue afectado negativamente por Penguin Update tenía una palabra clave” dinero “como texto de anclaje para más del 60% de sus enlaces entrantes”.
Eso le dice que si desea escalar sus esfuerzos de construcción de enlaces externos, debe combinar la relevancia del dominio con el texto de anclaje correcto.
Flujo de confianza: esta es una métrica, analizada por Majestic, que proporciona una medición mucho mejor de la calidad percibida. El flujo de confianza se diseñó especialmente para determinar la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio. Varía de 0 a 100. Cuanto mayor sea el número, mejor. En este ejemplo, Bing tiene un flujo de confianza de 86, que es excelente.
Si la mayoría de sus vínculos de retroceso provienen de sitios con métricas de alto flujo de confianza, su clasificación de SEO mejorará, tendrá un alto PR y la adquisición de enlaces será más fácil.
Use Majestic para analizar los enlaces que actualmente apuntan a su sitio. Ingrese el dominio raíz en el cuadro y haga clic en el icono de búsqueda.
Desplácese hacia abajo y mire los vínculos de retroceso. Además de la URL y el flujo de confianza, Majestic también muestra el flujo de citas, que analizaré en un minuto.
Para el dominio que estamos analizando (Nerd Fitness), el primer sitio de referencia es The Art of Manliness. Su flujo de confianza es 46 y su flujo de citas es 47.
Flujo de citas: esta métrica de Majestic está diseñada para predecir cuán influyente puede ser un enlace a un sitio web en un sitio.
La desventaja de usar el flujo de citas como punto de referencia es que no mide la calidad de los enlaces entrantes, sino su cantidad. Cuantos más enlaces entrantes tenga un sitio, mejor será su flujo de citas, pero esto no significa necesariamente un alto PR. Por sí solo, el flujo de citas no es muy útil, porque la calidad es más importante que la cantidad con la construcción de enlaces.
Sin embargo, cuando utiliza el flujo de citas con el flujo de confianza, funciona bien para ayudarlo a identificar sitios confiables e influyentes. Dirija los sitios con un flujo de confianza alto, luego concéntrese en la adquisición de enlaces en ese grupo que también tenga una alta influencia percibida o flujo de citas.
En el ejemplo anterior, Nerd Fitness es un sitio de ejercicios que te ayuda a mejorar tu vida y sentirte mejor contigo mismo. Dado que Art of Manliness se ocupa del estado físico y la salud de los hombres, definitivamente está relacionado con el contenido y el público objetivo.
Palabras clave de marca y texto de anclaje: el texto de anclaje también es importante al evaluar la calidad de un sitio. En la imagen de arriba, 704 sitios están vinculados a Nerd Fitness a través de un texto de anclaje de marca (nerd fitness).
Cuando crea un enlace externo, debe usar su nombre de marca con otras variaciones de palabras clave. Podría llamar a este texto de anclaje híbrido de marca.
Por ejemplo, si su sitio es REIV – Real Estate Institute of Victoria, un sitio de capacitación de bienes raíces, puede usar cualquiera de estas variaciones de texto de anclaje para generar vínculos de retroceso:
Reiv formación en bienes raíces
Reiv Realtors
entrenamiento reiv para principiantes
También puede variar el texto de anclaje utilizando URL con sus palabras clave de destino:
REIV – Real Estate Institute of Victoria inmobiliaria
REIV – Capacitación inmobiliaria del Instituto de Bienes Raíces de Victoria
formación inmobiliaria en REIV – Real Estate Institute of Victoria
Con el enfoque correcto de contenido de calidad, relevancia de dominio, flujo de confianza y texto de anclaje, disfrutará de los beneficios del tráfico real y los enlaces externos a su sitio. Pero, la construcción de enlaces también se trata de aumentar la fuerza, el jugo y el potencial de sus enlaces entrantes. Es por eso que es esencial crear una estructura de enlace de dos niveles para su sitio.
Los vínculos de retroceso de nivel 1 son vínculos que gana / crea directamente a su sitio.
Los backlinks de nivel 2 son enlaces que pasan directamente el valor de clasificación a los enlaces de nivel uno.
Si obtiene un enlace a su ‘página de dinero’ desde una nueva publicación en el blog de otra persona, el enlace de ese sitio web puede no agregar mucho valor a la clasificación de su sitio. La mayoría de las veces, los vínculos de retroceso directos a su sitio pueden tardar un tiempo en tener efecto. Pero, cuando fortalezca esos vínculos de retroceso, verá un aumento en el tráfico orgánico y las clasificaciones.
