El arte de la construcción de enlaces: por qué crear conexiones es la clave del éxito – SEO Service Marketplace
El arte de la construcción de enlaces: por qué crear conexiones es la clave del éxito
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El columnista Ryan Shelley explica cuán bueno y sostenible es la construcción de enlaces no solo para obtener un vínculo de retroceso , sino también para crear conexiones duraderas que brinden valor a los usuarios.
Internet se desarrolló con un propósito principal: crear conexiones.
Hoy, los motores de búsqueda se han convertido en una pieza central para llevar a cabo ese propósito. El SEO es mucho más que un grupo de tácticas y manipulaciones de marketing. Se trata de ayudar a las personas a conectarse con otras personas.
Si bien los SEO tienen una serie de tareas que realizar, la más importante para clasificar cualquier sitio es crear vínculos de retroceso. El enlace es el conducto entre una persona y otra. Si bien el arte de la adquisición de enlaces puede ser algo controvertido, quienes lo hacen de la manera correcta no solo obtienen mejores clasificaciones, sino que también construyen mejores relaciones.
No todos los enlaces son iguales. Esta simple frase se está convirtiendo en un cliché en nuestro rincón de Internet. Sin embargo, es verdad. Si bien muchas de las tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro todavía se están utilizando, Google y los otros motores de búsqueda son más inteligentes que nunca. Si estás intentando jugar con el sistema, eventualmente perderás.
La clave para crear enlaces es el contexto: enlaces que no solo tienen sentido para los sitios que se están conectando, sino también para los usuarios de cada uno de esos sitios. Estos son los tipos de enlaces que a Google le encanta ver.
El contexto es clave
Si bien Google y los principales motores de búsqueda continúan luchando contra las tácticas de sombrero negro, los enlaces son, y serán, por el momento, uno de los principales factores de clasificación. Para aquellos nuevos en el mundo de SEO, un vínculo de retroceso es simplemente un enlace en un sitio que apunta a otro sitio.
Como se indicó anteriormente, cualquier enlace no funcionará. Tienen que tener sentido tanto a nivel de sitio como ahora, más que nunca, a nivel humano. El objetivo principal de Google es entregar los resultados más relevantes al usuario final con la menor cantidad de clics. Su enfoque para los resultados orgánicos es el usuario. Como SEO, debemos repensar la forma en que construimos enlaces y poner al usuario en la vanguardia de nuestras mentes durante todo el proceso.
El usuario y su sitio web
Al prospectar y adquirir vínculos de retroceso, primero tenemos que pensar en las personas. Después de todo, ellos son los que hacen clic en los enlaces, interactúan con el sitio y realmente entregan el ROI. Al buscar posibles oportunidades de vínculo de retroceso, debe hacerse tres preguntas:
- ¿Qué expectativas tienen los usuarios cuando visitan nuestro sitio?
- ¿Qué valor le entregamos al usuario final?
- ¿Por qué alguien vincularía a nuestro sitio?
Estas preguntas deberían ayudarlo a tener una mejor idea del valor que su sitio tiene para ofrecer y ayudarlo a identificar algunos activos vinculables. Un activo enlazable es una pieza de contenido o una página que merece un vínculo de retroceso. La definición de sus activos vinculables es clave para un enlace exitoso. Es mucho más probable que las personas otorguen un enlace o compartan un contenido específico de lo que lo harían con su página de inicio.
Encontrar un buen ajuste
Una vez que haya definido el valor que su sitio tiene para ofrecer, es hora de encontrar y conectarse con otros que tienen una visión compartida. Aquí es donde conocer bien su campo es instrumental.
Al buscar posibles socios de enlace, una vez más, debe pensar primero en las personas, en segundo lugar. Construir una conexión duradera te beneficiará mucho más a largo plazo que un simple enlace. Tómese el tiempo para investigar otros sitios en su nicho, así como nichos secundarios donde puede crear conexiones entre industrias.
Por ejemplo, supongamos que tiene un restaurante local y está intentando que más turistas coman en su establecimiento. Obtener enlaces de sitios de revisión de restaurantes y estar activo en blogs y foros relacionados con restaurantes es excelente, pero también considere establecer relaciones con otras empresas locales centradas en el turismo, como hoteles, tiendas, etc. Estos sitios también se beneficiarán de la conexión, y usted creará una relación comercial que los ayudará a ambos.
Agregar valor es una calle de doble sentido
Después de haber encontrado algunos sitios y negocios con los que le gustaría conectarse, el siguiente paso es “la introducción”. Hay una serie de plantillas de correos electrónicos, ideas y estrategias para todo esto en Internet, pero para mí, este proceso debería Sé un poco más humano. Las plantillas son geniales, pero con toda honestidad, ¿a cuántas plantillas de correo electrónico de enlace responde?
Al acercarse, el mejor consejo que puedo darle es ser humano. En realidad, lea el sitio de la persona a la que se dirige y asegúrese de que su activo enlazable agregue valor a sus usuarios. Yo también me volví perezoso e hice el método de “rociar y orar” por correo electrónico durante años, y funcionó … hasta cierto punto. Pero en el mundo en línea en constante cambio, las conexiones son cada vez más valiosas. Haga su tarea, agregue valor y conéctese con aquellos que sabe que valorarán su tiempo y esfuerzo para vincularse con ellos.
La adquisición de enlaces es una habilidad poderosa que todo SEO y vendedor en línea necesita saber. Cuando se trata de la clasificación de esas poderosas palabras clave, no existe una “salsa mágica” que simplemente lo haga posible. Crear conexiones con otros propietarios de sitios y mostrar cómo puede agregar valor es una excelente manera de ganar no solo algunos enlaces valiosos sino también de crear relaciones comerciales estratégicas.
La construcción de enlaces debería ser más sobre la creación de conexiones duraderas que solo ganar un enlace de retroceso. Cuanto más podamos contextualizar el proceso, mayor será el retorno de la inversión y el mayor impacto que tendrá en nuestros sitios y nuestros negocios.
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