Porque Microsoft es principalmente una compañía de software y Apple es principalmente una compañía de hardware.
Microsoft se complace en vender una licencia de Windows incluso cuando Windows se ejecutará en el campo de entrenamiento o en una máquina virtual como Parallels o VMWare Fusion.
Pero Apple no vende licencias independientes para OS X. Apple quiere vender un dispositivo que ejecute OS X.
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Microsoft y Apple han seguido diferentes enfoques. Alan Kay dijo que “las personas que realmente toman en serio el software deberían hacer su propio hardware” y Apple lo sigue en ese modo. Apple quiere proporcionar una experiencia e integra estrechamente el hardware y el software. Microsoft fue fundada con la creación de la microcomputadora. La idea era que todas estas nuevas “pequeñas” computadoras iban a necesitar software, que iba a haber un gran mercado para el software, y Microsoft lo proporcionaría.