Una forma de fortalecer esos vínculos es con señales sociales. Cuando pasa señales sociales a sus vínculos de retroceso de nivel 1 (es decir, sitios que se vinculan a usted), en última instancia, aumentará su efectividad y esto mejorará su clasificación general de Google y le dará el alto PR que desea.
En cuanto a los vínculos de retroceso de nivel 2, hay 3 pasos simples que debe seguir …
Paso 1: escriba artículos valiosos y publíquelos en sitios web 2.0, como Tumblr, Web Node y Blogger.
Usemos Tumblr como ejemplo. Inicie sesión o regístrese, luego haga clic en la flecha desplegable y seleccione ‘crear un nuevo blog’.
A continuación, haga clic en “Agregar texto”:
Luego, agregue el título y el contenido de su publicación, luego publique.
Paso # 2: Obtenga su página de Tumblr indexada compartiendo la URL de la publicación en Google+ y Facebook y haciendo ping en Pingomatic. Pingomatic distribuirá su URL a los principales agregadores de contenido.
Espere a que el sitio se rastree e indexe. Esto debería tomar menos de 6 horas. Para verificar, vaya al motor de búsqueda de Google y pegue su URL de Tumblr en el cuadro de búsqueda.
Paso # 3: Una vez indexado, use una palabra clave de marca en la página de Tumblr para vincular a su sitio:
Este vínculo de retroceso debe apuntar directamente a su sitio, pero puede no tener un fuerte impacto en sus clasificaciones. No todo lo que hagas será como un comunicado de prensa cubierto por las noticias nocturnas. Pero todavía hay valor.
En ese caso, cree una estructura de nivel 2 para esta página de Tumblr. Recuerde que su enlace ya está allí, por lo que todo lo que tiene que hacer ahora es crear enlaces más autorizados a su página de Tumblr.
¿Cómo?
- Comentarios de blog de alto PR dofollow
- Blogging invitado
Precaución: cuando esté utilizando una estructura de construcción de enlaces de nivel 2 para fortalecer sus vínculos de retroceso de nivel 1, evite la optimización excesiva del texto de anclaje . También asegúrese de no estar usando esta táctica para la adquisición de enlaces. La nueva página o sitio que cree en plataformas como Tumblr debería ser valiosa y beneficiosa para los usuarios. Desde allí, puede agregar un enlace al sitio web, si cree que es beneficioso para el lector.
Además, si la palabra clave a la que apunta es “base militar del Reino Unido”, su ancla debe ser genérica:
- Aprende más sobre bases militares en el Reino Unido
- Visita esta base militar del Reino Unido
En otras palabras, no se vincule a su sitio web 2.0 con una combinación exacta de palabra clave / texto de anclaje. Esto realmente afectará el rango de su sitio.
Paso 3. Investigación de palabras clave y orientación
Al crear enlaces a esa escala, se trata de proporcionar contenido relevante, para que las personas sigan vinculándose a él. La orientación por palabras clave es un aspecto importante de eso. Al seleccionar una gran cantidad de palabras clave en varios grupos de anuncios, Alan Mitchell pudo aumentar las tasas de clics de los clientes en un 461% y su retorno de la inversión (ROI) creció al 231% en 3 meses.
Moz también obtuvo excelentes resultados con una estrategia de palabras clave enfocada. En particular, las palabras clave de cola larga representaban el 80% del tráfico orgánico de Moz, en comparación con las palabras clave semilla populares:
¿Qué tan relevantes son sus palabras clave para las necesidades de los prospectos? Si desea hacer que su sitio sea más poderoso a través de la construcción de enlaces externos, no puede ignorar la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave le ayuda a profundizar en las mentes de su público objetivo.
Por ejemplo, cuando realiza una búsqueda de palabras clave en su industria para esto:
mejor estratega de redes sociales en Nueva York
¿Qué crees que está pasando?
Primero, las personas que buscan esa palabra clave de cola larga están interesadas en hablar / trabajar con un profesional que entienda el marketing en redes sociales. No quieren que un novato escriba un comunicado de prensa aburrido, sino un estratega; Alguien con un historial probado.
En segundo lugar, solo están interesados en los estrategas de redes sociales que viven en Nueva York, lo que significa que podrían ser dueños de negocios locales que desean una reunión cara a cara.
