Natesh utiliza una gran analogía para responder sus preguntas. La respuesta de Norbert es correcta en algunos aspectos, sin embargo, advierto que los SERP no están necesariamente ‘formados’ por expertos en SEO,
Los algoritmos de Google (especialmente después de las últimas actualizaciones de Panda y Penguin) dan forma a estos SERP de acuerdo con el valor que tienen para los buscadores. Si bien el “seo técnico” tradicional (trucos, por así decirlo, por ejemplo, la rotación de artículos) podría hacer que los sitios se clasifiquen en la primera página, esto tiende a no funcionar más, y cuando lo hace, no es sostenible.
Los “expertos en SEO” que están dando forma a los SERP ahora solo lo están haciendo de tal manera que sus consultas con sus clientes giran en torno a la creación de estrategias / cronogramas de contenido con planes de distribución optimizados para la industria del cliente. Efectivamente, lo que lo clasificará es un excelente contenido que se puede descubrir fácilmente con un alto grado de compartibilidad. Los SEO ahora son vendedores entrantes y, por lo tanto, nuestros objetivos son trabajar con nuestros clientes para crear contenido significativo.
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Esto no quiere decir que ya no hay elementos importantes de SEO técnico que sean altamente efectivos (y sugeridos por Google). Lo que es diferente es que antes los SEO simplemente rellenaban palabras clave, reproducían el anclaje de coincidencia exacta, etc. La optimización en la página ahora se ocupa con la creación de contenido adaptado a sus palabras clave, pero de manera natural e intuitiva. Si desea clasificar para una empresa de marketing de Toronto, una de las estrategias que una empresa podría adoptar sería realizar una encuesta de la industria con empresas con sede en Toronto, optimizar su contenido en la página y luego compartirlo en la web. Si es de alta calidad, se recogerá de forma natural y se clasificará bien para las palabras clave de enfoque.
Una compañía que realiza el nivel más básico de optimización en la página pero que constantemente publica contenido de calidad que es altamente compartido, casi siempre se clasificará mejor que el que se enfoca únicamente en optimizar sus títulos, encabezados y contenido para palabras clave.
Por supuesto, asegurarse de que los aspectos de su sitio como profundidad, IA, canonicalización, falta de errores del servidor, velocidad de la página, redirecciones efectivas, mapas del sitio, etc., estén en su lugar, le dará muchas más posibilidades de ser visto en primer lugar y posteriormente clasificando mejor que sus competidores.
Para abordar la pregunta original, existe una gran variación entre la imagen de la web en su conjunto y la representación presentada por los SERP. El mejor ejemplo es un poco oscuro pero se usa con fines ilustrativos. Es probable que nunca encuentre sitios afiliados a terroristas a través de un SERP, pero existen y las autoridades los controlan en busca de inteligencia. Del mismo modo, hay muchos sitios de blackhat que no quieren ser seguidos o indexados por SERPs, por lo que la única forma de acceder a ellos es a través de una conexión directa.
Con respecto a los que están indexados, es realmente una cuestión de cómo los motores de búsqueda ven el valor de la página y esto es típicamente a través de métricas del sitio, como visitantes únicos, compromiso, señales sociales, etc.
Marc @ http://www.poweredbysearch.com
