Primero, consulte la descripción general de la industria de Tubemogul: TubeMogul PTV | TubeMogul
Defino Programmatic TV como los anuncios que se ejecutan en televisión lineal, no en VOD o plataformas similares (en mi humilde opinión es inventario de video programático). Según esta definición, tienes aproximadamente cinco categorías de jugadores:
1. Los anunciantes de televisión / agencias de medios que reservan, planifican y ejecutan campañas de televisión.
2. Los DSP que actúan como plataformas de compra programáticas (por ejemplo, Tubemogul, TheTradeDesk, Simulmedia …)
3. Los SSP que actúan como plataformas de venta programáticas (por ejemplo, Wideorbit, AudienceXpress, Clypd …). Probablemente tengan el trabajo más difícil, ya que necesitan integrarse en los sistemas de televisión heredados para cada red y cumplir con los obstáculos reglamentarios. Los distribuidores (por ejemplo, Comcast, Roku, Tivo …) también podrían pasar a ese rol (por ejemplo, mirar a Placemedia, ser parte de Viamedia) si pueden llegar a los acuerdos correctos con las redes de televisión.
4. Los jugadores de datos (por ejemplo, Rentrak, Nielsen, wywy …) que superponen datos de audiencia, métricas de compromiso, datos de compra u otras fuentes además de la audiencia de televisión para permitir decisiones de compra inteligentes.
5. Las editoriales / redes de televisión que suministran el inventario.
Editar:
Después de estar en esta industria por algún tiempo, he reunido una visión más detallada del mercado en TV programática que podría disfrutar:
TV programática: cómo funciona, los jugadores y las estrategias correctas
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