Si estuvieras en ese nicho, veamos cómo puedes encontrar palabras clave adecuadas para enfocar tu contenido a través del motor de búsqueda y atraer a los propietarios de pequeñas empresas que necesitan ayuda con el marketing en redes sociales.
Para empezar, usemos el Planificador de palabras clave de Google AdWords.
Paso 1: Inicie sesión en su cuenta y haga clic en “buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios”.
Escriba “estratega de redes sociales”. Ahora, desplácese hacia abajo y haga clic en “Obtener ideas”.
A continuación, haga clic en “ideas de palabras clave” para obtener una lista de consultas de búsqueda a las que puede orientar:
La captura de pantalla anterior muestra las palabras clave a las que puede orientar su contenido, si desea atraer a propietarios de pequeñas empresas que buscan ayuda con el marketing en redes sociales:
- estratega de redes sociales
- estratega de marketing en redes sociales
- empresa de marketing en redes sociales
- consultor de redes sociales
Es posible que algunas de las otras palabras clave de motores de búsqueda que encuentre no sean relevantes para sus prospectos ideales, como:
- salario de estratega de redes sociales
- trabajos en redes sociales
Las personas que buscan las dos frases de palabras clave anteriores son probablemente profesionales independientes que buscan ganar dinero extra a través del marketing en redes sociales. No son su público objetivo ideal, por lo que esas no son las palabras clave adecuadas para usted en la adquisición de enlaces. Nunca apunte a palabras clave que estén fuera de tema o que no estén relacionadas con su mensaje principal, productos o servicios.
Cuando crea un enlace a un sitio web, no desea utilizar el texto de anclaje que hará que los visitantes del sitio reboten. Recuerde que la construcción de enlaces escalables tiene que ver con la relevancia del dominio de enlace.
Orientación demográfica del consumidor: este es otro elemento esencial de orientación para la construcción de enlaces. Cuando conoces los datos demográficos de tu audiencia (edad, género, educación, etc.), puedes meterte en sus mentes. Cuando lo haga, podrá crear contenido útil que los ayude a resolver sus problemas. Ese es un componente clave en la construcción de enlaces orgánicos que le brinda resultados positivos con un alto PR.
La Biblioteca Metropolitana de Columbus tiene recursos útiles para ayudarlo a identificar a su público objetivo. La Biblioteca de la Universidad de Lock Haven también muestra cómo el censo de EE. UU. Puede mostrar la cantidad de personas en el país que se ajustan a su grupo demográfico objetivo.
Para conocer los datos demográficos de la audiencia de su sitio, visite Quantcast, regístrese e ingrese la URL de su sitio en la barra de búsqueda. Desplácese hacia abajo para ver la demografía:
Esta imagen muestra la demografía en Metacafé. Muestra claramente que la mayoría del público objetivo del sitio (lectores) son hombres y tienen entre 35 y 44 años. También tiene muchos lectores en el grupo de edad de 25 a 34 años. Según Pingdom, esos dos grupos de edad dominan las redes sociales, lo que significa que es probable que compartan su contenido, si se toma el tiempo para hacerlo útil. También debe compartir su propio contenido, si desea crear una relación de enlaces externos más alta.
Automatice las señales sociales: si va a construir señales sociales, debe aprovechar la automatización. Mingl Marketing Group aumentó el tráfico de sus clientes en un 590%, utilizando la herramienta de automatización social HubSpot.
Y, TREW Marketing utilizó Hubspot para aumentar el tráfico web en un 130% y la generación de leads en un 150%.
Si desea obtener señales sociales para escalar la adquisición de enlaces y lograr excelentes resultados, debe crearlos continuamente compartiendo su contenido. La sindicación manual puede llevar mucho tiempo. Imagine cuánto tiempo le tomaría compartir su última publicación en las 20 principales redes sociales. Confía en mí, tomaría un tiempo.
Es por eso que debe configurar actualizaciones automáticas en las redes sociales. Piense en esto como un comunicado de prensa social.
Buffer es mi herramienta de automatización social favorita. Puede usar esta herramienta de administración de redes sociales para compartir sus publicaciones en Twitter, Facebook y varias otras redes sociales.
Una de sus mejores características es la capacidad de poner en cola su campaña en su depósito y sindicar su contenido más tarde. Entonces, incluso si vas a tomar un avión, tu próximo contenido llegará a tu audiencia.
