En su sentido más puro, una página de destino es exactamente como suena, una sola página web a la que un visitante puede llegar o ‘aterrizar’, generalmente una página de inicio o página de bienvenida.
Sin embargo, cuando se trata de páginas de destino para el uso de marketing y publicidad pagados, sería mucho más apropiado referirse a una página de destino como una página web independiente y dedicada, una que opera independientemente de su sitio web principal y donde se envía tráfico específicamente para provocar una determinada acción o resultado. Ha sido diseñado para un único objetivo enfocado: brindarle al visitante exactamente lo que busca y lograr la conversión.
Esto significa que su página de destino permanece libre de la gran cantidad de botones, pancartas y luces parpadeantes que normalmente conmocionan a un visitante tan pronto como llegan, y finalmente los envía a empacar después de que hayan tenido suficiente. Y sin la necesidad de que la navegación global se vincule con su sitio web principal, hay muy pocas razones para que un visitante se vaya una vez que haya aterrizado, todo el tiempo guiándolo a su objetivo de conversión previsto. Directo al punto.
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Las páginas de destino de Click Through se denominan adecuadamente ya que su objetivo es persuadir al visitante de que haga clic en una página de destino. Se pueden usar para describir un producto, servicio o cualquier otra oferta con suficiente detalle, lo que abre el apetito del visitante hasta el punto de estar mucho más cerca de completar esa conversión importante.
La página de destino suele ser la cesta de la compra o la página de registro. Con demasiada frecuencia, el tráfico se dirige inmediatamente a estas páginas, lo que deja al visitante atónito con una gran cantidad de información irrelevante, pidiendo demasiado compromiso sin antes asegurar su interés. Es como que te pidan que pagues tu comida antes de que incluso hayas mirado el menú y ordenado: vas a mantener tu dinero y correr hacia la puerta. Pero con el clic derecho en la página de destino, los visitantes están suficientemente informados de antemano y las posibilidades de una conversión exitosa son mucho mayores.
Las páginas de inicio de Lead Generation o Lead Capture se utilizan para capturar datos, a menudo intercambiando incentivos (generalmente lo que el visitante estaba buscando en primer lugar) a cambio de información de contacto, como un nombre o dirección de correo electrónico, lo que le permite comercializar y conectarse con el futuro en un momento posterior.
Independientemente del tipo de página de destino que se utilice, el objetivo es siempre una conversión exitosa, haciendo que el proceso sea lo más atractivo y directo posible para el visitante.
Si una página de destino se ha diseñado lo suficientemente bien, es casi seguro que tendrá mejores tasas de conversión que simplemente descargar personas en su página de inicio. Como se mencionó anteriormente, las páginas de inicio generalmente están llenas de cualquier número de enlaces que no necesariamente representan su objetivo de conversión, sino que desvían el tráfico a otra página y, en última instancia, reducen su tasa de conversión.
El problema, por supuesto, es que las páginas de inicio están diseñadas para un propósito más amplio y general. Si el visitante hace clic en un anuncio para un acuerdo específico y luego llega a la página de bienvenida de la compañía, es posible que tenga que pasar por páginas de información irrelevante antes de encontrar lo que quería, cada página actúa como una distracción innecesaria, tal vez desconcertante el visitante diluyendo el mensaje original y finalmente perdiendo una conversión potencial por completo.
Debido a que su página de destino está diseñada para un solo propósito: dirigir al visitante a la información que estaba buscando, el mensaje original sigue siendo potente, el visitante está seguro de que hizo un ‘buen clic’ y las posibilidades de una conversión exitosa son mucho más probable.
Esencialmente, está ofreciendo al visitante exactamente lo que vino a buscar, lo que facilita el proceso de encontrarlo y le da pocas o ninguna excusa para no comprometerse con la transacción.
Si una página de destino está diseñada más que suficientemente bien, ha sido sometida a rigurosos cambios y pruebas (también conocidos como Split Testing) para un rendimiento óptimo, entonces seguramente tendrá mejores tasas de conversión, dependiendo, por supuesto, de los cambios que haya decidido. seguir con.
Puede leer más sobre esto aquí: http://www.clickthroo.com/landin…
