¿Cuál es el punto de poner publicidad en aplicaciones y sitios web donde la gente no quiere verlos?

Es cierto que no tiene mucho sentido poner un anuncio cuando y donde está destinado a rendir menos. Los editores (propietarios de aplicaciones / sitios), comercializadores / anunciantes, creadores de tecnología de anuncios / plataformas se están dando cuenta gradualmente de la importancia de las ubicaciones de anuncios correctas y relevantes. Un “anuncio malo” es aquel que se muestra a alguien menos interesado en él, en la pantalla donde es más perturbador / intruso a la experiencia, y en un momento en que el anuncio está completamente fuera de contexto. Se necesita mucha tecnología para eliminar estos factores decrecientes. Estas son solo algunas:

Orientación de audiencia : esto permite que un anunciante seleccione el “tipo” de personas que ven un anuncio. Gillette, por ejemplo (de ninguna manera objetivamente correcta), tendrá la capacidad de publicar un anuncio solo para Hombres, de 20 a 40 años, en ciudades metropolitanas. Esto elimina automáticamente la audiencia que podría no encontrar útil el anuncio.

Control de marca : nadie quiere ver un anuncio mal diseñado, no estético u ofensivo. Las herramientas de control de marca ayudan a los editores a filtrar dichos anuncios, asegurando así que los visitantes solo vean anuncios visualmente atractivos y tengan un impacto mínimo en la experiencia.

Inventario / Calidad del contexto : es una idea terrible mostrar un anuncio de Coca-Cola en un artículo de TOI sobre cómo prevenir la diabetes. Esto no ayuda a Coca-Cola, ni a TOI, ni a ti. Inventory / Context Quality se ocupa de tales ocurrencias “indeseables” de anuncios. Esto también se aplica para el “contexto de tiempo”. Es más probable que vea anuncios de Zomato o Swiggy justo cuando comience a sentir su estómago gruñir, antes del almuerzo.

Anuncios nativos : los anuncios que Facebook oculta con tanto tacto dentro de las noticias de la línea de tiempo son anuncios nativos. Básicamente, cualquier contenido inorgánico / patrocinado que sea visualmente similar al contenido orgánico de una aplicación / sitio se llama Native. No le importa mucho los nuevos anuncios de feeds de Facebook debido a su naturaleza menos intrusiva.

Por lo tanto, nadie desea mostrar intencionalmente anuncios irrelevantes, mal diseñados y mal ubicados a un usuario que esté menos interesado. Sin embargo, como esto depende en gran medida de la adopción de tecnología y la disposición a aceptar la importancia de estos aspectos en la publicidad digital, continuaremos viendo estos anuncios durante algún tiempo.

Hasta entonces, espere … ¡no haga clic en ese anuncio malo que verá la próxima vez!