Otras herramientas de construcción de enlaces: Aquí hay algunas herramientas de construcción de enlaces externas que puede usar para analizar palabras clave, nombres de dominio de referencia, texto de anclaje, etc.
- Quick Sprout: lo ayuda a identificar por qué su sitio no recibe suficiente tráfico.
- Open Link Profiler: una herramienta poderosa para el diagnóstico de enlaces y las comprobaciones de la industria.
- Abra el Explorador de sitios: use esta herramienta de Moz para determinar la cantidad de vínculos de retroceso y la autoridad de dominio de los nombres de dominio de referencia.
- nTopic: una herramienta simple para el análisis de temas. Le ayuda a planificar la creación de contenido desde cero, para que pueda orientar efectivamente las palabras clave correctas y mejorar su clasificación.
Paso # 4: Cómo ganar enlaces editoriales
Ganar enlaces editoriales de sitios de autoridad realmente disparará su estrategia de construcción de enlaces externos. Pero, para ganar esos enlaces, debe proporcionar un valor inmenso. No puedes simplemente juntar un texto y rezar por milagros. ¿Sabía que se publican más de 2 millones de publicaciones diarias?
La construcción de enlaces puede ser estresante, pero es más fácil si te enfocas en crear contenido que valga la pena compartir. Si crea contenido excelente de manera consistente, las personas naturalmente (por sí solas) citarán, recomendarán, compartirán, vincularán, twittearán y enviarán enlaces a su página.
Después de varios años de luchar para conseguir tráfico, Brian Dean finalmente descifró el código de construcción del enlace externo. Una vez que lo implementó, cientos de personas comenzaron a vincularse a su primera infografía y recibió un poco más de 50,000 visitantes únicos con relaciones públicas tremendamente altas:
Si quieres hacer lo mismo, usa la estrategia de rascacielos de Brian para:
- Encuentra contenido exitoso en tu nicho
- Actualízalo
- Hazlo más completo
Para obtener más información sobre esta estrategia, consulte esta publicación sobre cómo Brian Dean utilizó las tres técnicas anteriores para obtener 40,000 visitantes a su primera infografía.
Creación de una campaña de contenido viral: para aprovechar al máximo el desarrollo de enlaces de su sitio web, debe crear contenido que las personas estén dispuestas a compartir. ¿Por qué lo compartirían? Es porque es útil, valioso y los deja impresionados. En lugar de hacer suposiciones, estudie publicaciones que se volvieron virales en el pasado y use su estrategia para dominar las principales plataformas de redes sociales.
La primera herramienta que recomiendo es Open Site Explorer.
Paso # 1: visite el sitio e ingrese la URL del blog de su competidor. Veamos cuáles de sus publicaciones obtuvieron más compartidos y comentarios (participación).
Continúe y haga clic en el botón “Buscar”, luego mire el lado izquierdo y haga clic en la pestaña “Páginas principales”:
Al hacer clic en la URL, podrá ver el título de la publicación y cuántas acciones ha recopilado. Esto es lo que vi cuando hice clic en la tercera URL en la imagen de arriba (http://www.copyblogger.com/conte…):
El tema es: marketing de contenidos
El título es: Marketing de contenidos: cómo crear una audiencia que desarrolle su negocio
Cuando visite la página, verá que ya tiene miles de tweets y me gusta en Facebook, lo que demuestra que es una publicación viral. Este es el tipo de adquisición de enlaces a buscar.
Paso # 2: Escribe un título / título mejor
¿Quién dice que no puedes escribir un título con más clics que Brian Clark? Voy a intentarlo bien. 🙂
Aunque el titular original se volvió viral, creo que “construir su negocio” es demasiado vago.
Todos quieren construir un negocio, pero quieren tomar medidas prácticas. Veamos cómo podríamos mejorar ese título para que sea más específico y que apunte a tipos de negocios específicos en el motor de búsqueda. Aquí hay tres ejemplos:
- Cómo puede hacer crecer su lista de correo electrónico a través del marketing de contenidos
- 6 pasos para atraer más clientes a su tienda a través del marketing de contenidos
- Cómo una estrategia simple de marketing de contenidos mejoró mis rankings de Google en un 110%
Agregar números en títulos funciona. He visto muchos artículos que se vuelven virales porque el titular tiene un número. Por ejemplo, todos los títulos a continuación se desempeñaron mejor que la publicación Copyblogger que estamos estudiando:
Si puede escribir mejores titulares, las posibilidades de que su publicación se vuelva viral son altas.
