Tienes 2 preguntas muy diferentes allí.
1. ¿Cómo los sitios de redes sociales impactan el marketing en internet?
La forma en que funciona la publicidad en las redes sociales es fundamentalmente diferente de la forma en que funciona en la publicidad de búsqueda. No detallaré otros medios de marketing en Internet con fines de brevedad.
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Supongamos que tiene un sitio web que vende notas de clase a estudiantes de secundaria. ¿Cómo se llega a estas personas?
En búsqueda: construye su estrategia en torno a palabras clave. Por lo tanto, las personas que buscan activamente el material relevante (“notas de biología en X”) pasan a su sitio a través de su anuncio.
Pero podría haber muchas personas pasivas que no están buscando y que podrían beneficiarse de las notas. Tal vez no saben que pueden obtenerlos en línea. ¿Cómo los alcanzas?
Ahí es donde entran los sitios de redes sociales. Puede definir un público objetivo muy específico para su campaña publicitaria, por ejemplo, grupo de edad / geografía, etc. para asegurarse de que el anuncio solo llegue a su público objetivo.
Por supuesto, muchas críticas videntes sobre la publicidad en las redes sociales son el marketing de empuje. Estás tratando de atraer a una persona que no está buscando comprar en primer lugar. Mientras que en la publicidad de búsqueda hay un interés activo por parte de la persona.
Mucha gente usa los sitios sociales para hacer que las personas “den me gusta” a sus páginas y apunten a desarrollar una comunidad a su alrededor y utilicen las páginas para interactuar y comunicarse con sus “fanáticos”. Si bien este modelo funcionaba muy bien antes, después de la última actualización del algoritmo de Facebook, ha habido preguntas importantes sobre el mérito de este método. Lea una carta de ruptura a Facebook de Eat24
Para llegar a tu segunda pregunta. Este es bastante sencillo. Puede usar google analytics (o cualquier servicio de este tipo) para rastrear de dónde proviene su tráfico. Muestra todos los canales y también las páginas de destino. Eso le da una métrica directa para evaluar los resultados de su campaña.
