El uso de HOT PROPERTY como nombre de blog tanto por Business Week como por RealtyBaron, llevó a The Realtygram Blogger a preguntar: ¿en qué medida pueden coexistir blogs con nombres similares? Micropersuasion recogió el balón y, implícitamente, pregunta: ¿deberían los propietarios de blogs buscar protección de marca registrada?
Parece que no hay un argumento convincente por el cual, como clase, los blogs no son análogos a las revistas o series de columnas de periódicos, ya que constituyen la provisión de servicios de información elegibles para la protección de marcas registradas. El hecho de que los blogs no cobren (o que muchos no acepten anuncios) no sería relevante en cuanto a si los servicios son ‘marcables’.
Un blog (al igual que otras formas de información en línea) debería contener algo de valor agregado y hacer más que simplemente publicitar los bienes o servicios ‘primarios’ del propietario de la marca comercial, para que constituya servicios protegibles.
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En cuanto a si dos blogs podrían coexistir con el mismo nombre, sin hablar del ejemplo preciso dado anteriormente, el análisis sería el mismo en cuanto a si cualquier otro bien o servicio podría coexistir de manera similar, es decir, la probabilidad multifactorial de prueba de confusión. Los tres factores más importantes serían la similitud de las marcas; similitud de los bienes / servicios y similitud de los canales de comercio.
En general, a medida que los usuarios de Internet se han vuelto más sofisticados, los tribunales también lo han hecho, alejándose de principios de los 90 pensando que Internet era un solo canal comercial monolítico.
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