Pero también debe proporcionar valor dentro del contenido. Aquí hay algunas formas de hacerlo.
Lista de verificación: formas simples de hacer que su contenido sea más útil:
- Crea titulares con más clics, específicos y basados en beneficios.
- Incluir puntos de datos en la publicación.
- Haz tu publicación más larga. Idealmente, escriba una publicación de más de 2000 palabras, ya que la longitud de la publicación en el blog afecta la clasificación de Google.
- Use gráficos, capturas de pantalla e imágenes de calidad para respaldar sus puntos, no solo texto con un enlace externo.
- Evite opiniones personales e incluya estudios de investigación científica y experimentos.
- Enlace a blogs de autoridad relevantes para proporcionar más valor.
- Haz preguntas emocionales.
- Mencione usuarios avanzados, expertos y bloggers populares.
- Termine con un llamado a la acción (puede incluir una lista de verificación relacionada con su tema).
Si sigue esta lista de verificación probada, podrá escribir publicaciones de blog más exhaustivas, útiles y basadas en datos que resistirán la prueba del tiempo. Así es como obtienes un alto PR.
Envíe correos electrónicos de agradecimiento: cuando menciona autores y propietarios de sitios en su publicación, puede hacer que se vinculen con usted, si envía un correo electrónico de agradecimiento .
La plantilla de correo electrónico a continuación fue presentada al fundador de Backlinko por Peep Laja de Conversion Optimization by CXL. Puede ser breve, pero ayudó a Laja a aumentar su blog a 100,000 visitantes en menos de 12 meses:
Utilice los blogs invitados para ganar enlaces de autoridad: los blogs invitados solían ser muy poderosos. De hecho, Danny Iny utilizó los blogs invitados para recuperarse de perder su empresa y tener una deuda de $ 250,000.
Comenzó a construir redes con otros blogueros de la lista A y escribió muchas publicaciones de invitados y una adquisición de enlaces de calidad. En seis meses, había construido un nuevo negocio de consultoría con una lista completa de clientes. Su blog Firepole Marketing recibe miles de visitantes por mes.
Cuando invitas a un blog, proporcionas contenido útil para los blogs de otras personas, pero tu tráfico también mejora, como descubrió Michael Hyatt:
Si está buscando escalar su proceso de construcción de enlaces, los blogs invitados pueden ayudarlo. Apunte a producir publicaciones útiles y compartibles: las personas naturalmente querrán agregarle un enlace a un sitio web.
Para comenzar, esta es la guía definitiva para los blogs invitados, además de una lista de más de 140 sitios que aceptan publicaciones invitadas.
Cómo obtener enlaces confiables con comentarios: no comentes spam. Solo … no lo hagas! Pero aún puede usar los comentarios para obtener enlaces autorizados.
Los enlaces de los comentarios pueden no tener mucho valor SEO, pero pueden ser naturales y relevantes, que se encuentran entre los factores clave que Google valora. Así es como obtienes esos enlaces:
- Busque blogs con el complemento dofollow CommentLuv instalado.
- Suscríbase para publicar actualizaciones para al menos 5 blogs.
- La velocidad importa. Una vez que reciba una alerta de que se ha publicado una nueva publicación, lea rápidamente la publicación (si es larga, lea los primeros dos párrafos y luego la última parte para obtener los puntos principales).
- Escribe un comentario valioso. Evite comentarios como ‘buena publicación’, ‘excelente redacción’ o ‘esta publicación me ayudó’.
Este es el tipo de comentario que puede generar tráfico y enlaces a su sitio:
Este comentario es rico, útil y está bien escrito, por lo que los lectores pueden beneficiarse no solo de la publicación del blog, sino también del comentario. Y, por supuesto, el comentarista se ha vinculado a su sitio en el campo URL.
Aquí hay otro ejemplo, de un chico de Moz que dejó un comentario maravilloso y luego se vinculó a su publicación de blog:
Conclusión
La verdad es que los SEO son escépticos sobre la creación de enlaces. Tienen miedo de la próxima actualización de Google. Pero, no creo que debas estarlo.
La construcción de enlaces ha sido una estrategia efectiva para lograr un alto PR con las clasificaciones de Google, incluso antes de la primera actualización de Panda. Creo que todavía lo es … siempre y cuando lo hagas bien.
